Геомаркетинг: методы и средства

2.3.Многоаспектность геомаркетинга

     Геомаркетинг  имеет несколько аспектов рассмотрения, например концепция и технология  геомаркетинга.

     Геомаркетинг (как концепция) – рыночная  концепция управления современным  производством на основе геоинформационных  технологий, которая предполагает использование пространственно локализованной информации для поддержки принятия решений.

     Геомаркетинг (как технология) – процесс планирования, принятия решений, ценообразования,  продвижения и реализации идей, товаров и услуг (включая информационные и политические) посредством обмена, удостоверяющего цели отдельных лиц и организаций, с помощью геоинформационных технологий.

     Функции  геомаркетинга примерно те же  самые, что и функции обычного  маркетинга, однако реализуются  они с использованием дополнительных возможностей ГИС, прежде всего визуальной обработки информации. Основные функции геомаркетинга следующие:

1. функция практической пользы для потребителей и общества – более полное удовлетворение потребностей людей, их индивидуальных интересов и вкусов, что дает возможность производителям работать с точным расчетом на определенный сегмент потребителей, принося пользу обществу и получая собственную выгоду
2. функция философии предпринимательства и практического управления фирмой – повышение конкурентоспособности фирмы, выработка эффективной стратегии, направленной на укрепление и «захват» позиций на рынке

     Основные  принципы геомаркетинга направлены  на заполнение пространства между  производством и потреблением:

1. интеграция данных – для возможности их сопоставления и более полного описания объектов геомаркетинга
2. комплексная обработка и комплексный анализ данных
3. понимание потребителя – учет требований потребителей и динамики рыночной конъюнктуры
4. бизнес невозможен – при ориентации фирмы только на собственную прибыль, а не на понимание потребителя
5. создание собственного потребителя
6. максимальное приспособление к требованиям рынка.

     Следует  отметить, что пока интенсивно  развивается не геомаркетинг, а  обычный маркетинг в рамках  ГИС, который реализуется на  основе имеющихся технологических  возможностей визуализации информации в ГИС.

     Наиболее заметно это в деятельности туристических фирм, которые с использованием мультимедийных технологий размещают аудио- и видеорекламу туристических туров. При рекламе товара большей частью проводится визуализация товаров, и иногда указываются схемы проезда к фирме или складу продукции. Все это пассивное использование ГИС, поскольку не применяются специальные новые технологии.

     Основными  этапами разработки геомаркетинговых  технологий являются:

1. интеграция геоинформационных и маркетинговых данных
2. тематическое картографирование (решение задач сегментации и диверсификации)
3. разработка специализированного геомаркетингового интерфейса пользователя
4. применение средств деловой графики на основе геоинформационных и маркетинговых данных
5. разработка интеллектуального интерфейса для поддержки принятия решений, несанкционированных пользователем
6. включение в состав ГИС банка методов решения экономических оптимизационных задач
7. включение в состав технологий ГИС методов аналитического менеджмента (статистические методы оценки коэффициента дисконтирования, оценка финансового риска, оценка зависимости между риском и прибылью, расчет чистой текущей стоимости, расчет нормы прибыли, оптимизация структуры капитала и т.п.).

     Геомаркетинг  может быть организован двумя  основными путями. Первый- это организация геомаркетинга с использованием ГИС как информационно-справочной системы и системы деловой графики. Второй путь – видоизменение геомаркетинга и дополнение его специальными возможностями технологий ГИС.

     В  первом случае пользователем ГИС является обычный специалист по маркетингу. Во втором – пользователем ГИС должен быть специалист по маркетингу, изучивший ГИС-технологии, или специалист в области ГИС, изучивший маркетинг. Таким образом, во втором случае квалификация специалиста должна быть выше, чем в первом. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

     Геомаркетинг  является порождением информационного  маркетинга, который, в свою очередь,  есть современное развитие традиционного  маркетинга.

     Главное  в геомаркетинге – синергетический эффект, который заключается в возможности решения таких маркетинговых задач, которые в отдельности не могут решить ни ГИС, ни маркетинговые информационные системы и технологии.

     Информационный  маркетинг основан на новых  информационных технологиях, геомаркетинг – на геоинформационных технологиях.

     Существующие  ГИС – технологии не охватывают  весь круг маркетинговых задач,  поэтому они должны быть дополнены  типично маркетинговыми технологиями. Модели данных, хранимые в ГИС,  должны быть дополнены экономико-математическими моделями.

     Приставка  «гео» в геомаркетинге отражает  не столько принцип привязки  объектов геомаркетинга к точкам  земной поверхности и к картам, сколько возможность интеграции  всех видов данных в единую  информационную среду и комплексной обработки различных данных в единой системе, что в других информационных или маркетинговых технологиях невозможно.

     Как  технология обработки информации  геомаркетинг дает дополнительную  возможность визуальной обработки  информации за счет комплексного применения методов деловой графики и тематической электронной картографии.

     Как  технология хранения данных геомаркетинг  требует нового принципа организации  данных в виде атрибутов и  позиционированных данных, в виде  связанной компьютерной графики и таблиц. Эта технология позволяет по-новому организовать поиск информации и решение ряда задач.

     Визуализация  информации дает возможность  более оперативно формировать  данные для поддержки принятия  решений и анализа ситуации.

     Геомаркетинг  позволяет решать ряд экологических, экономических, политологических задач, которые никакими другими методами не могут быть решены с такой же эффективностью. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  используемой литературы

В. Я. Цветков  – Геомаркетинг: прикладные задачи и методы, Москва, 2002