Скрытая реклама в прессе

      Подобным  образом статья «По пути к информационному  обществу» сообщает о прошедшей  церемонии открытия III Международного форума информационных технологий «ITFORUM2010/Информационное общество» («Курс Н»)[3], одновременно вскользь упоминая компанию «Intel», а так же «ВолгаТелеком», «ставший техническим партнером «ITForum 2020/Информационное общество», организовавший для гостей и участников форума беспроводной доступ в сеть Интернет по технологии Wi-Fi в павильоне».

            Подобную скрытую рекламу включают в себя значительная часть заказных статей.

      Я постараюсь найти общие черты  и различия в передаче скрытой  рекламы потребителям в различных  газетах.

      В некоторых статьях рекламу увидеть  не трудно, она почти не скрывается. Например, «Volga Siber» оснастили механической коробкой» («КоммерсантЪ»)[4].  Дана информация исключительно о новых преимуществах автомобиля, предназначенная заинтересовать потенциального покупателя и стимулировать приобретение товара.

«Укрепление позиции» («Курс Н»)[5] сообщается о том, что Нижегородский филиал компании “РОСГОССТРАХ” в 2009 году укрепил свои

позиции лидера нижегородского страхового рынка и  является крупнейшей страховой компанией. Безусловно, такие данные вызывают доверие, тем более, что со страхованием связана жизнь каждого из нас.

      Похожим способом жилой комплекс ««Уютный» принимает жильцов» («Деловая неделя»)[6]. Сообщается об окончании строительных работ, об удобствах ЖК, а так же рекламируется Группа Компаний «Мегаполис Девелопмент», выполнивший в срок обязательства по строительству и сдаче комплексов в условиях кризиса.

      По-другому  подошли к рекламе жилья в газете «Курс Н», предоставляя публикацию о строящемся микрорайоне «Водный Мир».

Статья называется «Наш ответ кризису»[7], что является актуальным в современных экономических условиях. В статье говориться об относительной дешевизне будущего жилья.

      К теме кризиса обратилась и газета «Деловая неделя» со статьей «Надежный  Банк – Залог успеха»[8]. Предложение выбора Собин-банка преподносится в качестве мудрого совета в сложные времена. Я считаю эту методику очень эффективной, так как в настоящее время люди напуганы кризисом, нестабильностью, неизвестностью. Мы можем часто наблюдать последнее время рекламу компаний, способных сделать нас уверенными в завтрашнем дне. Это говорит о результативности и действенности данного метода. Продвижение товара, основанное на игре с человеческим страхом известно давно.

      Иной  метод рекламы, содержит в себе публикация ««Фантастика» - первая!!!» («Деловая Неделя»)[9]. Рассказывая о том, что Торгово-развлекательный центр «Фантастика» стал победителем в

Cmmercial Real Estate Federal Awards 2009 в номинации «Торговая  недвижимость - крупный торговый  центр», генеральным директором  ГК «Столица Нижний»

Олегом Валентиновичем Сорокиным вскользь был упомянут строящийся новый торговый центр в жилом комплексе «Седьмое Небо» на Мещерском Озере. Таким образом, ещё никому не известный незаконченный торговый комплекс вызвал интерес потенциальных посетителей благодаря успеху ТЦ «Фантастика». В данном случае работает предположение, что создатели «Фантастики» построят новый не менее грандиозный торговый центр. Строительство будущего ТЦ заранее получает огласку, вследствие чего ТЦ становится ожидаемым.

      Интересный, на мой взгляд, способ рекламы использовала газета «Деловая неделя» в двух своих статьях.

      Первая  – «Из кондитеров в строители»[10]. На первый взгляд статья рассказывает историю нижегородского предпринимателя о том, как он в трудные времена рискнул всем, рискнул своим бизнесов в области пищепрома и занялся деятельностью в совершенно новой для него сфере – строительством домов, коттеджных поселков и даже микрорайонов. Он рассказывает о многих преимуществах, в том числе и о доступности жилья, которое производит его компания «ПростоДом», и у читателя буквально появляется мечта купить такой дом.

      Таким образом статья преследует несколько  целей. Во- первых, она интересна  для чтения сама по себе любому купившему  газету. Во-вторых, предпринимателям предлагается возможный вариант выхода из сложной ситуации, если кто-то из читателей в такой оказался. В-третьих, читателю незаметно навязывается желание стать клиентом компании «ПростоДом». И, в-четвертых, предприниматель рекламирует корпоративную газету, в которая расскажет людям о

возможностях, которые  они, скорее всего, еще не рассматривали  для себя.

      Вторая  статья – «Бизнес на эмоциях»[11], которая так же рассказывает о новом бизнесе нижегородского предпринимателя Дмитрия Москаленко.

      Он  продал свою успешную компанию и «случайно» занялся комплексом отдыха «Лагуна Юг». Статья, как и предыдущая, читается легко и интересно, но в отличие от неё, больше внимания уделяется трудностям, с которыми столкнулась компания, и которые она успешно преодолела. Этот материал так же будет интересен предпринимателям, создающим свой бизнес. Кроме того, представшие перед компанией проблемы освоения нового дела не просто не отпугивают желания посетить комплекс, но и представляют перед читателем главу компании скромным, но успешным, что вызывает к нему и самой компании только больше доверия.

      Последняя публикация, которую я хочу проанализировать, кажется мне наиболее интересной. «Лучшая работа мира достанется русской красавице!» была напечатана в газете «Аргументы и факты»[12].

      Речь идёт о должности смотрителя острова Гамильтон, второго по величине обитаемого острова Большого Барьерного рифа. Победитель конкурса получал полугодовалый контракт с приличной зарплатой и с довольно нехлопотными обязанностями.

      Изначально  это объявление было опубликовано Австралийским  туристическим управлением на своём  сайте зимой 2009 года. Как только оно  было опубликовано, его повсюду стали  обсуждать. Момент же влияния на общественное мнение лежит глубже. Австралийские  власти были обеспокоены, что из-за экономического кризиса многие отказываются от путешествий. И вот таким способом им удалось напомнить населению планеты, потенциальным туристам о том, что существует Большой Барьерный риф, который считается раем для дайверов. Сама новость о вакансии привлекла внимание широкой общественности к этому райскому уголку. Эффект от новости был огромным и сработал значительно результативнее, чем официальные брошюры и туристические проспекты. 

      Увидеть здесь скрытую рекламу практически невозможно, из всех изученных мной статей история о лучшей работе мира полностью раскрывала понятие качественной, креативной скрытой рекламы.

      Подводя итог этой главы, я хочу сказать, что рассмотрев большое количество статей различных нижегородских газет, я могу утверждать, следующее.

      Как и во всех областях СМИ, в прессе наибольшим успехом в настоящее  время пользуется скрытая реклама. Развиваясь ускоренными темпами, она захватывает новые и новые печатные издания. В данной части работы я привела примеры скрытой рекламы в деловой прессе, проанализировала методы реализации скрытой рекламы и рассказала, какое впечатление на меня произвели статьи, как на читателя данных газет. 

 

Заключение

      Я провела исследование на тему «Современные тенденции развития рекламы в  прессе», собрала теоретическую информацию о сущности и видах рекламы в прессе, её преимуществах и недостатках перед другими средствами массовой информации, и общих тенденциях развития рекламного рынка.

      Для практической части работы я исследовала  и проанализировала статьи деловых  газет и на основе своих наблюдений выявила общие тенденции и  различия в методах преподношения  читателю скрытой рекламы.

      Я получила теоретические и практические знания о современном развитии рекламы в прессе. 

 

Список  используемой литературы

1. Котлер Ф.  – Москва, прогресс, 1990, - с. 511 “Основы  маркетинга”

2. Маркетинг  журнал http://www.4p.ru/main/theory/2352/

   3. Мокшацев  Р.И. Психология рекламы. М., 2003.

   4. ЕДИНЫЙ МЕДИА СЕРВИС. Ваш персональный гид по целевой рекламе

http://www.eso-online.ru/obzor_reklamnogo_rynka/tendencii_razvitiya_rynka/ 

5. Газета «Коммерсант»

6. Газета «Город  и Горожане»

7. Газета «Курс  Н»

8. Газета «Деловая  неделя»

9. Газеты «Аргументы  и факты» 

 

Приложение 

[1] Источник: Курс Н (Нижний Новгород)

Дата выпуска: 02.04.2010

Номер выпуска: 12

Заглавие: Сбербанк укрепляет  дружбу с предпринимателями

Автор: Олег ГВОЗДЕВ  

 В рамках  акции “Дни малого бизнеса”  Волго-Вятский банк Сбербанка  России

провел тематические семинары для предпринимателей.

Клиенты могли  получить бесплатные консультации специалистов юридических и

консалтинговых  фирм, представителей общественных организаций, страховых

компаний по вопросам налогообложения, ведения  бухгалтерского учета,

взаимодействия  с исполнительными органами власти.

Акция “Дни малого бизнеса” прошла во всех регионах деятельности ВВБ. На

период акции  банк снизил размер процентных ставок и комиссий по кредитам для

юридических лиц  и индивидуальных предпринимателей. При оформлении кредита

предприниматели могли бесплатно открыть расчетный  счет. Кроме того, для всех

клиентов действует 50-процентная скидка на открытие счета  и сниженный тариф

на организацию  расчетного обслуживания “Клиент-Сбербанк”  через Интернет. 
 

[2] Источник: Курс Н  (Нижний Новгород)

Дата выпуска: 26.03.2010

Номер выпуска: 11

Заглавие: Поддержать женщин-лидеров

Автор: Сергей МИХАЙЛОВ 

24 марта вице-губернатор  области Владимир ИВАНОВ подвел  итоги VIII

регионального конкурса “Женщина-Лидер. XXI век” в  рамках одноименной

конференции.

По словам Владимира  Иванова, цель конкурса — раскрытие роли женщины-лидера в

современном обществе, ее вклада в развитие различных сфер деятельности.

Проведение конкурса призвано поддержать женское предпринимательство  в

регионе, стимулировать  предпринимательскую активность женщин, обеспечить им

доступ к информационным, финансовым и материальным ресурсам.

Конкурс проводится под патронажем Валерия Шанцева  и является первым этапом

Всероссийских конкурсов и конференций “Женщины, меняющие мир”, “Успех-2009”,

“Женщина-директор года”, “Молодой директор года”, “Заслуженный директор

России”.

В конкурсе приняли  участие 72 женщины из 20 районов и  городов региона. Жюри

определило 40 победительниц, которые получили награды. Среди  лучших —

директора научных, сельскохозяйственных, производственных предприятий,

организаций здравоохранения, образования, культуры, торговли и бытового

обслуживания.

Победительницы  будут представлять область на самых  значимых Всероссийских

конкурсах и  конференциях в Москве и Санкт-Петербурге. 
 

[3] Источник: Курс Н  (Нижний Новгород)

Дата выпуска: 09.04.2010

Номер выпуска: 13

Заглавие: По пути к информационному  обществу

Автор: Сергей ПАРШАКОВ 

7 апреля в  Нижнем Новгороде на Нижегородской  ярмарке прошла церемония

открытия III Международного форума информационных технологий

“ITFORUM2010/Информационное общество”. В его работе принимают

участие более 1300 представителей российских регионов и  зарубежных стран.