Скрытое
воздействие на подсознание человека
с морально-этической точки зрения нельзя
признать правомерным, так как воздействие
происходит скрыто и индивид не имеет
возможности проявить свою волю и отказаться
от него.
Законодательство
РФ о рекламе запрещает использование
в радио-, теле- видео-, аудио- и кино продукции,
а также в иной продукции и распространение
иными способами скрытой рекламы, т.е.
рекламы, которая оказывает не осознаваемое
потребителем воздействие на его подсознание.
PEST-анализ и его элементы
PEST-анализ
(первые буквы английских слов: политика,
экономика, социальная сфера, технологии)
дает характеристику внешней среды. В
рамках этого анализа рассматриваются
политическая, экономическая, социальная
сферы, а также уровень технологического
развития.
PEST-анализ
включает следующие элементы:
1) Политическая сфера
- анализируются следующие аспекты: лояльность
законодательной базы к данной сфере бизнеса;
центральная и местная законодательная,
судебная и исполнительная власти.
2) Экономическая сфера -
анализируется емкость рынка – объем
продукта, который может быть продан на
рынке за единицу времени (календарный
период, производственный цикл, цикл покупки).
3) Социальную сфера - проводится анализ социальной
сферы заключается в сегментировании
потребителей и выборе нужного сегмента.
Сегментирование может быть: экономическим;
демографическим и психографическим.
4) Технологическое развитие -
проводится анализ как своих производственных
мощностей, так и мощностей конкурента
с целью предсказать возможный объем выпуска,
себестоимость и мобильность производства.
Примеры факторов,
которые рассматриваются в ходе PEST- анализа
Политические факторы:
- текущее
законодательство на рынке;
- будущие
изменения в законодательстве;
- Европейское/международное
законодательство;
- регулирующие
органы и нормы;
- правительственная
политика, изменение;
- государственное
регулирование конкуренции;
- торговая
политика;
- ужесточение
госконтроля за деятельностью бизнес-субъектов и штрафные санкции;
- выборы
на всех уровнях власти;
- финансирование,
гранты и инициативы;
- группы
лоббирования/давления рынка;
- международные
группы давления;
- экологические
проблемы;
- прочее
влияние государства в отрасли.
Экономические факторы
- экономическая
ситуация и тенденции;
- динамика
ставки рефинансирования;
- уровень
инфляции;
- инвестиционный
климат в отрасли;
- заграничные
экономические системы и тенденции;
- общие
проблемы налогообложения;
- налогообложение,
определенное для продукта / услуг;
- сезонность
/ влияние погоды;
- рынок
и торговые циклы;
- платежеспособный
спрос;
- специфика
производства;
- товаропроводящие
цепи и дистрибуция;
- потребности
конечного пользователя;
- обменные
курсы валют;
- основные
внешние издержки (энергоносители, транспорт, сырье и комплектующие, коммуникации).
Социокультурные факторы:
- демография;
- изменения
законодательства, затрагивающие социальные
факторы;
- структура
доходов и расходов;
- базовые
ценности;
- тенденции
образа жизни;
- бренд,
репутация компании, имидж используемой
технологии;
- модели
поведения покупателей;
- мода и
образцы для подражания;
- главные
события и факторы влияния;
- мнения
и отношение потребителей;
- потребительские
предпочтения;
- представления
СМИ;
- точки
контакта покупателей;
- этнические
/ религиозные факторы;
- реклама
и связи с общественностью.
Технологические факторы:
- развитие
конкурентных технологий;
- финансирование
исследований;
- связанные
/ зависимые технологии;
- замещающие
технологии/решения;
- зрелость
технологий;
- изменение
и адаптация новых технологий;
- производственная
емкость, уровень;
- информация
и коммуникации, влияние интернета;
- потребители,
покупающие технологии;
- законодательство
по технологиям;
- потенциал
инноваций;
- доступ
к технологиям, лицензирование, патенты;
- проблемы
интеллектуальной собственности.
Проблемы, возникающие при
оценке макросреды:
- сильное сокращение количества данных,
используемых для принятия решения;
- трудность выделения в наибольшей степени влияющих факторов при охвате большого объема данных;
- неправильная интерпретация результатов анализа, неточность в результатах анализа.
- краткосрочная ориентация организаций, то есть, проведение исследований только при наличии свободных средств, что не дает существенного эффекта при стратегическом планировании;
- неодобрение и непонимание анализа;
- сложность анализа для диверсифицированных
организаций.
Также требуется проводить анализ макросреды
на постоянной основе, учитывать взаимовлияние
факторов внешней среды, проводить оценку
с точки зрения нескольких экспертов,
чтобы избежать субъективности мнения.
Особенности PEST - анализа
- Интерпретация. Принимающие решения специалисты организации часто сталкиваются с большими трудностями в определении сущности макросреды, а также границ ее поля деятельности. Факторами, отображающими проблемы интерпретации, служат структурирование значимых исследований, проявление финансового воздействия, синтезирование кратко- и долгосрочных результатов, недостаток вовлечения в анализ руководства высшего звена, сложности при осуществлении потенциальных возможностей в планах действия и время, и ресурсы, требуемые для проведения точного анализа.
- Краткосрочная ориентация
организаций. Многие компании сокращают финансирование
анализа макросреды в экономически трудные
периоды, так как он становится в трудные
времена слишком дорогим для них. Наоборот,
в такой период деятельности организации
анализ более всего необходим, так как он может помочь решить
данные проблемы. Поэтому преимущества
могут достичь те организации, которые
могут проводить и поддерживать проведение
анализа внешней среды и в хорошие, и в
плохие времена.
- Отсутствие одобрения и непонимания. Отсутствие одобрения проведения анализа внешней среды возникает в силу отсутствия понимания высшим руководством его ценности; сложности стимулировать линейных менеджеров к участию в анализе и использованию его результатов; сопротивления к изменению методов прогнозирования.
- Диверсифицированные организации - организации, осуществляющие свою деятельность
в разрезе нескольких государств или компаний,
создают огромную сложность для аналитиков
внешней среды. Для анализа макросреды
данных организаций экспертам необходимо
обобщать значения для динамики многочисленных
макросред различных государств и организаций.
Список используемой литературы