Этические нормы профессионального поведения специалиста по связям с общественностью

1.     в корпоративные печатные материалы, особенно в брошюры, проспекты, релизы не следует включать имена и фотографии людей, 
не работающих в настоящее время в фирме;

2.     в корпоративные печатные материалы включают имена и фото 
графии сотрудников компании только на основании их письменного разрешения;

3.     торговая марка фирмы должна быть представлена в печатной продукции, выпускаемой организацией, в должном месте и в должной форме;

4.     вся литературная (текстовая) продукция компании должна быть 
защищена авторским правом; также авторским правом следует 
защищать опубликованные фирмой газетные и журнальные статьи, фотографии, аудио- и видеопродукцию.

2.3. Возможные последствия неэтичного поведения специалиста по связям с общественностью.

В рамках осуществления PR-деятельности специалистам по связям с общественностью всегда следует помнить что:

1.     преступая этические нормы, PR-специалист во многих случаях 
нарушает и закон, а следовательно, наносит вред своей собственной карьере;

2.     неэтичное поведение разрушает личное достоинство специалиста 
(ведь он осознает, что поступает неэтично), а также человеческое и 
профессиональное доверие к себе; такой специалист вряд ли будет 
востребован клиентами;

3.     неэтичное поведение PR-специалиста разрушает также деловую 
репутацию организации или клиентов, на которых он работает, и 
подрывает доверие к ним;

4.     неэтичным поведением такой специалист подрывает доверие общества в целом ко всей профессии по связям с общественностью.

Как показывает практика и знакомство с функциональными  обязанностями PR-специалистов, в России им довольно часто приходится заниматься рекламной деятельностью и так как законы, регулирующие деятельность PR-специалистов, еще не приняты, хорошее знание закона, касающегося рекламы, будет для них очень полезно.

В ст. 3 Федерального закона «О рекламе», принятом 13. 03. 2006 г. дается определение понятия рекламы, где разъясняется, что под ней понимается «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». Остальные статьи Закона подробно и досконально описывают и предписывают ограничения и запреты, накладываемые на рекламодателей, производителей и средства массовой информации, занимающиеся размещением и распространением рекламы.  

Неэтичной является реклама, которая:

1.     содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении 
расы, Национальности, профессии, социальных категорий, возрастной группы, пола_; языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц;

2.     порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние;

3.     порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, 
религиозные символы;

4.     порочит какое-нибудь физическое или юридическое лицо, какую- 
либо деятельность, профессию, товар.

Реклама должна быть законной, честной и  достоверной; помнить о своей  ответственности перед обществом; уважать и поддерживать общественные ценности; руководствоваться принципами добросовестной конкуренции.

При осуществлении  профессиональной деятельности специалисту  по связям с общественность необходимо не только самому соблюдать все нормы  и правила этического поведения, но и проповедовать их в рамках своей профессиональной среды.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

В данной работе были рассмотрены проблемы правового  и этического регулирования профессиональной деятельности  в области общественных отношений.  Объектом исследования было выбрано регулирование, - правовое и этическое, - в сфере PR – деятельности; в качестве предмета исследования были выделены конкретные законодательные акты, регулирующие эту сферу и кодексы профессионального поведения, являющиеся основой саморегулирования ассоциаций PR.

В результате  изучения механизмов правового и этического регулирования сферы общественных отношений были сделаны следующие выводы.

   Сфера PR- деятельности разнообразна и многогранна, поэтому требует комбинированного регулирования. Основой регулирования можно назвать государственное (нормативно-правовое) регулирование, которое очерчивает границы дозволенного. Саморегулирование и общественное регулирование дополняют государственный контроль, но, как правило, носят лишь рекомендательный характер.

Этим  обусловлено появление возможностей для использования «черных» и «серых» технологий PR, которые активно используются.

Подобные  ситуации регулируются кодексами, ведь члены организаций PR соблюдают кодексы  как обязательные правила профессионального  поведения. Организации PR обладают достаточно широким кругом полномочий для решения такого рода вопросов.

В России кодекс принят сравнительно недавно. Этим объясняется равнодушное отношение  к его нормам среди специалистов по PR-деятельности.

Успех PR в XXI столетии и в будущем во многом будет зависеть от того, как  сфера отреагирует на вопросы этического поведения. Для работы PR- профессионалам необходимо доверие. Их должны уважать различные общественные группы, с которыми они взаимодействуют. Для того чтобы завоевать доверие и уважение, PR-профессионалы должны быть этичными. Преданность профессиональным стандартам работы является главным показателем специалиста - профессионала в области общественных отношений. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы.

1. ФЗ  № 3520-1 «О товарных знаках, обслуживания  и наименованиях мест прохождения  товаров» от 23 сентября 1992 г.;

2. Конституция  Российской Федерации от 12 декабря  1993 г.

3. ФЗ  № 5351-1 «Об авторском праве  и смежных правах" от 9 июля 1993 г.;

4. ФЗ  № 5485-1 "О государственной тайне"  от 21 июля 1993 г.;

5. ФЗ  № 38 «О рекламе» от 13 марта  2006 г.;

6. ФЗ  № 149 «Об информации, информатизации  и защите информации» от 27 июля 2006 г.;

7. ФЗ  №160 «О средствах массовой информации»  в редакции от 16 октября 2006 г.;

8. Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью 26 сентября 2001 г.;

9. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов // И.В. Алешина -- М.: Гном-ПРЕСС, 1997;

10. Анохин М.Г., Валовая М.Д., Горохов В.М, Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. - М.: РАГС, 2005;

11. Блажнов Е.А. Паблик Рилейшнз. - М.: ВЕК, 1999;

12. Блек С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С.Блек -- М.: Новости, 2004;

13. Блэк С. Паблик рилейшнз. М.: Сирин, 2003;

14. Богданов Е., Зазыкин В. Психологические основы «Паблик рилейшнз». -- М.: Новое дело, 2001;

15. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие для вузов. //Под ред. Б. Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003;

16. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. -- СП6.: Питер, 2007;

17. Катлип С.М., Септер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. - М.: Вильямс, 2006;

18. Коханов Е.Ф. Теоретические и методические основы PR-деятельности: (социологический аспект). - М.: РИП-холдинг, 2004;

19. Моисеев В. Паблик рилейшнз - средство социальной коммуникации (теория и практика) // В.Моисеев М.: Дакор, 2002;

20. Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз /Пер. с англ. О.В. Дубицкой и др. - М.: Имидж-Контакт: Инфра-М, 2001;

21. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. - М.: Центр, 2005;

22. Паблик рилейшнз. Учебное пособие. / Под ред. Антипов К.В. -- М.: Дашков и К, 2005..