В Петербурге насчитывается около 38 аккредитованных  негосударственных вузов. Большинство из них не проводят активную рекламную деятельность, ограничиваясь размещением информации в справочниках «Для поступающих в вузы», «Вузы России». Сейчас многие признали, что, размещая рекламу в газете «Metro», они получат наибольший отклик у абитуриентов. Многие вузы решают разместить рекламу в метро, т.к. здесь намного больше вероятность, что институт заметят. Свою рекламу в метро размещают такие негосударственные образовательные учреждения, как ИВЭСЭП (Санкт-Петербургский институт внешнеэкономических связей, экономики и права) и СПИУиП (Санкт-Петербургский институт управления и права).

      ЗАКЛЮЧЕНИЕ

      Рынок образовательных услуг на территории Российской Федерации представлен  как государственными, так и негосударственными ВУЗами с соответственно различным  источниками финансирования, что накладывает определенный отпечаток на объем размещаемых объявлений. Однако, что касается их содержания, здесь ситуация примерно одинаковая. Информация об образовательных услугах различных ВУЗов весьма схожа вне зависимости от стоимости и размера объявлений.

      Реклама российских вузов придерживается традиционного  стиля. Вузы еще не решаются применять  в этой области какие-либо новации, значительно отставая в смысле дизайна  и оригинальности идей не только от рекламы промышленных товаров, но и  даже от рекламы других услуг (страховых, банковских и пр.). Напротив, почти  каждый вуз старается "втиснуть" в купленную им рекламную площадь  максимум информации (о факультетах  и специальностях, сроках сдачи экзаменов  и т. д.), уменьшая порой почти до минимума шрифт и пренебрегая  даже какой бы то ни было его компоновкой.

      Реклама образовательных услуг особой информативностью не отличается, небольшие закупаемые площади не позволяют вместить всю  информацию, и в целом красочные, содержащие действительно важные сведения объявления - скорее редкость, чем общепринятая практика.

      Негосударственные вузы должны уделять своей рекламе  намного больше внимания. Главное  для них:

• привлечь внимание абитуриентов к учебной услуге;
• создать образ серьезного и надежного учебного заведения;
• показать, что их выпускники востребованы на рынке труда.

      Список  использованных источников

1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. - М., 2000.- 440 с.
3. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. - Самара, 1996 – 450с
4. Дихтль Е. Хершген Х. – Практический маркетинг: Учебное пособие. – М., «Высшая школа» 1995. – 255 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., Прогресс, 1992. – 726 с.
6. Мудров А. Н.    Основы рекламы : учебник. — 2-е изд.. перераб. и доп. — М.: Магистр, 2008. — 397 с.
7. Никитин М.И, Научно-культурологический журнал (№6 [151] 25.04.2007), статья «Современная реклама российских вузов: содержание, эффективность, методология».
8. Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М.: Эксмо,2010. – 240 с.
9. http://www.gup.ru
10. http://www.ibi.spb.ru
11. http://www.miep.edu.ru

      ПРИЛОЖЕНИЕ

      Рис. 1. Сайт МБИ.

      Рис. 2. Брошюра МБИ.

Рис. 3. Реклама в газете «METRO».