Реклама и ее роль, в условиях глобализации

2. Изменчивость  глобальных рынков ценных бумаг  - национальные рынки ценных бумаг  перерастают в глобальные вследствие  большого потока капитала между  странами.

3. Технологическая  реструктуризация - изменение форм конкуренции на мировом уровне как результат технических революций (например: в микроэлектронике).

4. Интегрирующая  роль технологий - уменьшение цены  и повышение технологичности  товаров сделали их доступными  большому количеству потребителей  по всему миру.

5. Новые глобальные  конкуренты - смещение конкуренции  от традиционных национальных  конкурентов к соперничеству  в глобальном масштабе.  

Таким образом, глобальное мышление - это способность  специалиста по маркетингу понимать особенности разных рынков (источники потребностей и спроса, традиционные методы эффективного менеджмента и маркетинга) независимо от собственной этнической принадлежности, предполагающей выход на стратегию глобального маркетинга.  

В связи с  тем, что прошло еще совсем немного времени после падения "железного занавеса", глобальное мышление Российских компаний на сегодняшний день только начинает формироваться. Наиболее развитыми в этом отношении могут считаться центр с обеими столицами и стратегически развитые провинции, а также наукоемкие отрасли и ВПК.  
 

Появление глобального потребителя. 

Как уже было сказано выше, люди во всем мире похожи. Похожи с точки зрения сравнительного уровня доходов, возраста, потребностей и предпочтений, независимо от расовой  или культурной принадлежности. Именно по этой причине получила свое развитие глобализация. И глобальный потребитель здесь в центре внимания.  

Исследователи глобальных рынков, организации, применяющие  стратегии глобального маркетинга, ориентируются на поведение глобального  потребителя, изучая поведение потребителей различных сегментов мирового рынка. Выделяют поведение потребителей в развивающихся странах, Тихоокеанского региона, России и стран бывшего СССР, Восточной Европы, Западной Европы и США.

Важнейшими чертами  развивающихся стран, к которым относят страны Африки, некоторые азиатские страны, Латинскую Америку, являются:

· Низкие доходы большинства жителей этих стран;

· Молодость  населения и огромное число детей  младенческого возраста;

· Преимущественно  сельскохозяйственная ориентация в хозяйстве, одновременно с большой зависимостью от других стран - поставщиков продуктов питания;

· Высокая чувствительность к культуре и традициям.  

Потребители в  этих странах ориентированы преимущественно  на:

· Недорогую  продукцию среднего качества;

· Зарубежную продукцию  ориентирована молодежь;

· Традиционную для страны продукцию люди более  старшего возраста.  

Страны Тихоокеанского региона обеспечивают наиболее привлекательные  рынки для стратегий маркетинга, ориентированных на развитие - это и густонаселенные страны юго-восточной Азии с низкими доходами и самые богатые в мире рынки - Япония, Сингапур и Австралия.

Предпочтения  потребителей в странах, представляющих Тихоокеанский регион, сформировались следующим образом:

В Индии хорошо развитая правовая система, большое количество высокообразованных профессионалов и ориентация на средний класс производителей позволяет потребителю ориентироваться на доступные цены, во главу ставя качество, длительный сбор информации и обдумывание решения о покупке.

В Южной Корее  стремительный рост покупательной  способности и частного потребления, повышение уровня образования вместе с падением рождаемости и большое  уважение к национальным религиозным  ценностям создали предпосылки  ориентации потребителя на поддержку и развитие отечественного производителя.

Япония с ее самой высокой продолжительностью жизни в мире, высоким трудолюбием  населения, где главной ценностью  считаются культура и люди, с исторически  сложившимися и очень почитаемыми  традициями, испытывающая недостаток в природных ресурсах, и, в частности, в земле, предпочтение отдает высокотехнологичным продуктам.

В целом же поведение  потребителей во всем мире в настоящее  время очень сильно ориентировано  на США, на американского производителя, однако, в будущем по оценкам маркетологов разных стран глобальное влияние на потребителя будет поделено между США, Японией и Германией.

В России в связи  с переходным состоянием экономики, развитием культуры предпринимательства, переориентацией производства на рынок и сложностью рыночной структуры, а также сложностью перераспределения основных жизненных благ, потребитель ориентирован преимущественно на иностранные товары доступные по цене и приемлемые по качеству. В последнее время наблюдается желание российского потребителя покупать товары отечественных производителей, но в связи с небогатым ассортиментом российской продукции приходится ориентироваться на западных производителей.

Что касается российского  производителя в условиях глобализации, то Россия располагает массой научных разработок, которые не может внедрить из-за отсутствия денег, а также самыми большими в мире ресурсами и термоядерным потенциалом. Глобализация предоставляет России шанс выйти из затянувшегося кризиса, воспользовавшись новыми предоставляемыми возможностями.  

Роль России в процессах глобализации международных  отношений, возможности реализации ее научно-технического, экономического и духовного потенциала в форме  стратегии политической и социально-экономической  трансформации, отвечающей интересам большинства групп, составляющих современное российское общество, во многом зависит от тех норм, принципов и предпочтительных ценностей, которые изберет для себя мировое сообщество, критически проанализировав уроки "холодной войны" и других событий далекого и недавнего прошлого.

Однако не может  быть ни какого сомнения в том, что  жизненным интересам живущих  и будущих поколений всех народов, проживающих на территории российского  государства, отвечает активное участие  отечественных ученых, дипломатов, политических и общественных деятелей в дискуссиях о будущем международных отношений, в программах и проектах, имеющих своей целью разработку вариантов глобальных и региональных стратегий решения актуальных политических, экономических, научно-технических и других проблем, затрагивающих судьбы отдельных народов и всего мирового сообщества, планов международного сотрудничества в деле созидания более справедливого мирового сообщества, которое не руководствовалось бы исключительно ценностями и нормами лишь небольшой группы государств, которые в силу благоприятных для них исторических обстоятельств сумели укрепить свои позиции на мировой арене.  

Сегодня, для  России очень важным является осознание  того, что глобализация есть главная  доминирующая, причем непреодолимая тенденция нашего времени, которая сметет любое противодействие. Игнорировать ее, противопоставляя ей по недостаточному знанию или неосознанию региональные подходы и интересы, означает исключить себя из истории. Более того, погружение в собственные дела без учета глобальной сущности современных, экономических и политических процессов есть политика самоликвидации. Поэтому необходимо наряду с пониманием неизбежности втягивания в глобальные процессы интеграции, принимать глобализацию и самое главное - участвовать в ней.