Средства распространения рекламы

    Производство таких материалов предполагает акцент на составление текста  и разработку дизайна.

    При разработке печатной рекламы следует учитывать состав читательской аудитории. Если читать материалы будут специалисты — профессионалы в какой-либо области, то в тексте могут быть использованы профессиональные термины; если материал предназначен для общей читательской аудитории, то следует избегать сложных формулировок и специфических понятий.

    Проспекты, брошюры, каталоги

    Проспекты и брошюры — это небольшого объема сброшюрованные или переплетенные печатные издания, посвященные, как правило, отдельным товарам или фирме в целом.

    Достоинство проспектов и брошюр в том, что они предоставляют возможность более подробно описать и проиллюстрировать особенности товара или фирмы.

    Оригинальная надпись названия предприятия, использование элементов фирменного стиля подчеркивают принадлежность проспекта или брошюры.

    В начале текста обычно дается небольшая историческая справка о предприятии.

    Значительное место в проспектах и брошюрах отводится фотографиям, рисункам, описаниям предлагаемых удобств и выгод.

    При подготовке проспектов важно расположение иллюстраций и текста, качество бумаги и печати.

    Каталоги включают перечень и описание товаров или услуг фирмы. Если каталоги предназначены для профессионалов, то допускается использование специализированных терминов и оборотов.

    Каталоги выпускаются обычно на глянцевой бумаге, содержат фотографии товаров, перечень технических характеристик, схемы, рисунки.

    Буклеты

    Буклет — это издание, отпечатанное на одном листе (обычно формата А4), которое фальцуется (складывается) параллельными изгибами так, что может читаться и рассматриваться без разрезки, раскрываясь ширмообразно.

    Буклеты рассчитаны на кратковременное пользование.

    При создании складных буклетов необходимо учитывать, что рекламное обращение будет раскрываться и просматриваться частями, по мере развертывания буклета. Буклет может иметь разное количество панелей (обычно от 4 до 6). Каждая панель должна быть информационно законченной и выражать определенные идеи, которые необходимо довести до потребителя.

    Цели буклета:

• информировать целевую аудиторию об организации;
• подробно описать преимущество товаров и услуг организации;
• предоставить контактную информацию (телефоны, адреса, схему месторасположения).

    Плакат

    Плакат — крупноформатное несфальцованное издание, в основном с односторонней печатью. Включает крупный рисунок или фото, сопровождаемые рекламным заголовком.

    Основа плаката — остроумная художественная композиция и краткий текст. Плакат нельзя перегружать деталями. Эффект восприятия достигается путем использования ярких и заметных красок.

    Рекламные листовки

    Рекламные листовки — малоформатные издания, где текст и иллюстрации размещены на одном листе. Листовки выпускаются обычно большими тиражами и относятся к средствам оперативной рекламы. Листовки могут печататься как на газетной, так и на глянцевой бумаге.

    Представительская продукция

    К представительской продукции относятся рекламноподарочные издания, календари, блокноты, записные книжки, фирменные почтовые конверты и почтовая бумага, фирменные пакеты, упаковочная бумага, наклейки, чемоданные бирки (в гостиницах), фирменное мыло, специальные салфетки, фирменные зажигалки, ручки и т.д. Представительскую продукцию также называют рекламными сувенирами. Иногда к этой категории относят одежду с рекламой (бейсболки, футболки). Распространение рассмотренного вида рекламной продукции называется кросс-промоушн.

    5. Аудиовизуальная реклама

    Аудиовизуальная реклама представлена теле- и радиорекламой. К средствам аудиовизуальной рекламы относят: рекламные фильмы, видеофильмы, слайд-фильмы, ролики, сюжеты, объявления, рекламу в теле-и радиопередачах.

    Продолжительность рекламного фильма составляет от 5 до 20 минут, продолжительность рекламного ролика — от 15 секунд до нескольких минут.

    Слайд-фильм — это программа автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов, иногда сопровождаемых фонограммой. Слайд-фильмы могут демонстрироваться на конференциях, семинарах, выставках, презентациях.

    Объявление — это информация о товаре или фирме, зачитываемая диктором.

    Теле- или радиоролик — это специально подготовленный, постановочный, игровой сюжет, передающий информацию о товаре и/или фирме.

    Теле- или радиорепортаж — информация о каком-либо событии, происходящем на фирме. Например, репортаж об открытии нового магазина, о поступлении в продажу нового товара.

    Преимущества радиорекламы:

• широкий охват;
• способность оказывать более мощное воздействие на чувства, настроения, рисовать мысленные образы;
• сравнительная дешевизна.

    Телереклама имеет наиболее широкие возможности оказывать целенаправленное воздействие и вызывать желаемую ответную реакцию зрительской аудитории. Телевидение обладает фактором присутствия, так как все происходит перед глазами зрителя.

    Недостатки телерекламы:

• высокая стоимость;
• сложно детально описать достоинства товара в течение ролика;
• кратковременность;
• эпизодичность.

    Следует сказать, что сегодня, по общему признанию, эффективность телерекламы несколько снижается по причинам: 1) ее многообразия, которое приводит к неразличимости отдельных рекламных объявлений потребителями; 2) возможности потребителя быстро переключаться на другие каналы при трансляции рекламных объявлений.

    6.Прямая почтовая реклама

    Прямая почтовая реклама (директ мейл DM) — это рассылка рекламных сообщений на адреса постоянных или потенциальных клиентов.

    Формы рекламы: письма, открытки, каталоги, листовки, брошюры.

    Особенности прямой почтовой рекламы:

• избирательность;
• отсутствие ограничений времени, места, формата;
• возможность одновременного использования большого количества рекламных материалов;
• оперативность;
• возможность придать обращению личностный, конфиденциальный характер (назвав потребителя по имени);

    — возможность обеспечения обратной связи.

    Использование прямой почтовой рекламы предполагает наличие списков рассылки, содержащих адреса и телефоны фирм и лиц, которым будет рассылаться реклама.

    Существует 4 типа списков рассылки:

    — списки постоянных клиентов;

• списки клиентов, откликнувшихся на ранее проведенную рекламу;
• составные списки (по какому-либо критерию). Такие списки обычно составляются специализированными фирмами;
• арендуемые списки — предоставляются в аренду специализированными фирмами.

    7. Наружная реклама

    Понятие «наружная реклама» охватывает все средства распространения рекламы, воздействующей на потребителей вне их дома. К ней относятся вывески, рекламные постеры, рекламные тумбы, щиты (билборды, стандартный размер которых 3x6м), баннеры, различные надувные предметы, разрисованные стены, реклама в местах продажи и многие другие виды рекламы, используемые в общественных местах.

    Вследствие необходимости мгновенной передачи обращения, в дизайне наружной рекламы приоритетными являются графические элементы. Следовательно, ключ к эффективности наружной рекламы — доминанта образа и минимум текста. Последние исследования показали, что использование цвета и привычных для потребителя шрифтов повышает эффективность наружной рекламы.

    Эффективная наружная реклама основывается на сильной творческой концепции, позволяющей мгновенно передать рекламное обращение, захватить внимание и легко запомниться.

    Текст наружной рекламы должен быть минимальным. Обычно это одна строка, которая выступает и заголовком, и своеобразным идентификатором товара. Некоторые специалисты считают, что в такой рекламе должно быть не более семи слов.

    Лучше всего использовать лаконичную, запоминающуюся фразу, которая должна также захватывать внимание. Часто такая фраза представляет собой игру слов или вариант распространенного слогана.

    Так как большая часть средств наружной рекламы должна производить моментальное, но длительное воздействие, изображение должно быть компактным, с очень простой траекторией движения взгляда, обычно начинающейся с сильного изображения, за которым следует легко запоминающийся заголовок, и реклама заканчивается идентификацией продукта. Эта взаимосвязь должна быть ясной и интегрированной, чтобы все элементы воспринимались как целая концепция.

    Важная черта дизайна наружной рекламы — это замечаемость, которая подразумевает, что реклама бросается в глаза. Проблема замечаемости заключается в том, что наружная реклама постоянно находится в поле зрения — в любое время дня и ночи и при любых условиях вождения и освещенности.

    Для обеспечения высокой степени замечаемости наружной рекламы рекомендуется учитывать следующие аспекты:

1. Графика. Изображение должно задерживать взгляд. Большинство элементов рекламного щита должны быть крупными, иллюстрации — четкими, шрифт — жирным.
2. Размер. Изображения на рекламном щите во много раз превышают реальные размеры предметов.
3. Цвет. Следует использовать яркие, контрастные цвета. Самое сильное воздействие оказывает максимальный контраст двух цветов, например, насыщенного темного и белого или желтого.
4. Изображение предмета и фон. Должна быть взаимосвязь между передним планом и фоном. Фон не должен конкурировать с предметом.
5. Шрифт. Использовать простой и четкий шрифт, который легко читается на расстоянии и при передвижении в автомобиле. Отраслевыми исследованиями четкости шрифтов установлено, что следует избегать прописных букв, так как это самая трудночитаемая форма шрифта. Трудно читать также декоративный, рукописный шрифт и курсив.
6. Расстояние. Макет рекламы, лежащий на столе, оказывает совсем другое воздействие, нежели рекламный щит, стоящий у дороги. Институт наружной рекламы разработал шкалу расстояния от щита до зрителя, которую дизайнеры используют при планировании макета. Шкала позволяет оценить восприятие оформления рекламного щита с некоторого расстояния из движущегося автомобиля.
7. Идентификация товара. Идентификация товара обеспечивается фокусированием внимания на продукте за счет многократно увеличенного размера этикетки или упаковки.
8. Освещение. Освещенные рекламные щиты, наружная реклама с электрическим или неоновым освещением, подвижными частями и необычными спецэффектами на фоне ночного неба могут создать захватывающее зрелище.
9. Фигурные элементы. Увеличение размера рекламного щита для выхода за ограниченные рамки прямоугольной формы.
10. Форма. Для усиления визуального воздействия создается иллюзия трехмерного изображения путем пересечения горизонтальных плоскостей, исчезающих линий, пространственных объемов. Наибольшие эффекты объемности создают надувные предметы. Сделанные из плотного нейлона, они могут устанавливаться самостоятельно или служить дополнением.
11. Движение. Можно оборудовать рекламный щит моторами, приводящими в движение разные части рекламы. Различные блестящие элементы рекламы, качающиеся от ветра, создают иллюзию движения, изменения цвета, формы изображения, игры волн или льющегося водопада. Для изменения рекламных обращений на одном щите, можно использовать щиты с вращающимися панелями, называемые кинетическими щитами.