Продюсирование рекламы в рекламном агентстве «Продакшн-Хаус» («Магазин»)

3) для создания бренда в России необходимы мощная рекламная кампания в средствах массовой информации и активное использование наружной рекламы, хотя в дальнейшем возможности влияния рекламы (в первую очередь телевизионной) будут уменьшаться вследствие роста недоверия к ней потребителей;

4) в сознании отечественного потребителя понятие «бренд» как бы «расколото» между тремя факторами: страна-производитель, привлекательность упаковки и товарная марка, поэтому название марки должно дополняться сведениями о стране-производителе;

5) необходимо учитывать национальные традиции и особенности восприятия рекламных обращений местными потребителями и формировать их таким образом, чтобы они стали более приятными, чем рекламные сообщения конкурентов, рассчитанные на восприятие населения, привыкшего к специфическому языку рекламы, в частности, для российских потребителей важна «персонифицированность» бренда, т.е. использование известных личностей для его продвижения.

     В качестве долгосрочной программы развития собственного бренда необходимо выбрать план, в который бы вошли пункты по расширению ассортимента реализуемых услуг, а именно – предложение комплексного обслуживания клиентов. Предложение разработки брендов клиентов – важнейший элемент для укрепления лидерских позиций на региональном рекламном рынке. Тем более для этого есть предпосылки в виде высококлассных специалистов – сотрудников компании.

     Миссией рекламной студии «Магазин» должна стать возможность для клиентов проявить свою уникальность в донесении  важной информации до своих потребителей. Слоганом может выступить – «Уникальная возможность видео продакшена федерального уровня по региональной цене». 

      Выводы  по главе:

     Местным производителям рекламы для формирования собственных брендов требуются большие усилия и средства, чтобы «перехватить инициативу» у крупных федеральных конкурентов, давно начавших рекламную обработку населения России. Использование западных технологий брендинга и предлагаемой методологии предусматривает проведение постоянных маркетинговых исследований покупательских предпочтений компаний-заказчиков, мотивов совершения сделок в сфере рекламы. Именно специфика покупательского поведения определяет особенности применения концепции брендинга на местном рынке.

     Для того чтобы успешно осуществлять свою деятельность на рынке, рекламной студии «Магазин» необходимо сделать все возможное для создания устойчивой клиентской базы. От того, насколько лоялен потребитель по отношению к фирме, во многом будут зависеть объемы продаж, а значит и эффективность предприятия. С этой целью необходимо заняться построением собственного бренда.

      Очень часто случается, что бренд создается сам собой с появлением товара на рынке. Но стихийное формирование потребительского впечатления может оказаться не в пользу компании (клиенты могут не разобраться в достоинствах товара/услуги, не оценить преимуществ, преувеличить имеющиеся недостатки и даже придумать новые). Управляемый бренд, напротив, выявляет, выставляет напоказ все достоинства товара, выделяет его из общей массы похожих предлагаемых товаров или услуг в выгодном свете.

      Брендинг - это искусство. Для того чтобы  создать качественный бренд, требуется, кроме времени, усилий и капитала, еще и талант. Ведь бренды неподвластны времени, многие из них пережили свои товары, и теперь позиционируется по-другому. Но сами бренды сохранились и продолжают существовать и приносить пользу компаниям, ими владеющими.

     Бренды  полезны для общества в целом, они позволяют нам экономить  время на выборе товара. Бренд - это  религия, это религия поклонения. Кроме этого, хочу отметить, что все усилия брендинг-маркетинга сойдут на нет, если за словами не будут стоять реальные дела. Важно не столько, запустить бренд, провести рекламную акцию, разработать программу сбыта и позиционирования, сколько заставить людей поверить, что это то, что действительно заслуживает доверия, это то, что действительно им нужно.

     Заключение 

     Брендинг  осуществляется с помощью определенных приемов, методов и способов, которые позволяют довести разработанный бренд до покупателя/потребителя и не только сформировать в его сознании имидж марки товара/услуги, но и оказать помощь в восприятии покупателем его функциональных и эмоциональных элементов. В этом контексте брендинг помогает покупателю ускорить выбор товара/услуги и принятие решения о его покупке.

     Если  компания не имеет возможности быть первой, то она всегда должна учитывать, что нельзя предпринимать лобовую атаку на компании, уже имеющие лидирующие позиции на рынке. Если у нее есть желание стать первой, то сначала необходимо закрепиться как лидер в другой области, а потом уже выходить на желаемый рынок. Другой вариант завоевания брендом лидирующего положения - создать принципиально новый товар (он должен выглядеть принципиально новым в глазах потребителя) и стать лидером благодаря ему. Компания, обладающая сильным брендом, может провести ряд мероприятий, которые позволят ей увеличить доходы от имеющегося бренда. Прежде всего, бренд может быть применен к более широкому целевому сегменту потребителей, географическому рынку или каналу дистрибуции.

     В сегодняшних условиях отечественный потребитель реально воспринимает лишь фрагменты комплексного бренда. Торговая марка для него должна дополняться сведениями о стране происхождения товара, в то время как для западного место производства товара, носящего марку мегабренда, существенного значения не имеет. Поэтому пришло время комплексного брендинга, включающего все виды маркетинговых коммуникаций - рекламу, коммерческий паблик рилейшнз, стимулирование сбыта, директ-маркетинг.

     На  силу бренда и реакцию связанную  с его появлением и развитием  на рынке влияют многие факторы. В частности, создание сильного бренда предполагает не только наличие достаточно качественной продукции, но и ее адекватность динамике потребительских ожиданий и предпочтений, и соответственно, активную и гибкую политику производителя.

     Местным производителям рекламы для формирования собственных брендов требуются большие усилия и средства, чтобы «перехватить инициативу» у крупных федеральных конкурентов, давно начавших рекламную обработку населения России. Использование западных технологий брендинга и предлагаемой методологии предусматривает проведение постоянных маркетинговых исследований покупательских предпочтений компаний-заказчиков, мотивов совершения сделок в сфере рекламы. Именно специфика покупательского поведения определяет особенности применения концепции брендинга на местном рынке.

     Для того чтобы успешно осуществлять свою деятельность на рынке, рекламной студии «Магазин» необходимо сделать все возможное для создания устойчивой клиентской базы. От того, насколько лоялен потребитель по отношению к фирме, во многом будут зависеть объемы продаж, а значит и эффективность предприятия. С этой целью необходимо заняться построением собственного бренда.

      Очень часто случается, что бренд создается сам собой с появлением товара на рынке. Но стихийное формирование потребительского впечатления может оказаться не в пользу компании (клиенты могут не разобраться в достоинствах товара/услуги, не оценить преимуществ, преувеличить имеющиеся недостатки и даже придумать новые). Управляемый бренд, напротив, выявляет, выставляет напоказ все достоинства товара, выделяет его из общей массы похожих предлагаемых товаров или услуг в выгодном свете.

      Брендинг - это искусство. Для того чтобы  создать качественный бренд, требуется, кроме времени, усилий и капитала, еще и талант. Ведь бренды неподвластны времени, многие из них пережили свои товары, и теперь позиционируется по-другому. Но сами бренды сохранились и продолжают существовать и приносить пользу компаниям, ими владеющими.

     Важно не столько, запустить бренд, провести рекламную акцию, разработать программу сбыта и позиционирования, сколько заставить людей поверить, что это то, что действительно заслуживает доверия, это то, что действительно им нужно.

 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.

1. Багиев ГЛ. «Маркетинг». - М. Экономика, 2009.

2. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А.,   «Рекламный менеджмент /пер. с англ.», - М; СПб.; К.: «Вильяме», 2009.

3. Бове К.Л., Арене У.Ф., «Современная реклама/пер, с англ.», - Тольятти: Издательский дом «Довгань», 2008.

4. Евстафьев В.А., Ткаченко А.П., «История рекламных коммуникаций в Японии», - М.: «ИМА-пресс», 2008.

5. Крылов И.В. «Маркетинг», - М.:, 2008.

6. Кисмерешкин В.Г. «Реклама в продвижении российских товаров», 
- М.: «Экономика», 2000.

7. Рэпп С. Снижение престижа торговых марок известных фирм. 
Челябинск, 2007.

8. Рожков И.Я. «Международное рекламное дело», - М.: ЮНИТИ 
«Банки и биржи», 2004.

9. Санникова А.Г. «Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике».- М., 2007.

10. Филюрин А.С. «Как Вы марку назовете... Три составляющих словесного товарного знака» - Экономика и орг. пром. пр-ва. 2009. № 10 12.

11. Чармэссон Г. «Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы».- СПб., 2009.

12. «Международный маркетинг в России и за рубежом», №5 (43), 
2004.

13. «Международный маркетинг и реклама», №11(9), ноябрь 2004.

14. «Практика рекламы» №7, 2000.

15. «Рекламные технологии»№ 5, 2004.

16. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2007. № 9.

17. Закон РФ “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров” от 23.09.92. ст. 1.

18. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с франц. — СПб.: Наука. 2006.

19. Новиков С. Потребительский рынок России: Стратегия и тактика маркетинга для завоевания рынка / Рекламный мир. 2007. № II.

20. Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). — М.: Издательство “Центр”, 2008.

21. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России.—М.:Изд-во “Центр”. 2006.

22. Башкирова Е.И.(РОМИР). Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием // Практический маркетинг. 2007. № 6.

23. Бочарова О. (ВЦИОМ). Качественные методы и позиционирование нового продукта: пример исследования // Практический маркетинг. 2007. № 1.

24. Вахнина Т.А. Товарные знаки и их защита //Рекламный мир. 2007. №10/60.

25. Галицкий Е.Б. (ФОМ.) Покупательские склонности москвичей // Практический маркетинг. 2007. №6.

26. Глушакова Т.Н., Грызунова М.В.(РИ-ВИТА МАРКЕТИНГ). Как покупают продовольственные товары / Практический маркетинг. 2007. № 7.

27. Глухова М. “Россия изнутри” (Russian Market research company) // Практический маркетинг. 2007. № 1.

28. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом. 2007. № 9. 29. Ким Н. (ВЦИОМ). Маркетинговый имидж молочных продуктов, кетчупа и растительного масла / Практический маркетинг. 2007. № 9.

30. Никитина В. (ВЦИОМ). Какими бывают маркетинговые исследования. Маркетинг и общенациональные опросы // Практический маркетинг. 2007, январь.

31. Новиков С. Потребительский рынок России: Стратегия и тактика для завоевания рынка // Рекламный мир. 2007. № 11/16.

32. Подцерковский Ю. Исследование R-TC (Russian Croup Index).// Практический маркетинг. 1997. январь.

33. Рожков И. Отечественное — значит перспективное // Рекламный мир. 2007. № 12(62 ).

34. Рыбак С. Отечественные брэнды наступают // Витрина — торговый журнал для менеджера российского продовольственного рынка. 2007. № II.

35. Шаповалова И. Искусство отличаться или о значении торговой марки фирмы // Рекламный мир. 2007. № 11(61).

36. Хэндрих Г., Йеннер Т. Стратегические факторы на рынках потребительских товаров //Проблемы теории и практики управления. 2007. № 1.

37. www.ra-magazin.ru

 

 

Приложение 1 

Таблица 1. Ошибки при выборе имени бренда.