Международные агентства, работающие в России, по существу русские! В начале девяностых многие западные агентства брали на работу иностранцев. Более того, в то время было много интернациональной рекламы, просто адаптированной для России.

     Финансовый  кризис августа 1998 года и необходимость  быть ближе к российскому потребителю изменили рекламный бизнес. Сейчас иностранцев меньше, а рекламных компаний, полностью созданных в России, больше. Наиболее важный результат этих изменений - профессионализм и мастерство тех, кто работает в рекламе. Эти талантливые люди хотят работать с русскими брэндами, но они приходят в замешательство, когда все навыки, приобретенные в работе с западными брэндами, не находят применения. Это препятствие должно исчезнуть, когда в бизнес придет новое, опытное поколение русских профессионалов в маркетинге и рекламе.

     Сомнения  относительно необходимости маркетинга в России все еще существуют. Маркетинг  как научная дисциплина - явление  западное, рожденное из потребности  сохранять конкурентоспособность  в условиях свободного рынка. Можно сказать, что Россия уже является частью мировой экономики. Тем не менее апробированные и заслуживающие доверия западные методы во многих областях либо не срабатывают здесь, либо нуждаются в том, чтобы их внимательно осмыслили, прежде чем применяли на практике. То же можно сказать и о маркетинге. Верно, что Россия представляет собой уникальный сборник задач для маркетолога, особенно в области дистрибуции и торгового маркетинга. Но это не значит, что законы маркетинга здесь не действуют так же, как во всем остальном мире.

     Словом, использование мирового опыта маркетинга в России вовсе не означает переписывание  его заново. Маркетинг основывается на понимании человеческой природы  и того, что конечная задача - убедить  людей купить товары и услуги. Конечно, у русских людей свои национальные особенности, но особенности есть и у других народов, что никогда не служит препятствием для квалифицированного и опытного маркетолога и международного рекламного агентства. Маркетинг - гибкий инструмент бизнеса.

     Российские компании тоже убеждаются, что он срабатывает и приносит прибыль.

     Если  вопрос о маркетинге решен, остается вопрос стоимости самой рекламы. Рекламные вложения в медиа в  России остаются на сегодня одними из наиболее эффективных в мире. Так же как и реклама, медиа проделала долгий путь с начала девяностых. Конечное препятствие - стоимость производства рекламы. У многих русских компаний просто нет опыта в этой области. Если сравнивать стоимость хорошего телевизионного ролика с ценой "Мерседеса" среднего класса или с ценой квартиры, это может показаться дорого. Но когда клиент с бюджетом в 50 тыс. долларов хочет, чтобы его телевизионный ролик выглядел так же хорошо и качественно, как ролик Nike, на который затрачено более миллиона, это вызывает улыбку. Не все ролики стоят огромных денег, и некоторые лучшие рекламные идеи просты. Опытное агентство должно гарантировать, что деньги клиента потрачены по назначению. Русские клиенты больше доверяли бы агентству, зная, что эффективная реклама - это и капиталовложения агентства. Если брэнд продается, клиенты захотят закрепить успех новыми роликами.

     Большинство трудностей в построении крепкого русского брэнда могут быть преодолены. Их корень - в предубеждении, которое можно  рассеять благодаря взаимной гибкости и прямому диалогу клиента и агентства. Итогом такого сотрудничества может стать не только освоение большой части русского рынка, но и экспорт русских брэндов на Запад. В основе этого лежат прочная маркетинговая стратегия и новые творческие идеи, которые смогут выделить брэнд. В конце концов именно такой путь развития прошли все западные компании.

Заключение

     За  прошедший с момента начала экономических  преобразований период качественная структура  практически всех потребительских  рынков претерпела серьезные изменения. И основной тенденцией, характеризующей ассортиментные сдвиги, стало вытеснение немаркированных товаров, или товаров малоизвестных производителей брэндами, имеющими прочные рыночные позиции. Этап чисто ценовой конкуренции сменился на российских рынках этапом конкуренции брэндов, и сегодня для значительной части потребителей, в особенности - для средних сегментов, известность и репутация торговой марки становится чуть ли не самым главным критерием принятия решения о покупке.

     Отечественным производителям для формирования собственных брэндов требуются большие усилия и средства, чтобы “перехватить инициативу” у зарубежных конкурентов, давно начавших рекламную обработку населения России. Использование западных технологий брэндинга и предлагаемой методологии предусматривает проведение постоянных маркетин говых исследований покупательских предпочтений, мотивов совершения покупок. Именно специфика покупательского поведения россиян определяет особенности применения концепции брэндинга на отечественном рынке.

     Создать сильный, по–настоящему особенный брэнд становится все сложнее: слишком стремительно растет количество торговых марок и появляется все больше новых средств коммуникации. Сегодня полагаться в брэндинге на интуицию, как привыкли делать маркетологи, слишком неэффективно и очень накладно. Чтобы создать сильный брэнд, маркетологам теперь необходимо освоить аналитический подход, тщательно изучать сегментацию рынка, предпочтения клиентов, основные характеристики брэнда. Новый подход требует не только новых навыков от маркетологов, но и участия в создании брэнда разных подразделений компании. Количество брэндов стремительно растет, появляется все больше новых возможностей раскручивать их — на кабельном телевидении, в интернете, в кинофильмах и даже на экранах мобильных телефонов, и достучаться до потребителей очень трудно. Исследования рекламного рынка России свидетельствует о том, что обращение только к западному опыту или к самым продвинутым рекламным агентствам мирового класса демонстрирует непонимание российского менталитета, особенно вне Москвы.

     Работа  по брендингу должна предполагать применение всех видов маркетинговых коммуникаций с использованием авторских методик по каждому виду. Любой бренд не может быть создан только в рамках PR или рекламы. Это для России вообще новое дело, требующее согласованных действий различных специалистов в области маркетинга.

Список  использованной информации

1. Крылов И.В., Брэндинг в России быстро взрослеет. // Рекламные идеи -    Yes!. - 2002.

2. Кондырева С.В. Особенности формирования национального бренда в России// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. N 3. 

Ресурсы Internet:

www.marketing.spb.ru

www.marketing-mix.ru

www.4p.ru

www.bestbrand.ru

www.brandmanager.ru

www.expert.ru

www.ko.ru

www.marketingandreserch.ru