Полноправному общению на международной арене  во многом будет способствовать создание национального российского бренда, способного обеспечить позитивное восприятие нашей страны в мире. Национальный бренд, который, безусловно, присутствует в имидже города Клин - это не только специфические товары, производимые в этом городе, но и все символы, имена и достопримечательности, вызывающие устойчивые положительные  ассоциации. По замыслу министерства, национальный российский бренд должен представлять нашу страну как государство, обладающее уникальным потенциалом  в области производства товаров  и услуг, с богатым научным  и образовательным потенциалом, культурными традициями, природно-рекреационными ресурсами и опираться на такие  бренды товаров и услуг, как, например, "сделано в России", "Российское качество" и т.д. тем самым оценивая имидж одного города безусловно будут судить о состоянии исторических городов всей страны. Чтобы сформировать бренд страны, нужно сформулировать основные черты, которые отличали бы страну и в вечности, и в настоящий момент – в системе глобальной конкуренции. Для формирования привлекательного "внешнего" образа не меньшее значение имеет и позитивная самоидентификация людей со своей страной. В связи с этим, можно говорить о том, что население города Клин так же должно помнить и гордиться историей своего города, поддерживать тот образ города, который создавался на протяжении истории.

     Однако  в действительности большинство  горожан обеспокоены в первую очередь организацией жизненного пространства: чистота городских улиц, включая чистоту подъездов по месту жительства; озеленение города и территории по месту жительства; наличие мест отдыха для пожилых людей; наличие детских площадок; плотность транспортных магистралей и частотность работы транспорта. Эти позиции показывает чувствительность горожан к проблеме организации жизни в городе в целом, их ориентированность на город как культурно-коммуникативную среду. Не организованность пространства для общения горожан по месту их жительства проявляется в сужении общения людей. Так, 53,3% респондентов практически не общаются с соседями по месту жительства, а еще 17,3% это общение поддерживают на уровне встреч 2-3 раза в неделю.

     О чувствительности горожан к коммуникативному пространству города свидетельствует  озабоченность жителей города Клин слабым знанием его истории и  культуры (на это указали 66,7% респондентов и еще 23% склонны думать, что это  действительно так), а также слабая осведомленность о великих земляках. Сложившееся положение сказывается  на общем имидже города: как целостный  образ он отсутствует в сознании горожан. Так, 13% горожан считают  Клин – пристанищем П.И. Чайковского, 17% - городом, в котором работает музей  елочной игрушки, 16% – центром  индустрии, 34% – городом с лучшим российским пивом.

     Исторический  купеческий и прославленный ямщицкий имидж города были тщательно стерты в сознании горожан. Этому в немалой  степени способствовала не только социальная и экономическая политика советского периода, но и реорганизация символического пространства – переименование улиц и площадей города, тщательном вымывании из сознания горожан не только купеческих фамилий, но памяти об их вкладе в создание города. Надо отдать должное, что память о самых быстрых ямщиках сохранилась и отражена в гербе города. Между тем, не следует забывать и купеческое прошлое города, которое важно не только в историко-культурном плане. Опыт организации купеческой жизни в Клину показывает механизм самоорганизации горожан, их заинтересованности в развитии города как культурного центра: именно представители ростовского купечества заложили основные архитектурные и культурные памятники города, финансировали не только строительство театров, но и приглашение для работы в них артистов. По инициативе купцов строились и были открыты городские торговые ряды, магазин под часами, отдельные усадбы и пр. Именно этой активности по преобразованию городского пространства не хватает сегодня жителям города. При этом речь идет не о добровольном участии в масштабных городских проектах, а о задаче более скромной – самостоятельном и инициативном благоустройстве территории вокруг домов.

     Историко-культурный имидж города сегодня вытесняется  агрессивным навязыванием моделей  потребительской культуры, агентами международных торговых сетей, которые  формируют стандартизацию культурных запросов горожан, и усиливают массовизацию культурной жизни населения. Разрушение сложившегося исторического имиджа Клина оказывает деформирующее влияние на социализацию молодых поколений горожан и способствует поддержанию их маргинальной идентичности. 

     ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     Одной из важнейших составляющих позиционирования города является формирование его имиджа как центра цивилизованного взаимодействия органов власти и общественности, предполагающего согласование и  учет их интересов, объединение усилий для достижения общих целей. Безусловно, целью такого взаимодействия является устойчивое динамичное развитие города, его экономики, социальной сферы, сопровождающееся повышением качества жизни.

     Создание  положительного имиджа города Клина  в контексте русской истории  заключают в себе переход от охраны отдельных памятников к сохранению всего историко-культурного наследия в его целостности и многообразии, охватывающего как сами объекты  наследия, среду, в которой они  существуют, так и человека как  носителя наследия. Создание такого образа города с богатой историей включает работу по выявлению всей совокупности наследия, охватывающей не только выдающиеся памятники истории и культуры неоднократно перечисленные в данной работе, но и другие важнейшие элементы: народную культуру, традиции, ремесла и промыслы, историческую городскую среду, сельскую застройку и систему расселения, этнокультурную среду, природное окружение и пр. Все эти явления выделяются не только как необходимый фон или условия сохранения памятника русской культуры, наоборот, они рассматриваются как непосредственная и существенная часть национального культурного достояния, как особые элементы, определяющие самобытность культуры России или города Клина и его окресностей.

     Благодаря инициативным работам краеведов  Клина подобная тенденция получила активное развитие и в поиске памятников истории и культуры города. Работы по инвентаризации памятников в пригороде  Клина дополнили уже существующие списки многими новыми объектами. В  их число были включены не только выдающиеся памятники архитектуры, истории, монументального искусства, но и многочисленные архитектурные сооружения конца XIX – начала XX в., рядовая застройка исторических частей города, станционные здания и другие объекты промышленной архитектуры, жилые дома, хозяйственные постройки в пригороде и пр. Особое внимание обращается на единство архитектурного или исторического ансамбля, когда, например, охранять следует не только центральный памятник ансамбля (собор в монастыре или церковь на старинной улице), но и окружающие его жилые или хозяйственные постройки, сооружения более позднего времени. Именно такой подход дал возможность начать работу по сохранению общего культурно-ландшафтного облика территории, по сохранению исторической среды, а не отдельного вырванного из нее памятника.

     В городе проводится большая работа по благоустройству торговых рядов, воссозданы исторические дома рядом с Почтовым двором, начата подготовка к восстановлению Троицкого собора и часовен, утерянных  в годы лихолетья. Безусловно, многое еще предстоит сделать – этот город и район обладают огромными  резервами. Имидж города, как исторического  центра, во многом зависит от восстановления усадеб Демьяново, Майданово, Фроловское, Боблово и других, создания в городе исторических рекреационных зон: район Торговых рядов и Троицкого собора, улица Папивина, ул.Трудовая, создание новых туристических маршрутов, например, "Клин православный" - по историческим храмам Клинского края. Этот район, находясь на Клинско-Дмитровской гряде, имеет всё для организации туристических маршрутов выходного дня: к истокам рек, бывшим усадьбам и так далее, и, конечно, открытие новых интересных музеев и экспозиций, например, музея крестьянского быта, "Клина купеческого" и т.д.

     Не  следует забывать, что город Клин по праву входит в туристический проект "Золотое кольцо Подмосковья". Здесь есть интересные музеи: Д.И. Менделеева в Боблове, краеведческий музей и музей А.П. Гайдара и, конечно, гордость города — Дом-музей П.И. Чайковского. Построено и открыто "Клинское подворье" - музей ёлочной игрушки. В проекте управления по туризму — создание музея ямщицкого быта.

     Общим итогом такой деятельности в будущем  выступит положительный, благоприятный  культурно-исторический имидж города. 

     СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1. Азина О.А. Национальный бренд как инструмент формирования имиджа России.//Социология, МГУ, №3, 2011. – С.42-44
2. Васюкова И. А. Словарь иностранных слов. – М.: АСТ-ПРЕСС, 1998.
3. Галумов Э.А. Имидж против имиджа. – М.: Известия, 2005.
4. Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования.// Конференция "Ломоносов", Москва, 2011. – С.107-113.
5. Дудина Т.В. Позитивный инвестрейтинг Клина//Согласие и правда, 2011, №1 (18). – С. 6-7.
6. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая книга менеджера PR. – М.: Глоссарий, 1998.
7. Клин – древнейший город России // Администрация Клинского муниципального района Московской области – официальный сайт: http://www.klincity.ru/history/
8. Клин (город)//Википедия – свободная энциклопедия – Интернет-источник: http://ru.wikipedia.org/wiki/Клин_(город)
9. Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. – М.: Ростинтэр, 2006.
10. Липпман У. Общественное мнение / пер. с англ. Т. В. Барчунова; под ред. К. А. Левинсон, К. В. Петренко. – М.: Институт Фонда "Общественное мнение", 2004.
11. Лихачев Д. Образ города// Серп и молот, 2001, №6 (13360). – С.11-12.
12. Майкова С.Э., Сармаева Т.А. Имидж города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории.// Системное управление, 2009, № 2 (6). – С. 18-24.
13. Понятие "имидж" в сопоставлении с другими сходными понятиями // Известия Академии имиджелогии / под ред. Е. А. Петровой.- М.: РИЦ АИМ, 2005. – С. 31-50.
14. Проценко С. Н. Имидж региона как ключевой фактор инвестиционной привлекательности //Маркетинг в России и за рубежом, 2007, №9. – С.43-50
15. Психология: словарь.- М.: Наука, 2004.
16. Скоробогатова Д.В. Имидж города как проблема конструирования современной городской среды. //Согласие и правда, 2011, № 23 (41). – С.5.
17. Татаринова Н.В.О понятии "имидж" и его отличии от сходных с ним понятий "образ", "репутация", "стереотип"// Грамота, 2009. № 2 (4). – C. 252-255.
18. Шабельник А. И. Имидж и репутация - две большие разницы - Электронный ресурс: http://union.kz/ru/biz/pr/image/

Размещено на Allbest.ru