Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Декабря 2013 в 19:35, курсовая работа
Главными доводами в пользу проведения сегментации являются следующие.
1. Обеспечивается лучшее понимание не только нужд потребителей, но и того, что они из себя представляют.
2. Обеспечивается лучшее понимание природы конкурентной борьбы на конкретных рынках. Исходя из знания данных обстоятельств, легче выбирать рыночные сегменты для их освоения и определять, какими характеристиками должны обладать продукты для завоевания преимуществ в конкурентной борьбе.
6. Маслова, Т.Д. Маркетинг. Серия «Учебники для вузов» / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик – Спб.: Питер,2010
7. Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: учебник. – М.:КНОРУС, 2005. – 672 с.
8. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2002.
9. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. СПб: Питер, 2004. – 356 с.
10. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2003.
11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2005.
12. Гилберт А. Черчилль. Маркетинговые исследования. – СПб: Издательство «Питер», 2005.