При отрицательном развитии событий  также возникает проблема планирования  появления первого лица. Следует  четко установить: скандал развивается  или, наоборот, умирает. В последнем  случае появление первого лица  может вновь его возродить.  В ряде случаев следует вновь  появиться на экране, чтобы новая  подача помогла стереть отрицательные  результаты предыдущей.     

       Суммарно мы можем представить  некоторые из отмеченных характеристик  работы спиндоктора на схеме:              

     В сокращенной форме этот цикл состоит  из следующих составляющих:              

       При этом отбор события осуществляется  с точки зрения интересов канала  коммуникации, в противном случае  будет трудно в него попасть,  если не соответствовать его  требованиям.     

       Подготовка ожиданий включает  и обработку аудитории. Так,  например, перед покаянием Б. Клинтона  по поводу М. Левински американское  население подготовили к тому, что если президент покается, он будет прощен. И лишь затем  последовало событие самого покаяния. Об этом же говорит Б. Брюс, когда замечает: "Работа спиндоктора  является гибкой техникой, которая  может применяться не только  для того, чтобы "фиксировать"  результаты событий (речи, интервью, дебаты и т.п.) после события,  но также управлять ожиданиями  события, которое будет иметь  место".     

       В качестве подготовки события  можно рассматривать и подготовку  самого первого лица. Так, в  периоды скандалов для Клинтона  специально устраивались репетиции  пресс-конференций непосредственно  перед ними с целью "вывести  пар наружу". В результате уже  на самой пресс-конференции Клинтон  мог выглядеть спокойным и  холодным, что производит впечатление  человека, хорошо владеющего ситуацией.      

       Работа спиндоктора по использованию  спина для управления событиями  (на примере работы с президентом)  может включать:  
– контроль над рабочим графиком президента;  
– корректировку распорядка работы президента;  
– освещение нужной информации о работе президента;  
– планирование будущих событий и составление плана интересных с точки зрения президента событий, которые ожидаются через месяц – через полгода.   
– планирование выступлений президента в критических ситуациях (пример – авария на атомной подлодке «Курск» в 2001 г.: президент не сделал должного акцента после первой информации, пришлось вносить коррективы);  
– подготовка информационного поля для будущих шагов (пример с Б. Березовским: пресса дистанцировала В. Путина от него после слов президента: «Бойтесь данайцев, дары приносящих»).  
  
      В мировой практике Паблик рилейшнз существуют две модели спина:  
1. Тоталитарная (вариант советской системы) введение полного контроля за информацией в СМИ, начиная с самого высокого уровня вплоть до нижних.  
2. Демократическая (вариант западной системы) за счет интеллектуального переигрывания СМИ и большей динамичности. В данной модели запретительные меры используются лишь в экстраординарных случаях (война, терроризм, стихийные бедствия и т.п.). Здесь часто используется способ вытеснения одной новости другой.   
      К дополнительным функциям спина обычно относят:  
– организацию утечки информации;  
– организацию групп давления в поддержку тех или иных событий;  
– контакты с прессой (журналистами);  
– подготовку мероприятий с прессой;  
– исправление ошибок шефа, допущенных в ходе общения с прессой.  
      Специфика деятельности спиндоктора в политической сфере (политический спин) проявляется в том, что он:  
– работает с политическими структурами и лидерами, государственными органами исполнительной и законодательной власти;  
– консультирует по поводу политических речей, высказываний и их последствий;  
– использует информационные потоки в конкретных политических целях;  
– использует оппозиционность к властным структурам;  
– опирается на свой личный авторитет, личные знакомства в СМИ, знание информационной структуры;  
– использует неформальные контакты;  
– организует выступления в ответ на заявления оппонентов – с этой целью пресс-службы правительств и парламентов систематически встречаются с журналистами.   
      Скажем, в политической практике Великобритании сложилась и успешно функционирует такая схема:  
1. Пресс-служба правительства встречается с журналистами каждую неделю – по пятницам.  
2. Во время заседаний английского парламента встречи с прессой проводятся два раза в день – в 11.00 и в 16.00.  
3. Одно из правил поведения британского пресс-секретаря правительства: не находиться слишком близко от премьера, чтобы не попасть в объектив, но вместе с тем слышать все, что говорит премьер.  
      Особенности работы спиндоктора по формированию коммуникационного пространства включают: 

     – правило первого звонка (тот из кандидатов, кто первым сообщил о  своей победе, как правило, обходит своих оппонентов); 

     – стремление первым интерпретировать событие; 

     – создание информационных фантомов; 

     – учет информационной асимметрии. 

2.3  Отличие pr информации от журналисткой

     PR-информация - информация, которая служит целям формирования эффективной коммуникационной среды социального субъекта - фирмы, организации, персоны.

     В основе любой информации лежит факт. В журналистике факт - это некая субъективная реальность, представляемая в зависимости от мнения автора. В РR факт - это наиболее привлекательные сведения для потенциального потребителя, направленные на стимулирование его поведенческих реакций; это определенный «отрезок» действительности, который служит цели создания благоприятной коммуникационной среды базисного субъекта PR.

     В журналистике основной задачей является поиск социально-значимой информации, ее обработка и размещение в СМИ. Инициатором этой информации служит сам журналист или СМИ.

     Основной  характеристикой журналистской  информации, по сравнению с рекламной и РR-информацией, служит — ее референтность -  наиболее полная и адекватная информация о социальных субъектах, процессах.

     PR-информация  распространяется по инициативе  базисного субъекта PR. Такая информация  предназначена для определенного  сегмента аудитории.

     На  начальной стадии РR-информация является социально-значимой только для своего субъекта PR. И только потом после информирования общественности становится значимой для этого сегмента. В идеале PR-текст публикуется бесплатно, в этом его основное отличие.[5]   

 

ГЛАВА 3. НЬСМЕЙКИНГ В МОЛОДЕЖНОЙ ПОЛИТИКЕ

     3.1 Ньюсмейкинг как часть PR- технологии

 

     Ньюсмейкинг - это процесс нахождения и создания новостей для СМИ, но этот термин применяется  и к копирайтеру, который занимается такой же деятельностью в Интернете. Для некоторых сайтов важно регулярное пополнение свежими новостями. Это  может быть информация о появившихся  новинках, современных технологиях  и моделях, знаменательных событиях, мероприятиях и выставках.

     Ньюсмейкеры - это лица или организации, создающие  информационные сообщения.

     В настоящее время ни у кого не возникает  вопросов, следует ли компании, стремящейся  стать значимым игроком рынка  или сохранить свой статус лидера, развивать направление PR-деятельности. Ответ однозначен. Положительная  репутация компании (или любой  другой структуры) вносит чрезвычайно весомый вклад в её продуктивное функционирование.[6]

3.2 Анализ факта ньюсмейкинга в молодежной политике

     1. Календарный информационный повод

     Молодежная  политика Тюмени. В «молодежном социально-деловом  центре» было проведено новогоднее представление для молодых семей, детей сотрудников и семей ассоциации многодетных семей.

       Новогодние радости Новый год – время подарков, сюрпризов, хороших вестей. И это для всех без исключения, а как же рады ему дети! Дарить праздник детям – это большая радость!  
 В МАУ «Молодежный социально-деловой центр» прошло новогоднее представление для молодых семей, детей сотрудников и семей ассоциации многодетных семей «Много деток - хорошо». Название спектакля самое новогоднее «В гостях у Снежной Королевы». 
 Для «актеров» молодежного центра – это первый опыт организации подобного мероприятия. Удовлетворение, которое получила вся команда единомышленников, при виде счастливых детей, вдохновляет и настраивает на позитив. 
 Ведь результат виден по лицам маленьких ялуторовчан. А лица были счастливыми – ребята дружно водили хоровод вокруг красавицы-елки, позировали фотографу и танцевали с героями сказок: всем понравился Емеля (Константин Лукшин), заворожила   своей неприступной холодной красотой Снежная Королева (Любовь Иванус), заставила кружиться, как снежинки, Госпожа Метелица (Татьяна Кутырева). 
 А когда появилась очаровашка Баба-Яга (Елена Петелина), малышня  сразу затихла, но тем не менее, с интересом продолжала наблюдать за происходящим. Она хотела помешать празднику, но положение спасли Дед Мороз – это седовласый добрый старикан и его внучка Снегурочка, которые появились всамый подходящий момент    А потом были зажигательные пляски вокруг елки, песни и стихи о елочке, участие в конкурсах и, конечно, долгожданные подарки. Здорово, когда люди умеют создавать в жизни детей радость и праздник, ведь детки – это наше будущее![8]

     2. Специальный информационный повод  : церемония открытия.

     В Южно-Сахалинске состоялось открытие информационного стенда «Молодежная  политика государства. Жилье молодежи»

     В середине января в Сахалинской областной  библиотеке состоялось открытие информационного  стенда, посвященного реализации национальных приоритетных программ «Молодежная  политика государства. Жилье для  молодежи». Мероприятие приурочено к проведению в 2009 г. в России года молодёжи. Местом проведения служит Публичный  центр правовой информации. Как сообщила заведующая центром Ольга Дмитриевна Туркина, в январе информационный стенд  посвящен проблеме обеспечения жильём молодежи в рамках реализации национального проекта «Гражданам России доступное жилье». Но материалы стенда будут постоянно пополняться и обновляться. В течение всего текущего года стенд Правового центра будет знакомить читателей библиотеки с информацией по самым острым проблемам молодёжи, с политикой государства по поддержке молодёжи и с мерами, предпринимаемыми властью по поддержке молодёжи как в Сахалинской области, так и других субъектах РФ.Также планируется в рамках выбранной темы проведение круглых столов и дней информации по проблемам молодёжи с привлечением общественности.[8] 

     3. Специально организованный информационный  повод.

     Первое  заседание молодежно-дискуссионного клуба состоится в Приокском  районе Нижнего Новгорода 17 января.

     В мероприятии, которое пройдет в  клубе им. Кринова примут участие  студенты всех вузов района, студенты будут дискутировать на тему «Молодежь  в современном мире».

     Клуб  создан в 2009 году по инициативе администрации  Приокского района. Планируется, что  заседания молодежно-дискуссионного клуба станут ежемесячными. В течение  всего года будут обсуждаться  и приниматься решения по таким  злободневным темам, как «Проблема  юридической безграмотности молодежи», «Пивной алкоголизм в молодежной среде», «Молодежь и вооруженные  силы РФ», «Повышение предпринимательской  активности в молодежной среде» и  другим.

     На  первом заседании студенты выскажут свое мнение о роли молодежи в современном  мире. На мероприятие также приглашены сотрудники администрации района, депутаты Городской Думы Нижнего Новгорода  и Законодательного собрания Нижегородской  области, которые в рамках своих  полномочий дадут консультации по тем  или иным вопросам.[8] 

     4.Специальный  информационный повод: конференция.

     Во  Владимире прошла Всероссийская  научно-практическая конференция "Молодежная политика в регионе: теория, проблемы, практика"

     Вместе  с молодежными активистами - разработчиками социальных проектов и их научными консультантами, участниками конференции  стали представители региональных и муниципальных властей, представители  прессы и бизнес-сообщества. Вел  конференцию заместитель Губернатора  области - госсекретарь С.Н. Квасников.

     В ходе конференции участники представили  свои проекты, направленные на вовлечение молодежи в процессы социально-экономического развития региона, и обсудили перспективы  их реализации. Палитра представленных проектов была чрезвычайно широка: от формирования регионального инновационного центра молодежи (авторЕ. Телепнева), до проекта участия Суздальского байк-клуба в жизни своего города (автор А. Костин). Авторам проектов в торжественной обстановке были вручены свидетельства о повышении квалификации по итогам обучения во Владимирском филиале РАГС при Президенте РФ.[8]

     5. Социально значимый информационный  повод.

     Владимир  Путин возглавил организационный  комитет проведения Года молодежи

     Минспорттуризм  России информирует о том, что  распоряжением Правительства Российской Федерации от 24 декабря 2008 года №1955-р  утвержден состав организационного комитета и план основных мероприятий  проведения в Российской Федерации  Года молодежи в 2009 году.

     Год молодежи в 2009 году был объявлен Указом Президента России от 18 сентября 2008 года № 1383.

     Организационный комитет проведения Года молодежи возглавил  Председатель Правительства РФ В.В.Путин.

     Кроме того в состав оргкомитета Года молодежи вошли представители государственных  и бизнес структур, выдающиеся деятели  в области культуры и спорта, руководители общественных и общественно-политических организаций.

     В план проведения Года молодежи включены масштабные общероссийские мероприятия  в таких областях активности молодежи как предпринимательство, научно-техническое  творчество, искусство, общественно-политическая сфера. С подробным планом мероприятий Года молодежи в России в 2009 году можно будет ознакомиться на сайте Департамента молодежной политики и международного сотрудничества Минспорттуризма России: www.depmolpol.ru.[8]