Актуальность  исследования

     В условиях жесткой конкуренции перед  каждой организацией возникает сложная  задача: как удержать свои позиции  на рынке и повысить эффективность своей деятельности.

     Современные маркетологи все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий  в этой борьбе является верность потребителей, их лояльность – фанатичное почитание бренда.

     Любой товар или услуга при появлении  на рынке создает некоторое первичное  впечатление, мнение о себе – некий резонанс в общественных массах. Ассоциации, возникающие в процессе восприятия товара или услуги, являются квинтэссенцией бренда. Бренд – впечатление о чем-либо, ярлык, мысленно наклеиваемый на этот продукт.

     Эффективная реализация брендинга – дело отнюдь не простое. Ее результативность зависит  не только от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного агентства, с которым он сотрудничает, но и  от их умения работать с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами.

     Для потребителя брендовая торговая марка облегчает выбор и дает уверенность в его правильности, для организации владельца этой торговой марки – это основной инструмент формирования долговременного  преимущества в борьбе с конкурентами. Именно это является обоснованием актуальности выбранной темы.

     Цель  работы – подготовка пакета рекомендаций по расширению ассортимента рекламной студии «Магазин» посредством предложения клиентам комплексного подхода по созданию и ведению их бренда.

     Задачи  исследования:

• определить сущность и содержание брендинга;

• проанализировать  возможности и угрозы для развития рекламной студии «Магазин»;

• выработать  рекомендации по оптимизации деятельности рекламной студии «Магазин» в  условиях высокой конкуренции на рекламном рынке Казани.

     Гипотеза  исследования

• Деятельность  рекламной студии «Магазин» будет  более эффективной, если приложить  целенаправленные усилия по формированию собственного регионального бренда, заключающиеся в выработке долгосрочной программы развития, включающей в  себя определение миссии компании, ее вербализации в слогане, обозначение  ценностей как внутрикорпоративных, так и провозглашаемых для  клиента, выработку плана мероприятий  по взаимодействию с лояльными клиентами.

Основные  положения, выносимые  на защиту:

      1. Бренд есть сущность, развивающаяся  во времени, — от марки как  концепции, состоящей из известных  элементов (названия, фирменного  знака, стиля, слогана), до четко  воспринятой покупателями совокупности  функциональных и эмоциональных  элементов, единых с самим товаром  и способом его представления. 

     2. Проанализировав возможности и угрозы для развития рекламной студии «Магазин», можно прийти к выводу, что основанием для успешного конкурирования на рынке с значительным числом как мелких, так и сильных, компаний-конкурентов является четкое позиционирование рекламной студии «Магазин». Смысл брендинга заключен в активном продвижении своего успешного и легко воспринимаемого имиджа, в завоевании лояльности среди клиентов, являющихся «локомотивами» в своих областях деятельности, чтобы в дальнейшем уже эти компании оказывали влияние своим примером успеха на другие компании. Поэтому, предпринимаемые шаги по взаимодействию с клиентами в настоящий момент являются характерообразующими, критичными к процессу позиционирования. И в данный момент времени, важны не только тактические вопросы по извлечению финансовой прибыли, но и стратегические – по формированию долгосрочного актуального имиджа компании.

     3. Несмотря на то, что в настоящий момент множество агентств в Казани специализируются в сфере маркетинга и маркетинговых коммуникаций, в сфере видеопроизводства с применением методов и технологий брендинга конкуренция незначительна. Именно это обстоятельство позволяет надеяться на значительный успех в продвижении своих рекламных услуг.  

     Краткое заключение по дипломной  работе

     Брендинг  осуществляется с помощью определенных приемов, методов и способов, которые позволяют довести разработанный бренд до покупателя/потребителя и не только сформировать в его сознании имидж марки товара/услуги, но и оказать помощь в восприятии покупателем его функциональных и эмоциональных элементов. В этом контексте брендинг помогает покупателю ускорить выбор товара/услуги и принятие решения о его покупке.

     Если  компания не имеет возможности быть первой, то она всегда должна учитывать, что нельзя предпринимать лобовую атаку на компании, уже имеющие лидирующие позиции на рынке. Если у нее есть желание стать первой, то сначала необходимо закрепиться как лидер в другой области, а потом уже выходить на желаемый рынок. Другой вариант завоевания брендом лидирующего положения - создать новый товар (он должен выглядеть принципиально новым в глазах потребителя) и стать лидером благодаря ему. Компания, обладающая сильным брендом, может провести ряд мероприятий, которые позволят ей увеличить доходы от имеющегося бренда.

     В сегодняшних условиях отечественный потребитель реально воспринимает лишь фрагменты бренда. Поэтому пришло время комплексного брендинга, включающего все виды маркетинговых коммуникаций - рекламу, коммерческий паблик рилейшнз, стимулирование сбыта, директ-маркетинг.

     На  силу бренда и реакцию связанную  с его появлением и развитием  на рынке влияют многие факторы. В частности, создание сильного бренда предполагает не только наличие достаточно качественной продукции, но и ее адекватность динамике потребительских ожиданий и предпочтений, и соответственно, активную и гибкую политику производителя.

     Местным производителям рекламы для формирования собственных брендов требуются большие усилия и средства, чтобы «перехватить инициативу» у крупных федеральных конкурентов, Использование западных технологий брендинга и предлагаемой методологии предусматривает проведение постоянных маркетинговых исследований покупательских предпочтений компаний-заказчиков, мотивов совершения сделок в сфере рекламы. Именно специфика покупательского поведения определяет особенности применения концепции брендинга на местном рынке.

     Для того чтобы успешно осуществлять свою деятельность на рынке, рекламной студии «Магазин» необходимо сделать все возможное для создания устойчивой клиентской базы. От того, насколько лоялен потребитель по отношению к фирме, во многом будут зависеть объемы продаж, а значит и эффективность предприятия. С этой целью необходимо заняться построением собственного бренда.

      Очень часто случается, что бренд создается сам собой с появлением товара на рынке. Но стихийное формирование потребительского впечатления может оказаться не в пользу компании (клиенты могут не разобраться в достоинствах товара/услуги, не оценить преимуществ, преувеличить имеющиеся недостатки и даже придумать новые). Управляемый бренд, напротив, выявляет, выставляет напоказ все достоинства товара, выделяет его из общей массы похожих предлагаемых товаров или услуг в выгодном свете.

      Важно не столько, запустить бренд, провести рекламную акцию, разработать программу  сбыта и позиционирования, сколько  заставить людей поверить, что  это то, что действительно заслуживает  доверия, это то, что действительно  им нужно.