Геомаркетинг: методы и средства

    Московский  Государственный  Университет Геодезии и Картографии 
 
 
 
 

    Курсовая  работа по дисциплине «Информационные  технологии управления» на тему:

    Геомаркетинг. Методы и средства. 
 
 
 

                                                                                             Работу выполнила:

                                                                                                            студентка ФЭУТ 3-3

                                                                                             Кроткова Я. М.

                                                                                             Научный руководитель

                                                                                                            Цветков В. Я. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Москва, 2009

Содержание

Введение………………………………………………………………………..3   

Глава 1: Особенности  геомаркетинга………………………………………...5

1. Локализация данных……………………………………………………5
2. Организация данных……………………………………………………6
3. Структурный анализ………………………………………………….....7

Глава II: Геомаркетинговая информационная система.

2.1. Общее понятие…………………………………………………………….12

2.2. ГИС как основа геомаркетинговой системы…………………………….15

2.3. Многоаспектность геомаркетинга………………………………………..16

Заключение……………………………………………………………………..20

Список используемой литературы…………………………………………….22 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

     Геомаркетинг как концепция рыночного ведения хозяйства и управления базируется на эффективных методах получения, анализа и применения информации при управлении, производстве и потреблении, инвестировании, для развития региональных образований.

     Как  технология геомаркетинг является  новой информационной технологией,  возникшей на основе интеграции  технологий классического маркетинга  и геоинформационных технологий.

     Кратко  сформулируем преимущества геоинформационных технологий перед другими информационными технологиями:

1. глобальная интеграция различных данных и создание информационных систем разного уровня управления (отдельная фирма, корпорация, регион, отрасль, государство, транснациональная корпорация);
2. использование новых видов информации, не доступных для обработки в других технологиях ( космическая съемка, лазерное зондирование, аэрокосмический мониторинг, разведка природных ресурсов, прогноз урожайности, анализ транспортных сетей – методами дистанционного зондирования земли);
3. управление проектами создания, развития и контроля объектов большой протяженности (свыше 20 км), что недоступно, например технологиям САПР;
4. использование рынка данных дистанционного зондирования (ранее применявшихся только в военных целях и закрытых для рядовых пользователей и стран третьего мира) для практической деятельности;
5. визуальный анализ статистической информации (на порядки более оперативный по сравнению с обычным анализом табличных данных) с привязкой его к региональным образованиям и структурам;
6. упрощенная визуализация статистических и картографических данных в виде деловой графики;
7. организация прямой связи между базами данных и графическим отображением хранимой в них информации;
8. использование помимо всех технологий анализа, применяемых в менеджменте, маркетинге и статистике, еще и визуальных методов анализа информации.

     В  России геоинформационные технологии  эффективно применяются в нефтегазовой  отрасли, при экологическом мониторинге,  исследовании природных ресурсов, развитии транспортных сетей.

     Выгодно  использование геоинформационных  технологий (геомаркетинга) при массовых  перевозках грузов и людей,  при создании сетей оптимально  размещенных торговых точек, анализе  существующих и потенциальных  рынков и районов сбыта продукции, в нефтяных, газовых и электрических компаниях, а также в коммерческих фирмах, занимающихся операциями с недвижимостью, для обоснования, расширения и поддержки банковских операций, в работе авиакомпаний и телекоммуникационных корпораций, в ряде других сфер деловой активности.

     Конечная цель геомаркетинга – наилучшее удовлетворение потребностей и запросов покупателей и клиентов, причем как в настоящем, так и в будущем и, как следствие, процветание фирмы и ее стабильно высокая конкурентоспособность.

     Как  основная автоматизированная информационная  система, применяемая в геоинформационных  технологиях, ГИС является самой  перспективной информационной системой  для решения задач управления, бизнеса и мониторинга.

     Все  это определяет важность геомаркетинга в современном обществе.

      
 
 

Глава 1: Особенности геомаркетинга.

     1.1. Локализация данных.

     Геомаркетинг  основан на работе с локализованными  данными. Пространственной локализацией  данных называют процесс соотнесения  разных видов информации к локальной системе координат, конкретной территории, географическому месту, объекту, определенному в системе земной поверхности.

     Большинство  экономических данных локализовано, т.е. связано с различными объектами,  между которыми существует множество связей, включая и пространственные. Локализация может быть атрибутивной (классификационной) или позиционной.

     Локализация  данных осуществляет две функции:  упорядочение и привязку. Упорядочение  реализуется классификацией данных, привязка – позиционированием.

     Синергетический  эффект этих процедур заключается  в объединении всех данных  в единую систему данных и возможности на этой основе проводить новые виды анализа, которые в обычном маркетинге невозможны.

     Атрибутивной  называется локализация, осуществляемая на основе набора классификаторов. Примером подобного подхода могут служить классификаторы, применяемые в Госкомстате России. Для такой локализации нужна предварительная классификация объектов. Атрибутивная локализация считается грубой, поскольку одинаково локализует разные объекты, имеющие один классификационный код.

     Позиционной  называется локализация, осуществляемая  на основе привязки точек объекта  к земной поверхности в выбранной  системе координат. Примером может  служить привязка объектов к точкам земной поверхности с помощью географических координат.

     Под  позиционированием понимают процесс  привязки точек объекта к системе  координат. Примером позиционирования  может служить построение чертежей  объектов в выбранной декартовой системе координат или картографическое отображение пространственных объектов на картах или планах с использованием географических координат.

     Локализация  применяется для анализа различных  типов объектов: точечных (узловых), линейных (сетевых) или площадных.

     Локализация  данных сама по себе несложна, ее может освоить практически  любой пользователь. Однако процедуре  локализации должен предшествовать  процесс выбора картографической  основы, который может выполнить  только специалист в области  геоинформатики или картографии.

     Геоинформационные  системы ориентированы на работу  с картографическими проекциями  и пространственно-локализованными  данными, поэтому они являются  основой геомаркетинговых систем. 

     1.2. Организация данных.

     Данные, собираемые и хранимые в геомаркетинговой системе, включают три обобщающие группы характеристик: «место», «время», «тема».

     Все  системы с пространственной локализацией  данных содержат эти группы  данных, что дает возможность объединять данные и комплексировать технологии обработки в системе.

     Характеристика  «место» наиболее устойчива в  системе координат земной поверхности,  в то время как характеристики  «время» и «тема» изменяются  от объекта к объекту. Глобальная  устойчивость характеристики «место»  и послужила основой интеграции других видов информации.

При организации  данных в геомаркетинге характеристики «время» и «тема» образуют класс  атрибутивных данных, которые хранятся в табличном виде.

     Характеристика  «место» образует класс координатных, или позиционных, данных и описывает размеры пространственного объекта, определяя его положение на земной поверхности. Этот класс данных хранится в табличном и графическом виде. Таким образом, графические данные служат для отражения пространственных свойств объектов.

     Особенность  данных в геомаркетинге обусловливается  наличием динамической связи между графическими и атрибутивными данными.

     Графические  данные создают некую основу (картографическую), на которой  могут быть визуально  отображены разнообразные характеристики «тема» и «время».

     В  геомаркетинге основными являются  тематические характеристики рынка,  среды и др. Позиционные характеристики  играют вспомогательную роль.

     Графические  (пространственные) объекты подразделяют  на три основных класса: точечные, линейные, ареальные (площадные). Эти объекты содержат некую топологию и подчиняются правилам топологических преобразований.

      Кроме выделения двух классов  данных – атрибутивных и позиционных  – для полной организации геомаркетинговых  данных необходимо создание связей между графикой и табличными данными, хранящимися в базе данных.

     Информационные  модели данных в геомаркетинговых  системах должны быть организованы и с учетом семиотического подхода, а именно содержать в явном виде семантическую, синтаксическую и прагматическую части.

 Семантическая  часть содержит саму закодированную  информацию об объектах и способ  ее кодирования. Синтаксическая  часть включает правила построения  моделей объектов и способ  их отнесения к классу известных  моделей. Прагматическая часть определяет ценность информации или дает возможность ее оценить. При отсутствии любой из этих трех частей информационная модель не пригодна для использования. 

1.3.Структурный анализ

     Проведем  анализ геомаркетинга с использованием  IDEF3-технологии.

     На  рисунке показана структурная  схема геомаркетинговой технологии. Рассмотрим кратко процессы, приведенные  на данной схеме.