Разработка комплекса маркетинга на предприятии

Цель исследования определить основные направления комплекса маркетинга на предприятии, проанализировать существующее положение, выявить недостатки и разработать конкретные предложения и рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии.

Объект исследования ИП Тюхаева А.О. «Handmadetut.ru»

Предмет исследования процесс управления комплексом маркетинга в организации.

Задачи исследования:

-изучить теоретические основы комплекса маркетинга на предприятии

-рассмотреть процесс функционирования комплекса маркетинга на предприятии

-определить основные направления комплекса маркетинга на предприятии

-изучить цели и задачи комплекса маркетинга на предприятии

-проанализировать маркетинговую деятельность ИП Тюхаева А.О. «Handmadetut.ru»

-разработать предложения по совершенствованию комплекса маркетинга ИП Тюхаева А.О. «Handmadetut.ru»

ВВЕДЕНИЕ 2

1 ПОНЯТИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ, ЕГО МЕСТО И ВАЖНОСТЬ ФОРМИРОВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ 4

1.1 Маркетинг в предпринимательской деятельности 4

1.2 Цели и задачи маркетинговой деятельности предприятия 9

1.3 Комплекс маркетинга, его сущность и необходимость разработки 14

2 АНАЛИЗ ФУНКЦИОНАЛЬНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ НА ПРИМЕРЕ ИП Тюхаева А.О. 20

2.1 Общая характеристика предприятия 20

2.2 Анализ конкурентной среды 24

2.3 Анализ портфеля продукции и конкурентоспособности 29

3 РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ ИП Тюхаева А.О «HandMadeTut.ru» 42

3.1 Товарная политика 42

3.2 Коммуникационная политика 54

3.3 Сбытовая и ценовая политики 57

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61

Список использованной литературы 63

Приложение 1 66