Социальная реклама

Протестно-демонстративные мотивы, таким образом, можно было легко обратить не в свою пользу, поставив тему наркотиков между родителями и детьми, сделав “больной”, важной для взрослых темой, дав подросткам лишний повод при любом удобном случае досадить родителям.

Разные периоды  в истории нашей страны – разные ценности и привычки, разные политические системы. Отсюда следует и различия в рекламе. Однако, к сожалению, неизменным остается то, что часто социальную рекламу используют в политических и коммерческих целях, и тогда  она превращается в пропаганду. До определенного момента в этом может не быть ничего плохого, однако, существует граница, переходя которую  человек или организация вступает на очень скользкий путь морали и  ответственности. В идеале социальная реклама всегда вне политики, она  провозглашает общечеловеческие ценности. 

Государство является наиболее важным игроком на поле социальной рекламы. Оно устанавливает правила  – законы, регулирующие социальную рекламу от момента создания до продвижения  ее в общество. Государство может  выступать также как заказчик социальной рекламы, так как именно на него возложена обязанность заботиться о гражданах, просвещать их, а, следовательно, и распространять социально значимую информацию. Специфика государственной социальной рекламы в том, что главное ее предназначение - продвижение государственных интересов. 

Не случайно еще  в 1952 году Эйзенхауер говорил: «Каждый доллар, потраченный на информационную кампанию, равен пяти, потраченных на вооружение». А Раф Вуден, Президент Рекламного совета США, пишет о его деятельности так: «Рекламе под силу изменить что-то в этом страшном мире… За время своего существования Рекламный совет боролся с расизмом и тоталитаризмом, защищал окружающую среду и заметно улучшал жизнь людей. Трудно поверить, но реклама сделала для социума больше, чем для промышленной индустрии». 

Сегодня для социальной рекламы наступают «новые времена». С одной стороны, появившаяся  мода и популярность нашей «золушки»  способствует ее бурному расцвету и  появлению в России цивилизованного  рынка социальной рекламы. Для креаторов появление рынка будет означать рост профессионализма и получение зрелых навыков создания и производства эффективной социальной рекламы. С другой стороны, опасность девальвации социальной рекламы, формализации понятия тоже достаточно высока. Пример с провалом антинаркотической кампании 1998-2002 г. г. в США является хорошим уроком для всех остальных стран. 

Останется надеяться, что опыт зарубежных партнеров поможет  избежать России тех ошибок, которые  встречала социальная реклама в  своем историческом развитии, и поможет  скорейшему становлению и продвижению  процесса взросления социальной рекламы  в нашей стране.

Зарубежная и Российская социальная реклама

Социальная реклама  является одним из основных инструментов работы с общественным мнением, имеющимся  в распоряжении НКО. Многие некоммерческие организации, миссией которых является решение конкретных социальных проблем, заинтересованы в использовании  возможностей социальной рекламы. Эффективность  рынка социальной рекламы является важным показателей работоспособности  некоммерческого сектора в целом. 

Основной проблемой  становления устойчивого и эффективного рынка социальной рекламы в России является его неинтегрированность, разобщенность основных участников, отсутствие прочных контактов между производителями и специалистами-экспертами, заказчиками и средствами массовой информации. 

В странах Запада социальная реклама уже больше 100 лет является универсальным инструментом диагностики и коррекции социальных проблем общества. Рекламодателем при  этом является не только некоммерческий сектор этих стран, но и государство  и бизнес. 

К примеру, в Великобритании государство является крупнейшим рекламодателем, обгоняя гигантов British Telekom и Procter & Gamble, и в год только Центральный офис информации и коммуникации (ЦОИК) - своеобразное министерство информации - тратит по меньшей мере 195 млн фунтов стерлингов на рекламу. 

А в США только по одной проблеме борьбы с наркоманией  за период с 1993-го по 2000 год администрация  Клинтона потратила 1, 8 долларов. Кажущаяся  огромной сумма на самом деле не так велика, если принять во внимание простой факт: не будь социальной рекламы, расшифровывающей гражданам азы  поведения, государству пришлось бы потратить гораздо больше денег  на компенсацию последствий их несознательности. Не случайно основной темой соцрекламы является здоровье и необходимость его сохранения. Так, согласно исследованиям Gallup, в США после рекламной кампании против вождения в нетрезвом виде число смертей в авариях из-за пьянства сократилось на 20%. Согласно статистике объем рынка социальной рекламы в США в 2003 году составлял около 800 млн долларов в год (в России только 27 млн). 

В результате исследований, проведенных Национальной ассоциацией  дикторов (the National Association of Broadcasters – NAB) и Рекламным советом, было выявлено, что компании кабельного телевидения добровольно выполняют свои социальные обязательства, внося значительный вклад в развитие общественных услуг (в том числе и социальную рекламу). По данным исследования, проведенного Фондом семьи Кайзера (Kaiser Family Foundation), телевизионные компании в среднем бесплатно выделяют 15 сек. каждого часа на социальную рекламу (чуть меньше 0,5% от всего эфирного времени). В дополнении к этому исследование выявило, что организации выступающие спонсорами социальной рекламы (такие как ONDCP) покупают порядка 9 сек. каждого часа для размещения общественно значимых сообщений – это составляет примерно треть от всей социальной рекламы.

Список использованной литературы 

1. Головлева Е.Л.  Основы рекламы. Р-н-Д, Феникс, 2005. 

2. Ромат Е.В. Реклама - 7-е изд. - Питер: СПб, 2008. 

3. Толкачев А.Н.  Реклама и рекламная деятельность  в России. - М.,ЭКСМО. 2008.

4. Толкачев А.Н.  Правовое регулирование маркетинговой  деятельности: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2007.

5. Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003.