Конкуренция в инновационной деятельности на примере ОАО «МегаФон»

Товар –  наиболее конкретный носитель материальной и духовной культуры общества, наиболее чуткий индикатор экономической  силы производителя (будь то отдельное  предприятие, страна или группа стран).  
Конкуренция, как уже подчеркивалось выше, выступает основной движущей силой товарного хозяйства, а сам товар становится орудием конкурентной борьбы, ее видимой причиной и неизбежным следствием. Успех в этой борьбе обеспечивает товар, который принято называть конкурентоспособным. Именно он должен стать целью работы экспортера, его главной заботой и стимулом. Конкурентоспособный товар одновременно должен быть объектом особого внимания государства, центральным звеном внешнеэкономической стратегии, ее материальной основой и наглядным критерием эффективности.

Конкурентоспособность товара – это свойство объекта, характеризующееся  степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности  по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке.

Конкурентоспособным является тот товар, комплекс потребительских  и стоимостных характеристик  которого определяет его успех на рынке, т.е. способность данного товара быть обмененным на деньги в условиях широкого предложения к обмену других конкурирующих товаров-аналогов. Конкурентоспособный  товар – синтетический показатель, отражающий в себе итоги многих слагаемых: эффективности работы конструкторских  бюро; производственной деятельности предприятий, их смежников; работы внешнеэкономических  организаций по реализации экспортных товаров на внешних рынках. Но на мировом рынке – это не только высокое качество и достигнутый  технический уровень. Это и умелое маневрирование товарами в рыночном пространстве и во времени, а главное  –максимальный учет требований рынка, конкретных покупателей. Конкурентоспособный  товар предполагает очень гибкую реакцию экспортера на требования рынка  и поведение конкурентов. Товар  требуемой потребительской ценности должен быть не только произведен в  необходимых количествах и вовремя  доставлен покупателям; необходимо гарантировать его сервис на уровне, сложившемся в мировой практике. ⁷

Существует  тесная взаимосвязь между понятиями "конкурентоспособность" и "качество", "конкурентоспособность" и "технический  уровень", но ставить знак равенства  между первым понятием и двумя другими неправомерно. Понятие "конкурентоспособность" значительно шире понятий "качество" и "технический уровень" продукта, хотя последние и являются важнейшей составной частью конкурентоспособного товара.

Коммерческие  организации и другие субъекты хозяйствования в конкурентной борьбе на рынке инновационной  деятельности вынуждены:

• повышать технический уровень производства;
• улучшать технический уровень продукции или системы услуг;
• развивать организацию производства и менеджмента;
• повышать качество продукции и услуг;
• снижать издержки производства;
• совершенствовать систему технического обслуживания;
• сокращать эксплуатационные расходы потребителей;
• повышать полезный эффект своей продукции, вида услуг.⁸

Для повышения  полезного эффекта от выпускаемой  продукции предприятие должно использовать в своей конкурентной борьбе инновационный  подход, который определяет следующие  принципы:

• положительное отношение к новому;
• высокая адаптивность к ситуациям;
• новизна, сложность и неповторяемость выполняемых работ;
• высокий риск инвестирования и неопределенность достижения конечных результатов деятельности;
• неопределенность параметров организации труда;
• возможность получения большого дохода.⁹

Всякое  инновационное изделие обладает комплексом свойств, определяющих степень  его пригодности к использованию  в конкретных условиях. Для того чтобы объективно оценить такой товар, поставщик должен использовать те же критерии, которыми оперирует потребитель. Только в таком случае можно ожидать, что оценка, данная своему товару поставщиком, совпадет с мнением покупателя. Следовательно, вначале необходимо решить задачу определения перечня параметров существенных с точки зрения потребителя. Однако для производителя (экспортера) этот вопрос стоит несколько шире. Прежде всего, он должен оценить принципиальную возможность реализации своего инновационного товара на рассматриваемом рынке, т.е. уровень нормативных параметров. Определение принципиальной возможности реализации начинается с оценки патентной чистоты. Затем выясняется соответствие параметров анализируемого товара обязательным стандартам и нормам. С техническими параметрами связан первый шаг потребителя к покупке нового на рынке товара. Если не все параметры изделия соответствуют требованиям покупателя, это свидетельствует о его неконкурентоспособности. Разумеется, если потребитель не найдет на рынке товар, полностью отвечающий потребности, он будет вынужден скорректировать свои требования с учетом существующего предложения.¹⁰

Практика  определения конкурентоспособности  инновации основывается на сравнительном  анализе совокупных характеристик  товара с товарами конкурентами по степени удовлетворения конкретных потребностей и по цене потребления.

В своей  жизни инновационный продукт  переживает несколько этапов, как  правило, плавно переходящих один в  другой:

1. Этап внедрения, когда товар является новинкой и требуются определенное время и значительные денежные затраты (особенно на рекламу), чтобы убедить потребителя в его коммерческих достоинствах.
2. Этап роста, когда признание товара на рынке сопровождается быстрым увеличением спроса на него.
3. Этап зрелости, когда объем продаж товара, достигнув своего максимального значения, начинает постепенно снижаться.
4. Этап старения, когда спрос на товар на рынке неуклонно падает.¹¹

Учет  ЖЦТ позволяет оценивать конкурентоспособность  товара в динамике, что особенно важно при разработке товаров-аналогов и принципиально новых товаров.

Если  предполагается начать разработку того или иного экспортного товара, необходимо, прежде всего, выяснить, в  какой стадии ЖЦТ находятся его  аналога, уже представленные на рынке. Включаясь в производство товара, вступившего в стадию зрелости, вы рискуете оказаться на рынке в  том момент, когда начнется стадия старения и спрос стремительно упадет. С другой стороны, неправильно определив  стадию роста товара - аналога, приняв ее, например, за наступление зрелости, можно упустить возможность увеличения объема ваших продаж. Таких подводных  камней немало, и необходимо научиться  их обходить, правильно учитывая динамику и продолжительность жизненного цикла товара.

Чтобы достичь  стабильности в продажах, разработку нового товара целесообразно, начинать еще, до того момента, когда предыдущий товар вступает в стадию зрелости. В противном случае будет безвозвратно упущено время и снижен потенциал  конкурентоспособности.¹²

Диапазон  методов, который может быть использован  конкурирующими сторонами, достаточно широк. За рубежом сейчас равновесие на рынке достигается не только благодаря  прямому государственному вмешательству, действию системы законодательных  актов, регулирующих конкуренцию, но и  вследствие разнообразия, участников производства – от гигантских концернов до мелких и мельчайших предприятий промышленности и сельского хозяйства и т.д.

Методы  конкуренции можно разделить  на две основные группы.

Первая  группа – экономические формы  конкуренции. Часть из них существовала и ранее, другая возникла вследствие появления качественно новых  объектов производства (акционерные  общества, товарищества, ассоциации и  т.д.), которые будут развиваться  по мере становления рынка.

Вторая  группа – методы, связанные с  сохранением искусственного монополизма  и командно-административных структур, которые, однако, постепенно теряют свое значение с переходом от внешнего принуждения производителей к экономическим  рычагам и стимулам.

Существуют  также рыночные формы конкурентной борьбы. В хозяйственной деятельности многих западных стран нередко применяется  метод дифференциации качества товаров  при одной и той же цене (или  незначительном ее колебании). У нас  этот метод конкуренции и ряд  прочих приобрел при отсутствии развитых рыночных связей характер приемов торговли.

Широко  распространен такой метод конкуренции, как продажа в рассрочку, позволяющий  избежать затоваривания. Продавец, ищущий рынок сбыта, предоставляет кредиты - от готовых завтраков до загородных коттеджей, тур поездок, дорогих  автомашин и т.п.

Для повышения  конкурентоспособности своей продукции  многие фирмы продлевают сроки гарантийного обслуживания, особенно когда технология отработана и брака практически  нет.

Немалое значение для ряда предприятий имеет  контроль за ноу-хау и патентами  по выпуску определенного рода продукции. На этой основе появляется возможность  создавать все новые и новые  образцы изделий, придерживаясь  какой-то одной базовой модели.

Важную  роль в конкурентной борьбе на рынке  инноваций играют товары-заменители, позволяющие получать высокие прибыли.

Существуют  два основных метода конкуренции: ценовой  и неценовой. Среди неценовых  методов можно выделить рыночные и внерыночные формы конкурентной борьбы. Наиболее характерны для ценовой  конкуренции лизинг, кредиты, продление  сроков гарантийного обслуживания, дифференциация качества товаров при одной и  той цене. Через ценовую конкуренцию  предприниматели влияют на спрос  главным образом посредством  изменений в цене. Неценовая конкуренция  минимизирует цену как фактор потребительского спроса. Если предложенная продукция  является уникальной, то у производителя  больше свободы в установлении более  высоких цен, чем на конкурирующие  товары.

Важное  условие в конкурентной борьбе –  сокращение производственных и непроизводственных расходов. Чтобы выстоять в конкуренции  производителей на рынке, чтобы гарантировать  своему предприятию финансовых успех, необходимо сокращать издержки производства, прежде всего переменные издержки, лидерство в которых обеспечивает высокое преимущество в ценовой  политике фирмы. Ценовая конкуренция  производителей в условиях массового  производства выступает главной  формой конкурентной борьбы.

В условиях конкуренции предприниматели гораздо  больше времени должны уделять таким  сферам, как реализация и сбыт продукции, увеличение доходов. Предприниматель, если он стремится к преуспеванию на рынке, должен следовать правилу: делать, прежде всего, ставку на увеличение доходов, а не на снижение издержек (хотя это и взаимосвязано).

Главное в рыночных условиях – способность  производителя дать потребителю  инновационный продукт за ту же цену, при тех же издержках производства, что и у товаров-предшественников. ¹³

3. Сущность и необходимость конкуренции в инновационной деятельности

Конкуренция в области инновационной деятельности – это своего рода инновационный  конкурс с непредсказуемыми в  некоторых случаях результатами при решении научно-технических, социально-экономических и других проблем.

Особенности конкуренции в инновационной  сфере, обуславливающие необходимость  ее развития:

• конкуренция – главный фактор восприимчивости организации к техническим новинкам
• конкуренция вынуждает предпринимателя постоянно искать и находить новые виды продуктов и услуг, которые нужны потребителям, и могут удовлетворять потребности рынка
• конкуренция способствует тому, что предприниматели стараются освоить продукцию высокого качества по ценам рынка в целях удержания потребителей
• конкуренция стимулирует использование наиболее эффективных способов производства
• конкуренция вынуждает предпринимателей оперативно реагировать на изменение желаний потребителей, а также на все изменения экономики
• конкуренция обеспечивает высокий доход тому, кто упорно и производительно трудится.

В России конкуренция из скрытой перешла  в явную форму и стала одним  из решающих факторов развития инновационного предпринимательства.

Всю систему  факторов конкурентоспособности инновационной  организации можно подразделить на две основные группы.

Первая  группа состоит из факторов конкурентного  преимущества организации. В эту  группу внутренних факторов входят различные  аспекты рыночной деятельности предпринимательской организации, а также параметры, отражающие степень использования факторов производства.

Вторая  группа факторов (внешних) включает параметры  социально-экономической среды, находящиеся  вне среды непосредственного  влияния организации.