Наружная рекламная кампания на примере фирмы "АДИДАС"

 На  остальных рисунках изображены  спортивные предметы, а также  логотип данного бренда, для конкретного  напоминания о фирме. Они будут представлены в яркой гамме цветов, масштабно, поэтому данные изображения, волей неволей будут останавливать на себе взгляды окружающих. Эффект будет достигнут.

  В  основном акцент рекламы сделан  на центр, потому что сосредоточена  целевая аудитория именно здесь, также фирменные магазины расположены здесь. Огромный плюс расположения данной рекламы в том, что в центре города ежедневно, практически на одном месте задерживается большое количество людей, причина тому пробки, именно благодаря ним эффект наружной рекламы возможно достигнут гораздо раньше, чем он планируется! Именно по этой причине на улице Чапаева будут расположены 2 щита.

Кроме центра билборды будут также расположены  около спортивных клубов, различных  фитнес клубов и спортивных залах. В  Саратове это такие клубы как  «Волга Спорт» Рабочая, а также филиал этого же клуба на Волжской, «Малибу» Вольская и Соколовая, «Бис» Новоузенская и Б.Садовая, а также «World Class» Б.Садовая (здание ночного клуба «Джуманджи»). Билборды будут располагаться в этих местах, так как именно в этих заведениях находится основная целевая аудитория бренда «Adidas». С помощью частого напоминания, эффект получается максимальным и достигается в кратчайшие сроки рекламной кампании данного бренда, а также благодаря правильному выбору размещения билбордов в городе.

  Также  билборды будут располагаться  на мосту Саратов – Энгельс,  огромное количество людей ежедневно по этому мосту передвигается то в Саратов, то в Энгельс, а количество очень важно, конечно не менее, чем качество…

  Наружная  реклама в продвижении является  лишь элементом в комплексе  рекламной кампании бренда «Adidas», также данная кампания  стимулируется такими средствами рекламы как теле-реклама, радио-реклама и печатная реклама (в молодежных женских и мужских журналах).   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

      Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы:

Во-первых, был рассмотрен и проанализирован теоретический материал  по употреблению наружной рекламы. Были выявлены ее особенности и ее отличие от других форм рекламирования, рассмотрено то, как она действует на случайных прохожих. Описаны ее достоинства и недостатки, а так же ее разновидности. Немало было сказано о наиболее выгодных для фирмы критериях по созданию плакатов, которые помогут добиться успеха на рынке. Это такие критерии, как  целостность, изменчивость, эмоциональность, лаконичность и многое другое.

      Во  – вторых, были подробно описаны и охарактеризованы многие рекламные конструкции в соответствии с теми критериями и особенностями, о которых говорилось выше.

В соответствии с третей задачей выявлено то, что  наружная реклама сделана в основном с соблюдением всех стандартов. Она современна, привлекательна, не обделена яркостью и необычными решениями. Они оказывают большое влияние на потребителей, привлекают их внимание. Рекламные плакаты, выполненные по выше указанным критериям, надолго остаются в памяти у зрителя. Но, не смотря на это, были выявлены и некоторые негативные особенности рекламных плакатов.

      Таким образом, можно сделать вывод, что  поставленная цель была достигнута. В  ходе работы на конкретных примерах было рассмотрено, по каким критериям  необходимо создавать рекламный плакат и каким образом он воздействуют на потребителя.

      В исследовательской работе были подробно рассмотрены и проанализированы рекламные плакаты бренда «Adidas», их размещение в городе Саратове, а также предполагаемый эффект.  

Список  использованной литературы.

1. Бове, Кортленд Л.  Современная реклама. –Тольятти, 2002.
2. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие/ С. Пронин. 2003.
3. Рекламные процедуры Клеппнера/ Рассел Дж. Томас: Питер, 2003.
4. Реклама: новые технологии в России: учебное пособие/ Феофанов О. А, 2000.
5. Реклама: Принципы и практика/ У. Уэллс,: Питер, 2004.
6. Гольман Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности, 2005.
7. Денисон Л.- Учебник по рекламе.- Минск, 2004.
8. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы.- Казань, 2006.
9. Рекламное дело/ Уткин Э.А., Кочеткова А.И.- 2001.
10. Грядущая реклама/ В. Шенерт- 2003.
11. Наружная реклама. Реклама на строительных сетках.- Е.Абудеева.- 2006.
12. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше.-Адаева. Л.-1999.
13. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается.-Балабанов, А.- 2000.
14. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы.- Колоса. С.-2007.
15. Рекламные технологии. Реклама – в движении. Майорова. Л.- 2004.
16. Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы. Малафеев. В.- 2001.
17. Наружная реклама. Световая реклама в городе. Щепетков. Н.-2003.
18. Наружная реклама. Реклама как часть городской среды. Устин. В.Б.-2004.
19. Рекламные технологии. «Наружка, как способ привлекать к себе внимание. Селиверстов. С.-2005.

Приложение № 1.

Изображение1  
 
 
 

Изображение 2

Изображение 3

Изображение 4

Изображение 5

Изображение 6

Приложение № 2 Мюнхенский аэропорт, Германия