Рекламные методы продвижения товаров используемых в розничной торговле

Проанализировав данную таблицу, мы видим, что предприятие планирует все рекламные средства на предновогодний период. Размещение рекламы «ударной волной» должно охватить в этот период большую долю рынка и увеличить объемы продаж.

Затраты на радиорекламу занимают четвертое место по удельному весу среди других затрат на рекламную кампанию. ООО «Холлифуд»  разместит свои радиоролики на трех радиостанциях: «Авторадио», радио «Европа – плюс» и радио «Шансон». Выбор был сделан на основании наивысших рейтингов среди радиослушателей именно у этих радиостанций.

ООО «Холлифуд» планирует в 2015 г. использовать средства public relations, которыми можно обеспечить поддержание имиджа:

• публикации в СМИ новостей от фирмы;
• спонсорство;
• проведение конференций, встреч и т.д.

ООО «Холлифуд» необходимо проводить активную кампанию в интернете. Реклама в Интернете появилась относительно недавно и поэтому еще не успела в полной мере доказать свою эффективность. Потенциальных выгод у онлайновой рекламы не счесть:

1) интернет набирает популярность  как средство информации и  развлечения, переманивая потребителей традиционных средств информации, таких как журналы и телевидение;

2) реклама в Интернете недорога  по сравнению с традиционными  печатными и эфирными средствами  информации;

3) реклама в Интернете измерима. Количество щелчков по рекламному объявлению и попаданий на сайт при использовании того или иного баннера определяется очень легко;

4) онлайновая реклама предоставляет  возможность непосредственно взаимодействовать  с потребителями и получать  отклик с их стороны, что невозможно  при рекламе в традиционных средствах информации;

5) сильная сторона Сети состоит  в том, что она способна предоставлять  детальную информацию о товарах;

6) через Сеть можно рассылать  сообщения строго определенным  целевым группам;

7) реклама в Интернете не зависит  от времени. Обращаться к web-сайту можно 24 часа в сутки;

8) интернет подходит для рекламы  товаров и услуг, которая предназначена  как для локальных, так и для  глобальных аудиторий;

9) конкуренты могут уже использовать  Интернет для рекламы своих  товаров и услуг. Отставание в этой области может послужить плохим сигналом для потребителей.

Таким образом, предложенные мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности будут способствовать продвижению товаров и услуг ООО «Холлифуд». 

Таким образом, предлагаемые мероприятия помогут обеспечить динамичное развитие ООО «Холлифуд».

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 

Реклама – это устное, рисованное, рукописное, печатное, графическое кино-, видео-, телевизионное и радиоуведомление о лице, товаре или услугах, культурно-зрелищном мероприятии или общественном движении, открыто исходящее от определенного рекламодателя и оплачиваемое им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения.

В работе была исследована деятельность ООО «Холлифуд». ООО «Холлифуд» для рекламы товаров, услуг использует различные средства. Средство рекламы – это способ представления рекламы с использованием какого-либо носителя для передачи информации в определенных форме и виде, т.е. способ выражения рекламного сообщения (его содержание и форма) в техническом носителе (рекламоносителе). Средство рекламы определяет, с помощью каких способов будет оказываться воздействие на потребителя для передачи ему рекламного сообщения – пресса, радио, телевидение, наружная реклама, рекламная литература, оформление мест торговли.

Анализ эффективности рекламной кампании ООО «Холлифуд» показал, что реклама в работе исследуемом торговом предприятии играет очень важную роль.

Бюджет рекламных и стимулирующих мероприятий прорабатывается эффективно. В работе предприятия применяются дорогостоящие, но как показало исследование эффективные средства воздействия на потребителя.

Для повышения эффективности рекламной кампании ООО «Холлифуд» с целью продвижения товаров и услуг, были предложены мероприятия.

С внедрением предложенной комплексной программы рекламной кампании фирма обеспечит себе основу устойчивого рыночного развития.

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

 

1. Аниськова О.Г., Пигунова О.В. Стратегия коммерческой деятельности предприятия розничной торговли. – М.: Издательско-книготорговый центр Маркетинг, 2011. – 425 с.
2. Айзенберг, М.Н. Менеджмент рекламы [Текст] / М.Н. Айзенберг – М.: ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» России, 2012. – 318 с.
3. Аристархова, М.К. Маркетинговые исследования рекламной деятельности [Текст] / М.К. Аристархова, Т.В. Матягина // Маркетинг. – 2012. – № 1. – С. 52-57.
4. Батра, Р. Рекламный менеджмент [Текст]: / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер; пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб.: Киев: Вильямс, 2012. – 780 с.
5. Васильев, Г.А. Учебное пособие для ВУЗов [Текст] / Г.А. Васильев, В.А. Поляков – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 414 с.
6. Головина, Л.А. Экономический анализ [Текст] / Л.А. Головина, О.А. Жигунова.- М.: КНОРУС, 2012.- 395 с.
7. Головлёва, Е.Л. Основы рекламы [Текст]: учеб. пос. / Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2010. – 333 с.
8. Дурович, А.П. Реклама [Текст]: учеб. пос. / А.П. Дурович.-3-е изд., стер.- М.: Новое знание, 2011.-254 с.
9. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе [Текст] / И. Имшинская. – М.: РИП-холдинг, 2013. – 174 с.
10. Как участвовать в выставках, чтобы получать прибыль. 207 советов экспонентам [Текст] / Н. Карасёв. – М.: Экспоцентр, 2013. – 78 с.
11. Ким, С.А. Маркетинг [Текст]: учеб. пос. / С.А. Ким.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010.- 240 с.
12. Котлер,  Ф. Основы маркетинга [Текст]: Краткий курс / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2013. – 656 с.
13. Крылов И.В. Маркетинг [Текст] /  И.В.  Крылов.– М.: Центр, 2013. – 189 с.
14. Лебедев О.Т. Основы маркетинга [Текст] / О.Т Лебедев.– СПб.: МиМ, 2013. – 221с.
15. Лейн, У.Р. Реклама [Текст] / У.Р. Лейн, Дж. Т. Рассел. – СПб.: Питер, 2012. – 537 с.
16. Маркетинг [Текст] / Р. Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова.- МГИМО (Ун-т) МИД России. – М.: Проспект, 2013. – 230 с.
17. Маркетинг [Текст]: учеб.пос. / А.П.Мищенко [и др.].- 2-е изд., стер. -М.: КНОРУС, 2010.-288 с.
18. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы [Текст] / А.Н. Матанцев. – М.: Финпресс, 2013. – 416 с.
19. Медведев, П. Реклама на транспорте: снаружи и внутри [Текст] / П. Медведев // Рекламные технологии. – 2010. – № 4. – С. 34-37.
20. Нечаева, Т. Стратегическое планирование и стратегический маркетинг: некоторые вопросы методологии [Текст] / Т. Нечаева // Проблемы теории и практики управления. – 2012. – N 9. – С. 111-114.
21. Основы рекламы [Текст]: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 «Реклама», 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг» / Ю.С. Бернадская [и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 351 с. – (Азбука рекламы).
22. Панкрухин, А.П. Маркетинг [Текст]/ А.П. Панкрухин.- М: Омега-Л, 2013.-656с.
23. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы [Текст]: практические рекомендации. Метод. Основы / Е.П. Пешкова.– М.: ОСЬ-89, 2013. – 80 с.
24. Рекламная деятельность [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений / Панкратов, Ф.Г. – М.: Приориздат, 2012.- 364 с.
25. Пономарёва, A.M. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности [Текст] / А.М. Пономарева. – М., Ростов-на-Дону.: «МарТ»; 2012. – 240 с.

 

 

Приложения

 

 

Уважаемые покупатели. Я провожу мониторинг эффективности рекламной деятельности ООО «Холлифуд».Прошу вас сделать отметку в нужной графе.

 

Из каких источников вы узнали о ООО «Холлифуд»

 

Телереклама	Печатная реклама	Наружная реклама	Интернет-реклама	По рекомендации знакомых	Другие  источники