Итак, в данном параграфе была рассмотрена  взаимосвязь понятий "имидж", "образ", "репутация", "стереотип". Исходя из вышесказанного, можно сделать  вывод, что эти понятия находятся  в следующей логической последовательности: стереотипы - образ - имидж - репутация. В сознании человека складывается образ  какого-либо объекта под воздействием устойчивых стереотипов. Имидж же - это искусственно формируемый образ  путем манипуляции тех же стереотипов  и сложившихся под их влиянием образов. Репутация возникает как  следствие образа, имиджа и представляет собой сложившееся мнение в сознании людей, их реакцию на данный объект. Следовательно, для того чтобы создать желаемый имидж надо разбираться не только в механизмах его создания, но и понимать природу родственных с ним понятий "образ", "стереотип", "репутация", знать способы и средства их формирования. Учитывая возросший за последние годы интерес к понятию "имидж" в нашей стране, мы находим целесообразным исследовать данный феномен и с позиции лингвистики, сосредоточив внимание на такой немаловажной составляющей имиджа, как вербальный имидж.

     имидж экономика  мировой инвестиционный

     1.2 Имидж города

     Город как объект научных исследований изучается множеством различных  наук, в том числе антропологией, экономикой, географией, историей, политологией, социологией. Исследователи городского пространства ввели в оборот такие  понятия, как "образ города", "дух  города", "мифогеография" и др. Американский архитектор-урбанист Линч К. провел серию исследований о восприятии различными людьми одного и того же города. Результатом исследования стало выделение наиболее устойчивых ассоциаций, связанных с восприятием города различными аудиториями: город-базар (место, дающее возможность реализовывать рыночные возможности, открывать новые пути к самореализации); город-джунгли (место, где идет постоянная борьба за выживание); город-организм (город представляет собой важную часть сложной системы социально-экономической жизнедеятельности общества и составляет с ним единый организм); город-машина (в данном случае развитие города зависит от интересов правящих элит, выгоды отдельных групп населения). Имидж города складывается из следующих составляющих: репутация, основанная на доверии и известность, базирующаяся на привлекательности территории: 

     Рисунок 1 - Составляющие имиджа города 

     При создании городского имиджа администрация  города должна предложить яркую, запоминающуюся историю и талантливо реализовать  разработанный проект. Для этого  понадобится целый комплекс действий: переосмысление и популяризация  городской символики, привлечение  местного сообщества, для генерации  имиджевых идей, партнерство с местными рекламными и дизайнерскими фирмами для популяризации городских культурных брэндов и многое другое.

     Бренд города является одним из самых устойчивых, поскольку в меньшей степени, чем другие виды брендов, подвержен  политическим и экономическим рискам. Так, например, корпоративные бренды с большим трудом завоевывают  статус общенациональных и быстрее устаревают. Бренд страны ассоциируется с правительством и подвержен большим изменениями в результате той или иной политической ситуации. Безусловно, бренд города создать непросто, но его и трудно разрушить. Например, бренды таких городов как Нью-Йорк (деловой и культурный центр) и Сан-Франциско (мультинациональный культурный центр) в мире сильнее и позитивнее, чем бренд США в целом.

     В зависимости от конкретных условий  территории, при определенном состоянии  ее имиджа, применяются следующие  стратегии работы с имиджем территории:

     Положительным имиджем характеризуются города: Венеция, Сингапур, Санкт-Петербург, Ялта, которые в бытовом сознании ассоциируются со своими достоинствами, будь то архитектурная экзотика, финансовое благосостояние, ценное историческое прошлое или высокий культурный уровень. Этот имидж нуждается не в изменении, а в усилении, подтверждении и распространении на возможно большее количество целевых групп потребителей.

     Слабо выраженный имидж территории, может  стать следствием неосведомленности  целевых групп о предлагаемом туристическом, рекреационном маркетинговом  продукте. Основные причины подобного  состояния – отсутствие конкурентных преимуществ, рекламы, нежелание привлекать к себе внимание приезжих. В этом случае необходимо целенаправленно  формировать информационные потоки.

     Слабо выраженным имиджем характеризуются  практически все города России и  стран СНГ.

     Противоречивый  имидж. Многие столичные города обладают массой преимуществ, но одновременно они  часто ассоциируются со смогом, грязной  водой, чересчур интенсивным движением, сосредоточением преступности. Признанные центры развлечений одновременно слывут наркотическими центрами. Задача территории – разорвать такого рода связки и таким образом исправить  имидж.

     Противоречивый  имидж в глазах мировой общественности вызывают страна Нидерланды и ее города, которые продолжают выстраивать имидж бесконечной свободы и толерантности (проституция, легкие наркотики, однополые браки). Эта страна ежегодно притягивает к себе огромное количество туристов и одновременно вызывает негодование у европейских консерваторов, отстаивающих институт семьи, брака и моральные принципы.

     Смешанный имидж. Довольно часто в имидже территории соседствуют положительные и  отрицательные стороны, не взаимосвязанные  между собой.

     Италия  выглядит для ее посетителей весьма привлекательно, но лишь до тех пор, пока турист не столкнется с забастовкой  служащих или с кражей личных вещей.

     Наиболее  распространенный прием в имиджестроении в таких случаях – подчеркивание позитивных черт и замалчивание негативных.

     Так, например, Москва в восприятии международной  общественности ассоциируется не только с богатым культурным и архитектурным  наследием, но и со значительным уровнем  преступности, коррумпированности, низким уровнем обслуживания, высокой стоимостью жизни и нестабильной политической ситуацией.

     Таким образом, имидж может быть как положительным, так и отрицательным, негативным. Конечно, руководство любого города стремится создать если не уникальный, то, по крайней мере, благоприятный имидж. Стоит также отметить, что имидж города – понятие многогранное. Слияние различных аспектов, таких как культура, уровень жизни, образования, развитость инфраструктуры, туризма в целом экономическое развитие формируют так называемый имидж города. Формирование собственного имиджа и усиление моментов узнаваемости отдельного города (региона) способствует привлечению к нему внимания, дает возможность более эффективно лоббировать свои интересы, улучшать инвестиционный климат, получать дополнительные ресурсы для развития региональной экономики. Более того, продвижение имиджа регионов - перспективный путь преодоления трудностей в формировании имиджа России в целом. 

     2 ГОРОД КЛИН И ЕГО ОСОБЕННОСТИ

     2.1 История города Клин

     Клинская земля расположена на северо-ападе Московской области. Этот богатый край уже с Х века заселен славянами, пришедшими сюда из новгородской земли. На живописном крутом и высоком холме славяне построили деревянную крепость. Холм с трех сторон омывался водами реки Сестры. Вокруг крепости был ров с водой, земляной вал. Впервые Клин упоминается в Никоновской летописи в 1317 году. Этот год и считается датой основания города. Уже тогда он назывался Клином, но почему именно – никто не знает и поныне. Оттого много домыслов и предположений.

     Так, судя по рассказам местных жителей, что название это, как и название Пешки, связано с именем Екатерины Второй. Будто бы, во время своего путешествия на юг России, императрица, при выходе из кареты, неосторожно зацепилась за что-то острое своим платьем и порвала его этаким небольшим клинышком. Никто не знает, на каком именно месте произошел разрыв платья, но даже если и на самом незаметном, то все равно это не осталось незамеченным и народная молва нарекла город Клином. И хотя очевидно, что Екатерина к названию города никакого отношения не имеет, все же легенда эта выросла не на пустом месте. Видимо, когда-то давно, может быть в самые древние времена, когда еще и государства русского не было, а в лесах здешних жили лешие и ведьмы, на этом месте стояло славянское поселение. И, быть может, какая-нибудь знатная красавица с длинной светлой косой, скорее всего дочь местного князя, играя со своими подружками, зацепилась за что-нибудь своим красивым одеянием и нечаянно порвала его. Причем, клинышком. Она рассмеялась от такой неожиданной напасти, и все вокруг рассмеялись, и даже сам суровый князь, поначалу рассердившийся, тоже стал смеяться себе в бороду, и потому долго об этом необычном случае говорили, так долго, что остался этот эпизод в народной памяти. И потом, по прошествии многих веков, он уже соотносился с какой-нибудь другой особой, ассоциировался уже с другими персонажами, с которыми была связана история города Клина. Так дошел древний эпизод до времен Екатерины Великой и, уже оказавшись связанным с нею, добрался до нас.

     В XII-XIII веках территория Клинского края входила в состав Владимиро-Суздальского княжества. В начале XIII века владимирский князь Юрий Всеволодович, стремясь обезопасить границы своего обширного княжества, построил ряд городов – крепостей. Один из таких городов – крепостей возник на живописном крутом и высоком холме, с трех сторон омываемом р. Сестрой. Эта крепость на протяжении ряда веков была важным стратегическим пунктом на пути из Москвы в Новгород Великий. Древнее укрепленное поселение – Кремль имело земляной вал и ров.

     Выгодное  положение на оживленных торговых путях  определило судьбу города, сделав его  яблоком раздора для русских  князей и лакомым куском для завоевателей.

     В борьбе между Московским и Тверским княжествами Клин, находившийся на пути из Москвы в Тверь, часто становился местом кровавых столкновений. После  победы Московского княжества город  в конце XV века отошел к Москве. В 1572 году Иван IV завещал своему сыну Ивану "Клин с волостями, и селами, и со всеми пошлинами", а впоследствии город был отдан в вотчину  Романовых. В 1812 году клинчане встречали наполеоновское войско "с крестом в груди и с оружием в руках". Но ни жестокость нападавших, ни пожары не смогли уничтожить Клин. Не смотря на все тяготы город развивался как город ремесел и торговли.

     Петр I указом от 25 января 1702 года приписал жителей  Клина и окрестных деревень в  ямское сословие, в городе был учрежден "почтовый ям", то есть, почтовая станция. Клинские ямщики славились своей удалью и быстрой ездой.

     При Екатерине II Клин утверждается уездным  городом Московской губернии и получает свой герб: на белом фоне лихо скачущий по зеленому лугу почтарь с рожком. Белый цвет означал воду, то есть, Клин - на берегу реки Сестры (рисунок 2). До сих пор сохранившееся здание почтового двора напоминает о былом. 

     Рисунок 2 - Герб города Клин 

     Славился  Клин также своими производствами, среди которых особо крупными были чугунолитейный завод Чепеля и стекольный завод, принадлежавший в свое время фабрикантам Орловым. Старая часть города, где некогда находился почтовый двор и где останавливались и переменяли лошадей наши путешественники, находится справа от трассы. Здесь почти в неизменном виде сохранились старинные торговые ряды – крепкие из красного кирпича традиционные постройки, образующие квадрат. Как и в старые времена, здесь идет торговля, и добрая половина торговых рядов занята винными и пивными лавками. Клинское пиво славится особенно и, наряду с Чайковским, является предметом гордости горожан.

     Во  время Великой Отечественной  войны Клин находился в оккупации. И хотя эта оккупация была непродолжительной  – меньше месяца, – война оставила здесь свой страшный след: Клин был основательно разрушен, а многие его жители погибли, защищая город.

     Самым ранним сохранившимся памятником архитектуры  Клина является Успенская церковь  ХVI века – редкий и своеобразный памятник московского периода древнерусской архитектуры. В центре города находятся каменные Торговые ряды, являющиеся памятником градостроительства Федерального (общероссийского) значения. Специалисты относят Клинские Торговые ряды к числу лучших торговых помещений дореволюционной поры. Некоторые детали архитектурного оформления сохранили имена умельцев кузнецкого дела. Среди них - дверь, украшенная кованными деталями – "Иванова лавка 1886г. Работал Тимофей Чилышов".

     В центре города расположен Соборный комплекс, который формировался на протяжении ХVII и ХIХ столетий, куда вошли такие памятники архитектуры, как: Колокольня, Троицкий Собор, Гостиница и наиболее ранняя его постройка – Воскресенская церковь (1712 г). Не вдаваясь в детальную характеристику всех сооружений, надо отметить, что эта группа памятников играет в силуэте города ведущую роль. Значительная часть таких зданий выявлена в процессе последних исследований и поставлена под охрану. Например, Ансамбль присутственных мест 1-й половины Х1Х века, Женская гимназия 1904 года, которые удачно вписываются в архитектурное пространство исторической части города.