Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Декабря 2014 в 23:43, курсовая работа
Цель курсовой работы: раскрыть сущность сегментирования рынка.
Задачи - дать характеристику сегментирования рынка:
- причины, цели, признаки, критерии, принципы и способы сегментирования;
- какие факторы используются для оценки и выбора целевого сегмента;
- как происходит позиционирование товара на рынке;
Введение
1 Сегментация рынка
1.1 Цели, признаки и критерии сегментации, способы сегментирования рынка
1.2 Выбор целевого сегмента рынка
1.3 Позиционирование товара на рынке
2 Компания Loreal на российском рынке косметических средств
2.1 Цели и концепция маркетинга Loreal-Paris
2.2 Исследование российских целевых рынков косметической продукции и проведение их сегментации
2.3 Продвижение товаров Loreal-Paris на российском рынке косметической продукции
Заключение
Список литературы
ПРИЛОЖЕНИЕ 6
Таблица - Сегментация по географическому принципу
Плотность населения |
Климат |
Серии товаров Лорааль |
|
Столицы |
Теплый |
Все серии товаров |
|
Крупные города |
Холодный |
||
Города средней плотности населения |
|||
Маленькие города |
|||
ПРИЛОЖЕНИЕ 7
Таблица - Основные сегменты рынка (по доходу) и их предпочтения в отношении цен на косметические средства
Номер сегмента |
Уровень дохода |
Номер уровня цен Лореаль-Париж |
Характеристика уровня цен |
|
1 |
Высокий и очень высокий |
1 |
Высокие и очень высокие |
|
2 |
Высокий и средний |
2 |
Высокие и средние |
|
3 |
Средний и низкий |
3 |
Средние и низкие |
|
4 |
Низкий и очень низкий |
4 |
- |
|
ПРИЛОЖЕНИЕ 8
Таблица - Сегментация российского рынка косметической продукции по психографическому принципу
Образ жизни |
Серии товаров Лореаль-Париж |
Тип личности |
Серии товаров Лореаль Париж |
|
Традиционалист |
Весь ассортимент товаров |
Экстраверт |
Весь ассортимент товаров |
|
Любитель всего нового |
Новинки и новые модификации существующих товаров |
Интроверт |
||
ПРИЛОЖЕНИЕ 9
Таблица - Целевые сегменты российского рынка косметики, на которые направлена маркетинговая деятельность компании Лореаль-Париж
Принципы сегментации |
|||||||
Географический |
Демографический |
Психографический |
Поведенческий |
||||
Плотность населения |
Климат |
Уровень дохода |
Возраст |
Пол |
|||
Столицы |
Все сегменты |
Сегменты 2-4 |
Нижний порог 13 лет, верхний порог не определен |
Все сегменты |
Все сегменты |
||
Крупные города |
|||||||
Города средней плотности |
|||||||
Маленькие города |