Шпаргалка по "Теории и практике рекламной деятельности"

     Макетная  реклама- оплачиваемые сообщения, которые могут быть любого размера и располагаться в любом месте газеты, за исключением редакторской страницы. Макетные объявления могут быть любого размера и расположены в любом месте газеты, за исключением редакторской страницы. Макетная реклама разбивается еще на два вида: местная и национальная реклама. Местная макетная реклама размещается местными компаниями, организациями или людьми, которые оплачиваются услуги по более низкому местному рекламному тарифу. Разница между ценой размещения местной и национальной макетной рекламы называется ценовым дифференциалом. ¹

     Национальная  макетная реклама выпускается национальными  и международными компаниями, организациями  и знаменитостями для поддержки  товара, для усиления позиций местных розничных торговцев или другого продвижения. Приложение- общая или местная полноцветная рекламная вставка, которая появляется в газетах через неделю. Как национальная, так и местная реклама может находиться в приложениях газеты. Один из очень популярных типов – это журнальное приложение. Общие приложения выпускаются независимыми издателями и распространяются по газетам всей страны. Логотип издателя и местной газеты размещается вверху приложения. Местные приложения выпускаются или одной газетой, или группой газет из одного района. Независимо от того, общее это или местное издание, журнальные приложения больше напоминают по содержанию и формату журналы, чем газеты.

У рекламы  в газетах есть определенные преимущества: охват рынка, возможность сравнения цен, положительное отношение потребителей, гибкость и взаимодействие между национальной рекламой и местными розничными торговцами.

     Специфика рекламы в прессе диктует следующие  особые подходы к  ее созданию и размещению:

     - заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара;

     - не следует бояться большого  количества слов, т.к. если все  они по делу, то длинный заголовок  работает даже лучше, чем короткий;

     - необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, «бесплатно», «новинка» и т.д.;

     - в иллюстрациях очень ценна  интрига, привлекающая внимание;

     Специфика рекламы в прессе диктует следующие  особые подходы к  ее созданию и размещению:

     - фотографии работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появления, использования товара;

     - простой макет с одной большой  иллюстрацией формата журнальной  полосы идеальный вариант рекламного  объявления в прессе;

     - хорошо использовать под рисуночные надписи их обязательно прочтут;

     - не нужно бояться длинных текстов,  т.к. если потребитель заинтересован  в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет  читать весь текст;

     - текст должен быть легким для  восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения;

     - доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают  картину реальной жизни, свидетельства  очевидцев, авторитетных специалистов;  
В итоге, особенность прессы - это: оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая достоверность; но кратковременность Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созданию и размещению:

     - заголовок должен привлекать  потребителя, давать ему новую  информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара;

     - не следует бояться большого  количества слов, т.к. если все  они по делу, то длинный заголовок  работает даже лучше, чем короткий;

     - необходимо использовать простые,  но положительно действующие  на всех слова, например, «бесплатно», «новинка» и т.д.;

     - в иллюстрациях очень ценна  интрига, привлекающая внимание;

     - фотографии работают лучше, чем  рисунок, особенно когда они  сравнивают состояние до и  после появления, использования  товара;

     - простой макет с одной большой  иллюстрацией формата журнальной полосы идеальный вариант рекламного объявления в прессе;

     - хорошо использовать под рисуночные  надписи их обязательно прочтут;

     - не нужно бояться длинных текстов,  т.к. если потребитель заинтересован  в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст;

     - текст должен быть легким для  восприятия, без хвастовства, представлять  факты, а не голословные утверждения;

- доверие  к рекламе повышается, если фото  и текст отражают картину реальной  жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов;  
В итоге, особенность прессы - это: оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая достоверность; но кратковременность существования, низкое качество полиграфического исполнения, малая аудитория «вторичных» читателей 

     Станционные постеры – это мини-щиты, которые расположены на автобусных остановках, железнодорожных станциях, станциях метрополитена и в аэропортах.

     Итак, наружная реклама имеет такие  преимущества и недостатки: гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция, но отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера.

А реклама  на транспорте: низкая стоимость, высокая  частота повторных контактов, гибкость, слабая конкуренция; но малая избирательность аудитории, краткость рекламного контакта 
 
 

Транзитная  реклама – это прежде всего форма городской рекламы, которая использует транспортные средства, чтобы донести до людей обращение. Некоторые «рекламы на колесах» просто потрясающи. Кроме того что изображение позволяют узнать компанию владельца, борта грузовиков также могут быть сданы в аренду для более общих национальных обращений.

     Транзитная  реклама также включает постеры  в автобусах и поездах, аэропортах и станциях метро. Они нацелены на путешественников и едущих на работу. Большинство постеров должны быть оформлены так, чтобы создавать моментальное впечатление. Постеры на платформах метро или в автобусах часто изучаются ждущими людьми, поэтому могут представлять и более сложные обращения.

     Транзитная  реклама является напоминающей, она  ежедневно предстает перед местной  аудиторией в критическое время, такое как часы пик и время, проведенное за рулем автомобиля.

Существует  два вида транзитной рекламы –  внутренняя и внешняя. Внутреннюю транзитную рекламу видят люди, едущие в автобусах, автомобилях и некоторые такси. А внешняя транзитная реклама размещается на боковых сторонах этих транспортных средств, сзади и на крыше, ее видят пешеходы и люди из проезжающих мимо автомобилей и автобусов. Транзитные обращения могут быть нацелены на специфическую аудиторию, если транспортное средство имеет регулярный маршрут. Автобусы, обслуживающие университеты, увидит большое количество студентов колледжа, в то время как автобусы, вдоль маршрута которых много магазинов, увидят больше покупателей.

     Внутренняя  транзитная реклама использует длинные  и более сложные обращения, потому что ее могут изучать. Внутренняя реклама в автобусах и вагонах  метро использует формат, который  называется автомобильными картами. Они  размещаются над окнами и в специальных рамках спереди и сзади транспортного средства. 

Основные  правила составления  рекламного текста

    Обобщая практику составления рекламных  текстов, можно сформулировать некоторые правила.

1. Высказывайтесь просто, избегайте специальных терминов.
2. Высказывайтесь так, чтобы это привлекало потребителя, так как ему интересны не ваши товары, а те выгоды, которые он получит, приобретая их.
3. Высказывайтесь прямо; быстро переходите к сути дела. Целесообразно убрать лишние слова (прилагательные).
4. Высказывайтесь утвердительно, избегайте отрицаний. Например выражение «Не упускайте этого льготного предложения» следует построить так:

«Льготное предложение. Сделайте заказ сегодня  же».

5. Излагайте только факты, использование украшений и эпитетов должно иметь меру.
6. Краткость и образность.
7. Правдивость и благопристойность.
8. Будьте оригинальны, но не переходите границы между непривычным и нелепым. Использование юмора должно быть связано с рекламной идеей.
9. Повторяйте основные рекламные аргументы.

    10. Старайтесь удержать внимание. Слова и фразы должны рождать положительные образы и ассоциации. 

    

11. Говорите, что надо сделать. Должен быть призыв (купить, посетить, и т. д.).
12. Избегайте прямых сравнений с конкурентами.
13. Идею рекламы должен нести заголовок.

    Все наблюдаемые в природе цвета ученые разделяют на две группы: ахроматические и хроматические.

    К ахроматическим цветам относятся черный и белый со всеми промежуточными оттенками.

К хроматическим  цветам относятся все цвета спектра, расположенные в определенной последовательности: красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый. Между этими цветами имеется большое количество промежуточных оттенков.

Рекламо способные сочетания цветов

    В практике рекламы в результате исследований найдены наиболее удачные с точки зрения рекламоспособности сочетания цветов.

    Эти сочетания можно представить  следующим образом.

    • Удачные комбинации:

    красный и темно-синий;

    оранжевый и голубой, зеленый, лиловый;

    желтый  и пунцовый, синий;

    зеленый и красный, лиловый;

    лиловый и зеленый, оранжевый.

• Сомнительные:

красный и желтый;

оранжевый и красный;

желтый  и красный, лиловый;

лиловый и желтый.

• Неудачные:

    красный и лиловый, пунцовый;

    оранжевый и желтый, синевато-зеленый;

    желтый  и синевато-зеленый, зеленый, оранжевый;

    зеленый и синий, оранжевый;

    лиловый и красный, синий, пунцовый. 

    Объявление — один из наиболее действенных видов печатной рекламы. Это объясняется большими тиражами газет и журналов, а также тем, что рекламные объявления, рассчитанные на определенный контингент лиц, могут быть опубликованы именно в том печатном органе, который имеет соответствующий круг читателей.

    Текст объявления должен быть кратким, так  как доходчивость, а следовательно, и рекламный эффект при увеличении его объема снижаются. Так, прочитав за несколько секунд текст из 5 слов, человек запоминает все слова, из 10 слов — в среднем 4-5 слов, а из 25 — только 4-8 слов. Данные объявления трудно, а иногда и вовсе невозможно оформить художественно.

    Основным  в объявлении является призыв к читателю — так называемый слоган (заголовок). Ему принадлежит важная роль: побудить читателя ознакомится с остальной частью объявления. Поэтому заголовок должен быть броским, лаконичным и оригинальным. Например: «Яблочный сок — это здоровье ребенка», «Какой подарок выбирать?», «Утюг — спутник аккуратного человека», «Без лишних хлопот» и т. п.