Наружная рекламная кампания на примере фирмы "АДИДАС"

    При установке вступает в силу и РR-потенциал билборда: подсветка на щите, установленном компанией, формирует положительный имидж предприятия и приобретает общественную поддержку, потому что зачастую, кроме подсвеченных щитов, улицы Украины не освещаются больше ничем.

    Стандартный размер билборда, размещаемого на улицах и стенах домов в США - 3.66 x 7.63 м, в Украине и России - 3 x 6 м и 3 x 12 м, в Германии (и в Санкт-Петербурге) - 2.6 x 3.6 м. Большие размеры плаката - от 9 кв. м. до 36 кв. м. - усиливают воздействие изображения, привлекают всеобщее внимание.

    Яркое освещение обеспечивает продолжительность  воздействия рекламного щита. Большинство  щитов в Украине освещены извне, внутренняя подсветка появилась  у нас не так давно из-за дороговизны. Информация на освещенном билборде подается день и ночь, по рабочим дням и по выходным - рекламодателю не нужно доплачивать за прайм-тайм. Серыми вечерами и темными ночами освещенные рекламные щиты привлекают внимание, как маяки.

    Билборды  продаются единицами и сериями. Средняя серия состоит из 50 сторон, минимальная - из 10. Обычно контракты заключаются на месяц, минимум на неделю, максимум на неограниченное время.

    Методов обработки изображения для билборда четыре: роспись, графика (полиграфия), применение пленки и полноразмерная полноцветная печать.

    Роспись - это очень трудоемкий процесс; строгие  ограничения на качество краски и  длительность производства (один плакат 3 x 6 м требует недели работы) практически  привели к вымиранию этого  вида плакатов. Эта техника используется, когда современные технологии не в состоянии отобразить концепцию рекламы, или когда создается уникальный рекламный комплекс.

    Полиграфия - это оптимальный путь для серийной рекламы (от 10 плакатов), использующий последние достижения в компьютерной графике. Современные методы силк-скрин и офсетной печати на специальной бумаге для наружного использования создают достаточно красочные и живые плакаты любой степени сложности и размера. В зависимости от используемого оборудования, билборд 3 х 6 м состоит из 5 -12 секций, которые приклеиваются непосредственно на поверхность щита при помощи специального клея.

    Самоклеющаяся пленка - это лучший выход для  маленьких серий плакатов (1 - 5 штук) с несложной концепцией. Быстрое  производство и простая технология, обширная палитра красок, высокая сопротивляемость погоде и относительно низкая цена делают этот метод популярным.

    Полноформатная  полноцветная печать используется для  срочного изготовления единичных плакатов большого размера при помощи крупноформатных  цветных принтеров. Они работают с бумагой, винилом, самоклеющейся пленкой и другими основами.

    Ламинация продлевает жизнь плаката, но выгорание  все равно остается проблемой.

    Вообще, билборды как стандартные рекламные  щиты большого формата, предназначенные  для рассмотрения с дальних расстояний, подразделяются на: бюллетень (рисованный щит), настенное изображение, 30-ти листовый плакат, 8-ми листовый плакат, виниловый плакат.

    Одиночные билборды, как правило, размещаются  перпендикулярно главным улицам и трассам, на перекрестках и вдоль  дорог. Многие щиты двухсторонние и не имеют приоритетной стороны на разделительной полосе. Но при одностороннем расположении передняя сторона выгоднее, а потому стоит на 30% дороже. Настенные билборды стали идеальными для минималистически-пустых стен современных зданий, типичных для большинства городов бывшего СССР.

    Сегодня, когда наружная реклама в современном  городе влияет на восприятие лица мегаполиса, важно выделить несколько уровней  интеграции билборда и другой наружной рекламы с изначальным архитектурным образом города.

Формирование  архитектурного образа

    Архитектурный образ Нью-Йорка возникает в  массовом сознании людей в виде красочных  пятен гигантских рекламных плакатов на главной улице города - Таймс-Сквер. Именно туда стремятся попасть иностранные туристы прежде, чем взглянуть на символическую Статую Свободы. В сущности, Таймс-Сквер - невозможно представить без рекламы: он станет пустыней, вдруг лишившись вздымающихся до звезд чашек дымящегося супа размерами с Царь-колокол, плакатных гигантских сверхчувственных губ, ослепляющих красотой двухмерных топ-моделей, краснознаменной бязи Кока-колы. Все массивно, контрастно, угнетающе и вызывает благоговение, подобное тому, какое испытывал человек средневековья перед богом, входя в Нотр-Дам. Нью-йоркский храм капитализма обязан своей величественностью рекламе, эстетика которой достигла апогея именно в этой точке земного шара. На Таймс-Сквер художественная функция рекламы играет едва ли не первую роль, формируя архитектурный образ площади, а не подчиняясь ему. Именно для размещения рекламных экранов и щитов воздвигаются строительные конструкции и здания из новых, дорогих и привлекательных материалов. Реклама сделала это место своим домом, обставив его по-своему, также как и многие другие площади США, Японии, Китая, Кореи и других крупных государств.

    Билборд может интегрироваться в архитектуру  улиц и площадей по законам, не видимым  невооруженным глазом. Не всегда плакат соответствует параметрам цвета, формы, стиля окружающего ландшафта, но благодаря приемам, традиционным для культуры данного общества, он органично сосуществует с архитектурой. Например, в Мексике неотъемлемой частью интерьеров и экстерьеров были бумажные украшения, как наиболее дешевые, простые и доступные каждому жителю этой Центральноамериканской страны. Резные розетки, салфетки, флажки из цветной бумаги, гирлянды из картинок можно увидеть на улицах праздничного Мехико. Неудивительно, что такие демократичные методы были успешно адаптированы специалистами рекламы, и теперь уже улицы украшены гирляндами, например, из портретов кандидатов в президенты. Интересно, что наиболее приемлемым мексиканцы считают небольшой формат подвесного плаката, а не гигантские щиты, распространенные у нас. Наверное потому, что летящие силуэты мексиканских храмов, гордость местных жителей, померкли  бы, оттесненные массивными рекламными щитами. Таким образом, органичность слияния билборда с архитектурой мексиканского города возникает в результате заимствования народных традиций.

    Наружная  реклама часто сама становится объектом подчинения. Это происходит, когда архитектурный ансамбль города, района или улицы имеет определенное лицо, характер, стиль, настроение, которые нельзя нарушить ради рекламных целей. Например, в Москве, где действительно много наружной рекламы, а масштабы города позволяют использовать массивные билборды, проблема подчинения образу решается за счет освещения. Программа архитектурного освещения не дает подсветке билбордов занять доминантную роль в городском ландшафте, и рекламные конструкции, в буквальном смысле слова, меркнут перед произведениями лучших мировых архитекторов.

    В определенных районах городов расцветку  билбордов подбирают специально под цветовую гамму остального экстерьера, что также ограничивает господство рекламы. Или же, согласно законодательству, площадь и высота рекламных щитов не должна превышать заданных параметров, дабы не затмить детали украшения домов, наружную скульптуру или другие достоинства ландшафта. Некоторые районы мировых городов (Манхеттена, Парижа, Москвы, Киева) известны своим имиджем, созданным не только архитектурой, но и жителями, "тусовкой", наличием или отсутствием каких-либо заведений: ночных клубов или религиозных храмов, бутиков или посольств, ресторанов или уличной торговли. В таких случаях имидж часто поддерживается билбордами, подходящими по стилю и духу: нанесенный прямо на стену или выполненный техникой граффити рекламный "плакат" подчеркнет "богемность" района, использование пастельных, красных и золотых тонов в полиграфии рекламного щита - "элитарность" местности, самые современные приемы фотографии и неожиданность сюжетов свидетельствуют о "стильности" района.

    Уровень размещения информационных и имиджевых  рекламных щитов, разработанных  индивидуально, часто помогает подчеркнуть  особенности отдельных зданий: их высоту или форму. А удачно придуманные сюжеты дополняют образ строений и их обитателей.

    Свойство  рекламных конструкций быть не только средством убеждения, но и архитектурными единицами часто игнорируется по разным причинам. Париж - город-образ, город-легенда категорически не приемлет наружной рекламы как явления, оказывающего негативное воздействие на восприятие его веками сложившегося облика. Не позволяют рекламного вторжения и в старинных городах Германии и других стран Европы. Здесь о дополнительных архитектурных единицах не может идти и речи - это инородные тела, и какова бы ни была их эстетическая ценность, она не дотянется до уровня исторического великолепия, приносящего достаточно средств в городскую казну, чтобы позволить себе отказ от наружной рекламы.

    Самоценность  произведения рекламы как эстетического  объекта - это еще одна причина  игнорирования архитектурного пространства. Средства, затрачиваемые сегодня  на разработку и дизайн рекламных  концепций, а также уровень технического обеспечения для их воплощения не сравнимы с затратами ни на одну сферу искусства. Именно поэтому рекламные видеоролики становятся достойными конкурентами кинематографа и музыкальных клипов, наружные конструкции рекламного назначения сравнивают с произведениями современной скульптуры, а билборды не менее привлекательны и глубоки, чем работы фотохудожников и мастеров живописи, выставленные в галереях искусства. И так как эта грань стирается, качество визуального материала позволяет принести в жертву рекламе образ окружающего ландшафта, особенно если он сам по себе не несет особой эстетической нагрузки.  
 

2.2 Разработка  наружной рекламы на примере  бренда «Адидас». 

  Рассмотрим  рекламную кампанию на примере  бренда «Адидас» в городе Саратове. Для начала нужно определить  целевую аудиторию данного бренда. К целевой аудитории «Адидас» относятся в основном молодежь, либо люди старшего возраста с материально обеспеченные и члены их семьи. Затем нужно спланировать рекламную кампанию, выбрать агентство которое будет заниматься данным продвижением. Рекламное агентство займется непосредственно местом для размещения рекламы, оформлением и согласованием паспорта на это место, изготовлением и согласованием эскизов и рекламной конструкции, а также установкой этой конструкции.

  Также  очень важно продумать саму рекламу, то есть что конкретно будет размещено на щите, так как бренд «Адидас» является давно узнаваемым брендом, товар который на рынке завоевал свою нишу, товар не являющийся новинкой, поэтому основной задачей будет являться напоминание. Наружная реклама (изображение) должна быть:

• Краткая
• Понятная
• Без труда читаемой на ходу

 Так  как основная задача - напоминание  о достоинствах бренда, одним  из основных  элементов, присутствующим  на  билборде будет являться  адрес. Также само изображение должно быть ярким, нестандартным, привлекательным.

 Рекламная  кампания бренда будет длиться   в общем 5 месяцев, но с перерывом,  первая кампания пройдет в  марте, апреле, мае, а вторая  в августе и сентябре. Выбран  именно это период, потому что  именно лето - самый сезон для спортивной одежды, а подготовка на сбыт продукции должна проходить заранее, рекламная компания не проходит в июне и июле, так как в основном эти месяца считаются отпускными (отсутствие жителей в городе), поэтому реклама в Саратове будет неэффективна. Очень важно выбрать место для размещения рекламы в основном наружная реклама «Адидас» будет размещена в центре города.

Рисунок 1 
 

 На  рисунке №1 изображено расположение  улиц города Саратова, кружочками  отмечены те места, где будут располагаться билборды, если конкретнее то это Чапаева и Московская ( изображение 1), Чапаева и Пр. Кирова (изображение 2), Московская и Радищева (изображение 3), Советская и М. Горького (изображение 4), Пр.Кирова и Радищева (изображение 5), Чапаева и Советская (изображение 6), это что касается центра. Также на данном рисунке указаны магазины «Adidas», располагающиеся в центре города Саратова.

 На  представленных изображениях  в  приложении №1, показаны примеры  наружной рекламы, которые будут размещены в городе Саратове во время рекламной компании бренда «Adidas».

 На  трех рисунках изображены девушки  (с хорошей, подтянутой фигурой,  что играет немаловажную роль) в спортивной одежде фирмы «Adidas», притом они не просто стоят, а демонстрируют бренд в различных интересных, сложных, спортивных позах. Данные положения тел выбраны для того, чтобы показать, на сколько данный вид одежды практичен, комфортен, что в нем с легкостью можно выполнять спортивные упражнения, что очень важно при занятии спортом.