Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Марта 2011 в 20:55, курсовая работа
В этой работе будет изучена проблема установления цен на товары и подробно рассмотрены основные этапы этой процедуры. В том числе будет исследовано влияние внешних факторов на процесс ценообразования, постановка целей и разработка ценовой стратегии фирмы, выбор метода ценообразования и итоговое установление цен на товары.
Введение 2
1. Внешние факторы процесса ценообразования 3
1.1. Рыночная среда 3
1.1. Потребители 5
1.1. Конкуренты 8
1.1. Государство 9
2. Постановка целей ценообразования 12
3. Разработка ценовой стратегии фирмы 13
4. Выбор метода ценообразования 18
4.1. Ценообразование на основе издержек 18
4.2. Другие методы ценообразования 20
5. Установление цен на товары 22
5.1. Структура рынка потребительских цен 22
5.2. Установление цен со скидками 25
5.3. Установление дискриминационных цен 27
5.4. Особенности установления цен на потребительские услуги 28
6. Примеры 30
6.1. Цена нового товара 30
6.2. Цена известного на рынке товара 32
6.3. Неудачная ценовая стратегия на примере АЗЛК 34
Заключение 36
Список литературы: