Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Декабря 2010 в 19:04, курсовая работа
Ключевые слова: рекламная деятельность, бюджет рекламы, средства рекламы, планирование рекламы, эффективность рекламной деятельности.
Введение
1. Определение и классификация рекламы
2. Средства рекламной деятельности
2.1 реклама в прессе
2.2 печатная реклама
2.3 теле-, видео-, кино, слайдреклама
2.4 радиореклама
2.5 наружная реклама
2.6 выставки и ярмарки
2.7 мероприятия паблик рилейшнз
2.8 компьютерная реклама
3. Планирование рекламы
4. Бюджет рекламы
4.1 Определение объема рекламного бюджета
4.2 Распределение средств по статьям расхода
5. Эффективность рекламной деятельности
5.1 экономическая
5.2 психологическая
6. Основные правила выбора средств рекламы
Расчетная часть
Заключение
Список используемой литературы
Без маркетинга сегодня немыслима эффективная деятельность предприятий и организаций. Маркетинг можно рассматривать как комплексную систему, позволяющую связать возможности фирмы с потребностями рынка и другими условиями внешней среды. Сначала осуществляется изучение состояния сбыта, потребностей и запросов потребителей, а затем организуется производство и реализация соответствующих товаров. Деятельность предприятия на основе принципов маркетинга предполагает интеграцию различных ресурсов (научно-техничнеских, финансовых, производственных, информационных, человеческих), что позволяет гибко реагировать на изменения рынка, условий предпринимательской деятельности и конкуренции.
В этих условиях необходимыми условиями функционирования предприятий и их успеха на рынке являются информационные взаимосвязи с рыночной средой (прямая и обратная связь).
В
рамках глобальной стратегии развития
компании направленной на достижение
долгосрочных задач и целей, особое
значение приобретают усилия компании
по использованию рекламы в
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности, которые она предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).
Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами, как правило, платной и носящей характер убеждения информации о товаре, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями.
Каждое из средств массовой информации – имеют свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп. Рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.
Следует
помнить, что отношения, возникающие
в процессе производства, размещения
и распространения рекламы на
рынке товаров, работ, услуг Российской
Федерации включая рынки
Список
литературы