Содержание анализа внешней среды предприятия

  Рис. 3. Матрица угроз

  Те  угрозы, которые попадают на поля ВР, ВК и СР, представля ют очень большую  опасность для организации и  требуют немед ленного и обязательного  устранения. Угрозы, попавшие на поле ВТ, СК и HP, также должны находиться в поле зрения высшего руководства и быть устранены в первостепенном порядке. Что ка сается угроз, находящихся на полях НК, СТ и ВЛ, то требуется внимательный и ответственный подход к их устранению. Хотя при этом не ставится задача их первостепенного устранения. Попавшие на оставшиеся поля угрозы также не должны выпадать из поля зрения руководства организации. Необходимо внимательно отсле живать их развитие.

  3.4 Составление профиля среды

  Наряду с методами изучения угроз, возможностей, силы и слабости организации для анализа среды может быть применен метод со ставления ее профиля. Данный метод удобно применять для со ставления профиля отдельно макроокружения, непосредственного окружения и внутренней среды. С помощью метода составления профиля среды удается оценить относительную значимость для организации отдельных факторов среды.

  Метод составления профиля среды состоит  в следующем. В таб лицу профиля  среды (рис. 4) выписываются отдельные  факторы среды. Каждому из факторов экспертным образом дается оценка:

  важности  для отрасли по шкале: 3 — большая, 2 — умерен ная, 1 — слабая;

  влияния на организацию по шкале: 3 — сильное, 2 — умерен ное, 1 — слабое, 0 —  отсутствие влияния;

  направленности  влияния по шкале: +1 — позитивная, -1 — негативная.

  Рис. 5. Таблица профиля среды

  Далее все три экспертных оценки перемножаются и получается интегральная оценка, показывающая степень важности фактора для организации. По этой оценке руководство может заключить, какие из факторов среды имеют относительно более важное значение для их организации и, следовательно, заслуживают самого серьезного внимания при разработке стратегии, а какие факторы заслуживают меньшего внимания.

  Заключение

  Анализ  среды — это очень важный для  выработки стратегии организации  и очень сложный процесс, требующий  внимательного отслеживания происходящих в среде процессов, оценки факторов и установления связи между факторами и теми сильными и слабы ми сторонами организации, а также возможностями и угрозами, которые заключены во внешней среде. Очевидно, что, не зная среды, организация не сможет существовать. Однако она не плывет в окружении как лодка, не имеющая руля, весел или паруса. Орга низация изучает среду, чтобы обеспечить себе успешное продвиже ние к своим целям, вырабатывает стратегию взаимодействия с элементами внешней среды, обеспечивающую ей наиболее комфортное сосуществование. В качестве иллюстрации к моей работе как нельзя лучше прозвучат слова знаменитого Демокрита «Глубокая вода полезна во многих отношениях, но, с другой стороны, она вредна, так как есть опасность утонуть в ней. Вместе с тем найдено средство — обучение плаванию».

  Список  использованной литературы:

  Виханский, Олег Самуилович. – Стратегическое управление, - М. : Гардарика, 1999. - 292 с.

  Дурович, Александр Петрович . - Маркетинг  в предпринимательской деятельности. - Минск, 1997. - 464 с.

  Гончаров, Вадим Владимирович . - Руководство  для высшего управленческого  персонала  : В поисках совершенства управления. - МНИИПУ, 1997. - 768 с.

  Босс, №9 - 09.09.2000, Климов, Александр. - Внешняя  среда и стратегическое управление, с. 58-61

  Менар, Клод . - Экономика организаций. - М. : Инфра-М, 1996. - 159 с.