Стратегическое управление организацией в условиях рынка

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Февраля 2011 в 07:26, курсовая работа

Описание работы

Основной целью исследования является разработка предложений по совершенствованию системы стратегического менеджмента ЗАО «Шрея Корпорэйшнл».

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………… 3
1. Сущность стратегического управления организацей………6
1.1. Сущность, функции и задачи стратегического управления организацией……………………………………………………………………... 6 1.2. Классификация стратегий в теории стратегического управления………10
2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПОЛОЖЕНИЯ ЗАО «ШРЕЯ КОРПОРЭЙШНЛ»…………………………………………………………......18
2.1. Общая характеристика организации…………………………………….....18
2.2. Управленческий анализ внутренней среды организации………………...20
2.3. Анализ конкурентноспособности………………………………………….23
3. РАЗРАБОТКА И ВЫБОР СТРАТЕГИИ ЗАО «ШРЕЯ КОРПОРЕЙШЕНЛ»…………………………………………………………...27
3.1. Определение миссии и стратегических целей организации……………..27
3.2. Анализ стратегических альтернатив и выбор стратегии………………... 28
3.3. Комплекс мероприятий по достижению стратегических целей………... 34
3.4. Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий……37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...40
Список литературы…………………………………………………….43

Файлы: 1 файл

готова.doc

— 942.50 Кб (Скачать файл)

Проведем расчет влияния факторов на прибыль от реализации предприятия ЗАО «Шрея Корпорэйшнл», для которого необходимо составить таблицу, на основе которой и будет проведена оценка за период с 2008 по 2010 гг. (см.табл.2).

Таблица 2

Динамика  прибыли ЗАО «Шрея Корпорэйшнл», тыс.руб.

Показатель 2008 год 2009

год

2010 год Отклонение, +,- Темп роста, %
Выручка от реализации 110029 169741 194245 +84216 176,5
Себестоимость 94459 144717 157355 +62896 166,6
Валовая прибыль 15570 25024 36890 +21320 236,9
Валовая прибыль в % к выручке от реализации  
14,15
 
14,74
 
18,99
 
+4,84
 
134,2
Издержки  обращения 11552 21774 27642 +16090 239,3
Издержки  обращения в % к выручке от еалиизации  
10,50
 
12,83
 
14,23
 
+3,73
 
135,5
Прибыль от реализации 4018 3250 9248 +5230 230,2
Прибыль от реализации в % к выручке от реализации  
 
3,65
 
 
1,91
 
 
4,76
 
 
+1,11
 
 
130,4
Чистая  прибыль 3054 2470 7029 +3975 230,2
Чистая  прибыль в % к выручке от реализации  
2,78
 
1,46
 
3,62
 
+0,84
 
130,8

 

Предприятие ЗАО «Шрея Корпорэйшнл»  в период 2008-2010 гг. имеют следующую динамику прибыли. Валовая прибыль  в анализируемый период увеличился на 21230 тыс.руб. или на 134,2%, прибыль от реализации увеличилась на 5230 тыс.руб. или на 130,2%, чистая прибыль увеличилась на 3975 тыс.руб.  

           2.3. Анализ конкурентноспособности 

      Общую характеристику отрасли по продаже  фармпрепаратов в г. Уфа для предприятия ЗАО «Шрея Корпорэйшнл» представлена в таблице 3. Данные получены на основании исследования, выполненных предприятием ООО «Терра-М», оказывающего маркетинговые и консультационные услуги.

      Таблица 3

      Характеристика  отрасли

Показатель Характеристика
1. Размеры  рынка (емкость) В настоящее  время общую емкость рынка трудно измерить, так как данная отрасль постоянно увеличивается
2. Темп  роста рынка, динамика его развития Темп роста  рынка высокий

Динамика развития высокая

3. Стадия  развития рынка Рынок  находится  на стадии быстрого подъема и взлета
4. Число  конкурентов - предприятия,  производящие фармпрепараты (производители;

- дистрибьютеры;

- предприятия,  реализующие фармпрепараты мелкими  партиями;

- аптечные сети

5.Возможность  экономии на масштабе производства, транспорте, маркетинге В данном случае не желательно экономить
6.Уровень  доходности отрасли Уровень доходности отрасли высокий

      Для предприятия ЗАО «Шрея Корпорэйшнл» оценку степени конкуренции отрасли по  модели М.Портера представим на рисунке 4. 

      

        
 
 

        

      

      

        

      

        

        

        
 
 

      Рис.4. Движущие силы конкуренции по М.Портеру 

      Для получения прибыли предприятие  ЗАО «Шрея Корпорэйшнл» должно иметь более сильную позицию по отношению к конкурентам. М.Портер выделяет три типа конкурентных преимуществ: более низкие издержки, специализацию и диверсификацию.

Основными потребителями  продукции предприятия ЗАО «Шрея Корпорэйшнл» являются предприятия, так как предприятие ЗАО «Шрея Корпорэйшнл» реализует фармпрепараты оптом.

Общая характеристика маркетинговой деятельности предприятия  ЗАО «Шрея Корпорэйшнл» представлена в таблице 4.

Таблица 4

Характеристика  маркетинговой деятельности

ЗАО «Шрея  Корпорэйшнл»

1. Наличие  отдела маркетинга На предприятия  нет отдела маркетинга, нет должности  маркетолога. Функции маркетинга выполняет  частично отдел продаж, отдел ценообразования, сертификации
2. Проведение  маркетинговых исследований Маркетинговые исследования не проводятся. За период 2008-2010 г. Заказывалось исследование по обзору рынка фармпрепаратов один раз
3. Товарная  политика Предприятие реализует  фармпрепараты оптом
4. Сбытовая  политика Реализация  продукции происходит оптом через  посредников  и реализуется либо конечному потребителю, либо посреднику
5. Ценовая  политика Политика средних  цен, 100% предоплата, крупнооптовым клиентам скидки по договоренности
6. Коммуникационная политика Реклама предприятия  размещена в специализированных газетах и журналах, на сайте в Интернете, участие в выставках. Рекламная кампания не спланирована и проводится не периодично
 

Таким образом, на предприятии ЗАО «Шрея Корпорэйшнл» нет должности маркетолога, маркетинговые исследования не проводятся, нет системы ценовых скидок в зависимости от объема продаж, реклама проводится не периодично и не осуществляется контроль рекламных мероприятий.

Ценовая политика предприятия направлена на покрытие издержек и получения прибыли предприятия. Ценообразование предприятия осуществляется следующим образом: стоимость закупаемой продукции, стоимость транспортировки и хранения закупаемой продукции, НДС, прибыль предприятия. На предприятии не разработана гибкая система ценовых скидок. Скидки делаются на большие объемы закупаемой продукции по договоренности с клиентом.

                    
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                             3. РАЗРАБОТКА И ВЫБОР СТРАТЕГИИ

ЗАО «ШРЕЯ КОРПОРЕЙШЕНЛ» 

           3.1. Определение миссии и стратегических целей организации 

           Выработка стратегии предприятия – это долговременный курс общей стратегии, определяющий производственную стратегию, маркетинговую стратегию, продуктовую стратегию, финансовую и кадровую стратегии, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение принципиальных задач.

      Сегодня компания «Шрея Корпорэйшнл»  предлагает фармацевтическую продукцию более 3000 наименований. Традиционно лидируют рецептурные (40%) и безрецептурные (45%) препараты, остальной ассортимент приходится на ИМН и парафармацевтику .«Шрея Корпорэйшнл» имеет контракты более, чем с 300 фармпроизводителями; среди них ведущие отечественные и зарубежные компании. Прайс-лист регулярно пополняется новыми наименованиями, среди которых препараты различных фармакологических групп, изделия медицинского назначения, БАД, лечебная косметика, средства индивидуального ухода.

      Миссия  компании «Шрея корпорейшнл является бесперебойное и качественное поддержание ассортиментного перечня, позволяющего сохранять стабильные ведущие позиции, занимаемые корпорацией в национальных рейтингах и способствующие быстрому и качественному удовлетворению запросов бизнес-партнеров и конечных потребителей. Стратегическая миссия не только в поддержании единой бизнес-структуры, но и в развитии стратегического партнерства с фармацевтическими компаниями-производителями.

      Цели  отражают уровень, на который необходимо вывести деятельность предприятия  ЗАО «Шрея Корпорэйшнл» по обслуживанию клиентов и покупателей. Построим дерево целей для предприятия ЗАО «Шрея Корпорэйшнл» (см.рис.5).

      

      

      

        

      

      

      

        

Рис.5. Дерево целей предприятия

      Определив стратегические цели необходимо провести анализ стратегических альтернатив и разработать стратегию развития предприятия.

      3.2. Анализ стратегических  альтернатив и  выбор стратегии 

SWOT-анализ является наиболее комплексной процедурой стратегического анализа предприятия. SWOT-анализ комплексно исследует внешнюю окружающую среду и ресурсный потенциал предприятия. Таким образом, на основании проведенного анализа внутренней и внешней среды выполним SWOT-анализ ЗАО «Шрея Корпорэйшнл.

Таблица 5

Матрица SWOT – анализа (сопоставление сильных, слабых сторон с угрозами и возможностями предприятия)

Сильные стороны Слабые стороны
1. компетентность  – руководство и сотрудники предприятия имеют соответствующую квалификацию и опыт работы в области продаж фармпрепаратов

2. хорошая репутация  предприятия у покупателей

3. финансовый  потенциал предприятия

1. отсутствие  должности маркетолога

2. не разработана  система ценовых скидок

3. не проводится  контроль рекламных мероприятий

4. нет плана  маркетинга

Возможности Угрозы
1. расширение ассортимента продукции

2. диверсифицировать  деятельность предприятия и предлагать  новые виды продукции и   услуг с высокой рентабельностью в различных ценовых категориях для различных сегментов рынка

1. появление  новых конкурентов

2. нестабильность  рынка

3. активизация  существующих конкурентов

Информация о работе Стратегическое управление организацией в условиях рынка