Наружная реклама, реклама на транспорте, интернет- реклама

Скрытое воздействие на подсознание человека с морально-этической точки зрения нельзя признать правомерным, так как воздействие происходит скрыто и индивид не имеет возможности проявить свою волю и отказаться от него.

Законодательство РФ о рекламе запрещает использование в радио-, теле- видео-, аудио- и кино продукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, т.е. рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его подсознание.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

PEST-анализ и его элементы

 

PEST-анализ (первые буквы английских слов: политика, экономика, социальная сфера, технологии) дает характеристику внешней среды. В рамках этого анализа рассматриваются политическая, экономическая, социальная сферы, а также уровень технологического развития.

PEST-анализ  включает следующие элементы:

1) Политическая сфера - анализируются следующие аспекты: лояльность законодательной базы к данной сфере бизнеса; центральная и местная законодательная, судебная и исполнительная власти.

2) Экономическая сфера - анализируется емкость рынка – объем продукта, который может быть продан на рынке за единицу времени (календарный период, производственный цикл, цикл покупки).

3) Социальную сфера - проводится анализ социальной сферы заключается в сегментировании потребителей и выборе нужного сегмента. Сегментирование может быть: экономическим; демографическим и психографическим.

4) Технологическое развитие - проводится анализ как своих производственных мощностей, так и мощностей конкурента с целью предсказать возможный объем выпуска, себестоимость и мобильность производства.

Примеры факторов, которые рассматриваются в ходе PEST- анализа

Политические факторы:

• текущее законодательство на рынке;
• будущие изменения в законодательстве;
• Европейское/международное законодательство;
• регулирующие органы и нормы;
• правительственная политика, изменение;
• государственное регулирование конкуренции;
• торговая политика;
• ужесточение госконтроля за деятельностью бизнес-субъектов и штрафные санкции;
• выборы на всех уровнях власти;
• финансирование, гранты и инициативы;
• группы лоббирования/давления рынка;
• международные группы давления;
• экологические проблемы;
• прочее влияние государства в отрасли.

 

Экономические факторы

• экономическая ситуация и тенденции;
• динамика ставки рефинансирования;
• уровень инфляции;
• инвестиционный климат в отрасли;
• заграничные экономические системы и тенденции;
• общие проблемы налогообложения;
• налогообложение, определенное для продукта / услуг;
• сезонность / влияние погоды;
• рынок и торговые циклы;
• платежеспособный спрос;
• специфика производства;
• товаропроводящие цепи и дистрибуция;
• потребности конечного пользователя;
• обменные курсы валют;
• основные внешние издержки (энергоносители, транспорт, сырье и комплектующие, коммуникации).

 

Социокультурные факторы:

• демография;
• изменения законодательства, затрагивающие социальные факторы;
• структура доходов и расходов;
• базовые ценности;
• тенденции образа жизни;
• бренд, репутация компании, имидж используемой технологии;
• модели поведения покупателей;
• мода и образцы для подражания;
• главные события и факторы влияния;
• мнения и отношение потребителей;
• потребительские предпочтения;
• представления СМИ;
• точки контакта покупателей;
• этнические / религиозные факторы;
• реклама и связи с общественностью.

 

Технологические факторы:

• развитие конкурентных технологий;
• финансирование исследований;
• связанные / зависимые технологии;
• замещающие технологии/решения;
• зрелость технологий;
• изменение и адаптация новых технологий;
• производственная емкость, уровень;
• информация и коммуникации, влияние интернета;
• потребители, покупающие технологии;
• законодательство по технологиям;
• потенциал инноваций;
• доступ к технологиям, лицензирование, патенты;
• проблемы интеллектуальной собственности.

 

Проблемы, возникающие при оценке макросреды:

• сильное сокращение количества данных, используемых для принятия решения;
• трудность выделения в наибольшей степени влияющих факторов при охвате большого объема данных;
• неправильная интерпретация результатов анализа, неточность в результатах анализа.
• краткосрочная ориентация организаций, то есть, проведение исследований только при наличии свободных средств, что не дает существенного эффекта при стратегическом планировании;
• неодобрение и непонимание анализа;
• сложность анализа для диверсифицированных организаций.

Также требуется проводить анализ макросреды на постоянной основе, учитывать взаимовлияние факторов внешней среды, проводить оценку с точки зрения нескольких экспертов, чтобы избежать субъективности мнения.

Особенности PEST - анализа

• Интерпретация. Принимающие решения специалисты организации часто сталкиваются с большими трудностями в определении сущности макросреды, а также границ ее поля деятельности. Факторами, отображающими проблемы интерпретации, служат структурирование значимых исследований, проявление финансового воздействия, синтезирование кратко- и долгосрочных результатов, недостаток вовлечения в анализ руководства высшего звена, сложности при осуществлении потенциальных возможностей в планах действия и время, и ресурсы, требуемые для проведения точного анализа.
• Краткосрочная ориентация организаций. Многие компании сокращают финансирование анализа макросреды в экономически трудные периоды, так как он становится в трудные времена слишком дорогим для них. Наоборот, в такой период деятельности организации анализ более всего необходим, так как он может помочь решить данные проблемы. Поэтому преимущества могут достичь те организации, которые могут проводить и поддерживать проведение анализа внешней среды и в хорошие, и в плохие времена.
• Отсутствие одобрения и непонимания. Отсутствие одобрения проведения анализа внешней среды возникает в силу отсутствия понимания высшим руководством его ценности; сложности стимулировать линейных менеджеров к участию в анализе и использованию его результатов; сопротивления к изменению методов прогнозирования.
• Диверсифицированные организации - организации, осуществляющие свою деятельность в разрезе нескольких государств или компаний, создают огромную сложность для аналитиков внешней среды. Для анализа макросреды данных организаций экспертам необходимо обобщать значения для динамики многочисленных макросред различных государств и организаций.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы