Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Февраля 2011 в 14:25, курсовая работа
Современные рекламные кампании направлены на продвижении брендов, что можно обозначить, как маркетинговую и рекламную деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к конкретному товару (торговой марке), основанную на совместном усиленном воздействии на покупателя упаковки, товарного знака, рекламных обращений, материалов сейлз-промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ.
1.Теоретическая часть:
Порядок разработки рекламной программы
2. Практическая часть:
2.1 Информация о предприятии
2.2. Цели и задачи рекламной кампании
2.3. Миссия и рекламный девиз предприятия
2.4. Выбор рекламных средств распространения и график рекламной кампании
2.5. Бюджет рекламной кампании
2.6. Эффективность рекламной кампании
2.7. Творческая разработка: макет щитовой рекламы
П к = (12 * (20 * 21 000 + 10 * 13 000 + 9 000 * 1 + 11 000 * 1 + 8 000 *
* 1 + 52 000
* 4)) / 5 * 0,2 = 377 280 чел.
П осв =
377 280 * 0,5 = 188 640 чел.
П г = 188
640 * 0,2 = 37 728 чел.
П общ =
37 728 * (1 + 5) * 0,5 = 113 184 ед. товара в год.
Определяем бюджет рекламы исходя из фактических тарифов:
БР у.е. = 12 * (20 * 120 + 10 * 110 + 1 * 86 + 1 * 94 + 2 * 500 + 2 * 950 +
+ 0,5 * 1000)
+ 150 + 100 + 850 + 350 + 300 = 84 960 + 1 750 = 86 710 у.е.
где 150 - изготовление радио-ролика;
100 - дизайн рекламы для журналов;
850 - изготовление рекламного ролика для TV;
350 - дизайн
и изготовление щитовой
300 - непредвиденные
расходы.
БР руб.
= 88 230 * 2 140 = 185,6 млн. руб.
2.6.
Эффективность рекламной
кампании
Для определения
эффективности рекламной
Таблица
3 - Прирост объема продаж в результате
проведения рекламной кампании.
| Наименование показателя | До проведения рекл. кампании | После проведения рекламной кампании |
| Объем продаж в натуральном выражении, ед. | 480 000 | 593 184 |
| Объем продаж в стоимостном выражении, млн. руб. | 20 400 | 25 210,32 |
Таблица
4 - Прирост прибыли в результате
проведения рекламной кампании
| Наименование показателя | До проведения рекл. кампании | После проведения рекламной кампании |
| Объем продаж в стоимостном выражении, млн. руб. | 20 400 | 25 210,32 |
| Рентабельность производи-мой продукции,% | 22,8 | 22,8 |
| Себестоимость производимой продукции, млн. руб. | 16613 | 20 529,58 |
| Чистая прибыль, млн. руб. | 1 136 | 1 404,22 |
ОП = 536 592-480 000 = 56 592 ед. в год, что составит 2 405 млн.руб.
П = 1 404,22
- 1 136 = 268,22 млн. руб.
Рентабельность рекламы рассчитывается по формуле:
R = П / И
R = 268,22
/ 185,6 * 100 - 100 = 45%
Из произведенных
расчетов видно, что рекламная программа
оказалась экономически эффективной.
Экономический
эффект составил: 268,22 - 185,6 = 82,62 млн. руб.
2.7.
Творческая разработка:
макет щитовой рекламы
Щит выполнен в черной гамме. Посередине щита надпись:
Создай
свой образ вместе с ШАРМ!!! Надпись
выполнена золотистым цветом. Внизу контактная
информация ЗАО Шарм.
Литература:
1. Организация
рекламной деятельности: учеб. пособие
для нач. проф. образования / В.Н. Хапенков,
О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. - 2-е изд., стер.
- М.: Издательский центр «Академия», 2006.
- 240 с.
2. Теория
и практика рекламной