Психолингвистика рекламного обращения

Актуальность данной работы определяется:
- интересом к разработке общей теории понимания текста, непременной составляющей которой является понимание рекламных текстов;
- увеличением в средствах массовой информации доли рекламы, в которой с помощью изображения обыгрывается метафоризованный вербальный текст;
- необходимостью практического изучения специфики восприятия и эффективности воздействия данного вида рекламных текстов.