Оценка эффективности коммерческой деятельности торговых предприятий

     В направлении формирования ассортимента повысить эффективность деятельности можно путем расширения и углубления ассортимента. Однако прежде необходимо изучить спрос покупателей, их желание и готовность приобретать данные товары. В зависимости от специфики деятельности организации целесообразным может быть создание более узкого, но глубокого ассортимента; замена морально устаревших, неходовых товаров новыми.

     Для обеспечения эффективности деятельности по управлению товарными запасами целесообразно  применение логистических принципов  при определении потребности  в закупаемых товарах, использование  различных систем контроля состояния  запасов (системы оперативного управления, равномерной поставки, пополнения запаса до максимального уровня, с фиксированным  размером заказа при периодической  или непрерывной проверке фактического уровня запаса и др.).

     Эффективное управление товарными запасами предполагает минимизацию расходов на транспортировку  и хранение товаров. В случае, когда  по договору организация-покупатель является заказчиком транспорта, ей необходимо определить, что выгоднее: привлечь для перевозки груза стороннюю  организацию либо использовать собственный  транспорт? При принятии решения  по данному вопросу, фирма должна учитывать размер партии, периодичность  заказов, а также сравнительный  анализ затрат при использовании  обоих вариантов. Если фирма все  же осуществляет доставку товаров собственным  транспортом, она должна вести работу по оптимизации маршрутов с целью  экономии топлива и времени пребывания автомобиля в пути.

     Повышению эффективности коммерческой деятельности по закупкам товара будет способствовать эффективный выбор поставщиков, сотрудничество с которыми обеспечивает максимальную выгоду и минимальный  риск. С этой целью коммерческая служба торговой организации должна проводить сравнительную характеристику поставщиков по наиболее важным критериям (для каждой организации они могут  быть разные). Необходимо также определить: закупать товар у производителя  или у посредника. Естественно, что цена у производителя будет ниже, тогда главным критерием будут выступать затраты.

     Повышение эффективности коммерческой деятельности по оптовой продаже товаров обеспечивается совершенствованием ценовой политики фирмы, а также применением средств  рекламы и стимулирования продаж.

     Ценовая политика будет более эффективной  при использовании дифференцированных цен. Это предполагает предоставление различных видов скидок для покупателей: скидки за покупку определенного  количества единиц товара или на определенную сумму, скидки за предоплату, скидки розничным  организациям за продвижение товара и др.

     Применение  скидок оказывает стимулирующее  воздействие на покупателей. Такое  же действие оказывает и предоставление отсрочки платежа, однако это невыгодно  для продавца, и целесообразно  лишь в том случае, когда покупатель приобретает достаточно большую  партию, а также для привлечения  новых и поощрения постоянных клиентов. В любом случае решение  о применении такого способа оплаты может быть принято только после  изучения достоверной информации о  платежеспособности и финансовом состоянии  покупателя.

     Существуют  также неценовые средства привлечения  покупателей и стимулирования продаж. В оптовой торговле к таким  средствам относятся: организация стендов торговой организации на специализированных выставках, реклама в специализированных печатных изданиях в виде небольших статей с информацией о предлагаемом товаре, товаре новинке, оказание дополнительных услуг и т.д.

     Эффективность деятельности по продаже товаров  зависит не только от размера валового дохода организации, но и от его структуры: рост суммы валового дохода должен быть вызван более высоким темпом роста прибыли по сравнению с  темпом роста издержек обращения. Поэтому  торговая организация должна постоянно  вести работу по оптимизации и  снижению доли затрат, связанных с  реализацией товаров.

     Разработка  и применение тех или иных мер  по повышению эффективности коммерческой деятельности определяется конкретными  условиями (внутренними и внешними), в которых действует торговая организация. Как в мире не существует двух одинаковых людей, так и нет  двух организаций, которые могли  бы пойти по одному пути, повышая  эффективность своей деятельности. Изучение теоретических аспектов коммерческой деятельности торговой организации  и оценки ее эффективности лишь дает специалистам в этой области определенную базу понятий, приемов и методов  для осуществления ими практической деятельности.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

     Коммерческая  деятельность на рынке товаров и  услуг представляет собой совокупность организационно-хозяйственных операций, обслуживающих обмен, совершение акта купли-продажи с целью получения  прибыли и осуществляется на всем пути товародвижения. Через коммерческую деятельность устанавливаются связи  изготовителей товаров с их потребителями  и осуществляется управление обменом. В сфере оптовой торговли выделяют следующие направления коммерческой деятельности:

     – организация хозяйственных связей и договорной работы в торговой организации (выбор формы хозяйственных связей, разработка проекта договора, переговорный процесс по согласованию условий  договора, подписание договора);

     – коммерческая деятельность по закупке  товаров (обоснование и отбор  организационных форм закупок, организация  оптовых закупок, документальное оформление закупок, контроль исполнения договора);

     – коммерческая работа по продаже товаров (выбор формы оптовой продажи, разработка и подписание договора поставки, организация оптовой продажи, документальное оформление оптовой продажи, контроль исполнения договора поставки);

     – формирование ассортимента и управление товарными запасами в торговой организации (формирование товарных ресурсов; поддержание  товарных ресурсов в соответствии со спросом и требованиями рынка; маневрирование, нормализация товарных запасов; коммерческая деятельность по ускорению оборачиваемости  товаров);

     – рекламная деятельность и продвижение  товара (обоснование целесообразности использования рекламы, выбор вида рекламы и рекламных средств, разработка рекламной компании, оценка эффективности рекламы, формирование имиджа).

     Коммерческая  деятельность тесно связана с  конечными результатами работы торговой организации – чем эффективнее  коммерческая деятельность, тем лучше  конечные результаты, и наоборот. Поэтому  необходимо не только непрерывно осуществлять коммерческую деятельность по всем ее направлениям, но и постоянно проводить  оценку ее эффективности. Это позволит своевременно выявлять «слабые места» и разрабатывать мероприятия  по совершенствованию коммерческой деятельности фирмы и повышать ее эффективность. В настоящее время  не существует единой системы показателей, по которым можно наиболее полно  провести оценку эффективности коммерческой деятельности торговой организации. Исходя из сущности и содержания коммерческой деятельности, в целесообразно проводить  оценку ее эффективности в оптовой  торговле, основываясь на оценке эффективности  каждого из ее элементов.

     Для получения максимального эффекта  от деятельности фирмы важно постоянно  проводить работу по совершенствованию  коммерческой деятельности. Разработка мероприятий по совершенствованию  должна базироваться на результатах  оценки эффективности коммерческой работы организации в целом и  по каждому из ее направлений. Однако разработка тех или иных мер по повышению эффективности коммерческой деятельности определяется конкретными  условиями (внутренними и внешними), в которых действует торговая организация. 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы 

1. Виноградова, С.Н. Коммерческая деятельность / С.Н. Виноградова, О.В. Пигунова. – Мн.: Вышэйшая школа, 2005. – 352c.
2. Гаджинский, А.М. Логистика / А.М. Гаджинский. – М.: ИТК «Дашков и К», 2006. – 483с.
3. Николаева, Т.И. Системная оценка эффективности коммерческой деятельности торговых организаций // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 4.
4. Осипова, Л.В. Основы коммерческой деятельности / Л.В. Осипова, И.М. Синяева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 623с.
5. Памбухчиянц, О.В. Организация и технология коммерческой деятельности / О.В. Памбухчиянц. – М.: Маркетинг, 2001. – 450с.
6. Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебное пособие / Ф.Г. Панкратов, Р.К. Серегина. – М.: Маркетинг, 1996. – 579с.
7. Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник / Ф.П. Половцева. – М.: ИНФРА-И, 2001. – 248 с.
8. Савицкая, Г.В. Экономический анализ / Г.В. Савицкая. 12-е изд. испр. и доп. – М.: ООО Новое знание, 2006. – 678с.
9. 1Семич, В.П. Охрана труда при работе на персональных электронно-вычислительных машинах и другой офисной технике: Практическое пособие /Сост.: Семич В.П., Семич А.В. – Мн.: ЦОТЖ, 2005. – 56с.
10. Соловьев, Б.А. Экономика торговли / Б.А. Соловьев. – М.: Экономика, 1990. – 325с.