Международная реклама в интернете

7. Текст над  и под баннером? Если это возможно, используется текст над и/или  под баннером: 

- текст может  призывать нажать на баннер ("click here", вынесенная за пределысамого  баннера) ; 

- текст может  выражать мнение или рекламировать  страницы/услуги, на которые ссылается этотбаннер; 

- текст может  информационно дополнять баннер (для самого баннера слишком  много текстапротивопоказано).  

Текст, размещенный  над и под баннером, увеличит CTR баннера и, кроме того, можетпомочь  заполучить "правильных посетителей" (действительно заинтересованных в товарах/услугах рекламируемого сервера).

Баннерынового поколения. Технологии ShockwaveFlash, CGI, Java.

 

 В WWW все большую  популярность получает технология, разработанная  компанией Macromedia -Shockwave Flash, которая идеально подходит для создания web-сайтов и особенно - интерактивных баннеров.  

Перед сетевыми дизайнерами открываются совершенно новые степени свободы в их творчестве. Передрекламодателями - гораздо  более эффективный метод воздействия  на целевую аудиторию.  

Технология ShockwaveFlash имеет следующие достоинства: 

1. Flash может работать  не только с растровой, но  и с векторной графикой. Это  позволяетсоздавать впечатляющие  анимационные эффекты, такие,  как морфинг, масштабирование,  работать с различными степенями прозрачности и сложнымиградиентными заливками. При этом размер файла останется небольшим.  

2. Flash-баннеры  по-настоящему интерактивны. Их элементы  могут реагировать на движение  мыши,такие баннеры могут содержать  различные виды элементов контроля и разнообразные меню. Такие баннеры могут, например, содержать ссылку не на одну страницу (какобычные gif- и jpg-баннеры), а на несколько, и у пользователя будет возможность выбрать конкретную. Можно вставить в такой баннер кнопку с командой mailto:. Поистечении определенного времени или по взаимодействию с пользователем возможна загрузка нового баннера на место текущего.  

3. Flash-баннеры  работают со звуком, причем здесь  есть две возможности: - отдельные  звуковыеэффекты (event sound), например, при нажатии интерактивной кнопки на баннере. Или просто короткая фоновая музыка, воспроизводимая циклически. Такие звукизагружаются вместе с баннером; - streaming sounds - музыка или звуковые эффекты, подгружаемые с сервера по мере проигрывания их пользователю исинхронизированные с анимацией баннера. Здесь длина звукового фрагмента не ограничена (данная схема походит на технологию realaudio).  

4. С помощью  устанавливаемой на сервере программы  Macromedia Generator имеется возможностьдинамически  менять содержание баннера. Можно заменять текст, картинки, ссылки на URL и пр. у единожды созданного баннера. Это идеально подходит, например,для новостных баннеров, автоматизируя процесс их обновления. Стоимость flash-баннера сейчас у одного из самых маститых людей в интернет-рекламе–Тимофея Бокарева составляет 100-150 долларов. Имиджевый и кликовый эффект от таких баннеров в несколько раз превосходит обычные gif и jpg баннеры. Помимопопулярных серверов, flash-баннеры поддерживает передовая система обмена баннерами Russian LinkExchange. Данная система может показывать баннеры сфрагментами HTML кода (это может быть ShockWave Flash, CGI формы, JAVA апплеты и т.д.).  

 Отдельно  хочется отметить возможность  использования встраиваемых CGI-форм, взаимодействующих с CGI-скриптом, расположенным на сервере рекламодателя.  

Сейчас существуют баннеры в которых используются нарисованные управляющие элементыинтерфейса Windows (линейки прокрутки, кнопки, выпадающие меню и т.д.). Не секрет, что такие  баннеры имеют больший отклик, чем простые графические. Болеевысокий отклик у таких баннеров связан в первую очередь с тем, что пользователь подсознательно желает нажать на такой баннер, т.к. он привык взаимодействоватьс управляющими элементами GUI, но как понятно, что использование таких вещей в GIF и JPG является лишь уловкой - кнопки и меню там не работают, а наивныйпользователь при щелчке на псевдо-меню просто переносится на сайт рекламодателя,  но на баннерерах с CGIтакое можно осуществить реально. 

Это дает следущие преимущества: 

- возможность использовать сразу несколько URL для перехода, пользователь напрямик попадеттуда, куда он хочет;  

- идеально подходит  для проведения опросов и анкетирования  без перехода на специальнуюстраницу;   

- возможность  заполнить заявку и отослать  ее непосредственно на баннере;  

- возможность  вывода запрашиваемой информации  напосредственно на место баннера; 

- пользователь  не обманывается, а получает удобные  средства интерактивности. 

Ценовые модели на баннеры.

 

 CPM - стоимость  за тысячу показов рекламы.  Для баннеров это означает количество успешных запросов на загрузку баннерарекламодателя браузером посетителя. Для тестовых блоков - количество запросов html-страницы, где этот блок находится. Сейчас это одна из самыхраспространенных ценовых моделей. Она гарантирует рекламодателю оплаченное им количество рекламных предъявлений пользователям сайта. CPM колеблется от 1 до50 долларов. Разумеется, необходимо иметь специальное программное обеспечения для учета количества показов. 

Flat fee - фиксированное  размещение рекламы на заданный промежуток времени. В этомслучае  берется плата за время размещения рекламы в определенном месте сайта. Это самая удобная дляweb-издателя ценовая модель. Четкое распределение заказа по времени, позволяет точно планировать загрузку рекламных площадей сайта. За рекламодателем остаетсяправо знать примерное количество посетителей, которым будет продемонстрирована его реклама. Цена здесь сильно зависит от посещаемости, тематики и престижностисервера или его раздела. Так стоимость размещение рекламы на день на первой страницы сервера РБК составляет 1200 долларов. А вот сервер Дамский Клуб беретза размещение баннера на главной странице всего 10 долларов в день.  Примечательно, что для организации такогоразмещения можно вообще обойтись без специальных программ, хотя без них рекламодатель не сможет получить никакой статистики.  

CPV - стоимость  за одного посетителя, привлеченного  на сайт рекламодателя.  

СPA (cosr per action) - стоимость  за определенное действие пользователя.  Определение того, что будет принято задействие, ограничено лишь фантазией владельца сайта и рекламодателя и возможностью подсчета данных действий программой. Это может быть и ответ наанкету, заполнение заявки, посещение определенного раздела сервера рекламодателя, загрузка с сайта определенного документа или файла и т.д.  

CPS - стоимость  за продажу, обычно определенный  процент.  Практикуется чаще всего при реализации рекламодателем партнерскойпрограммы. Примером прекрасно организованной партнерской программы является всемирно известный интернет-магазин Amazon.Com. Партнеры (например,рекламируемый сайт) размещают у себя ссылки либо на сам магазин, либо на конкретные продукты там представленные. Магазин выплачивает партнерам процент от суммы покупки, совершаемой клиентом при переходе по данной ссылке. Например, сайт, посвященный юриспруденции, может предоставить своим посетителям список рекомендованных книг на данную тематику, а ссылка будетвести на нужную полку электронного магазина. Очень велик шанс, что аудитория подобного сайта будет охотно покупать эти книги, принося дополнительный доход ивладельцу сайта.

 

 Механизмыбаннерных  сетей.

 

 Баннерные сети в интернете являются самой распространенной схемой раскрутки при помощи баннеров.Рассмотрим цены установки и особенности  некоторых (самых популярных) из них: 

1. RLE Satellite www.rle.ru/pub/satellite.html  

Сервис популярной рекламной сети RLE. Cейчас им уже  начали пользоваться такие сайты,как  Чертовы Кулички, iXBT Hardware, Городской  Кот и некоторые другие зарубежные системы. У этой системы широкие возможности, детальные фокусировки истатистика. За подобный сервис (предоставление локальной системы размещения рекламы) с web-издателя удерживается 10% показов на его сайте. Если нет желанияих показывать можно выкупить эти 10% по расценкам сети (т.е. 5 долларов за тысячу показов). 

2. RotaBanner Local http://www.design.ru/technology/rotabanner.html  

Механизм RotaBanner может работать с графикой, текстом, HTML, Flash, Java. Сейчас наэтом механизме  реализована рекламная служба сервиса EuroAdress и ряд баннерных сетей - RB2, tx3, Reklama.Ru, LBE. Сеть обладает высокой надежностью. Стоимостьмеханизма RotaBanner Local включая все функции - 5000 долларов. Абонентское обслуживание (поддержка) - от 1000 долларов.  

3. BANNERBANK http://www.bb.ru/  

Это достаточно новая система от создателей рекламной  сети Интерреклама. В настоящий момент наэтой технологии функционирует рекламная  сеть LBN, иркутская сеть «Ирбис» и  некоторые другие. 

Однако, любая  достаточно крупная сеть изобретает свои механизмы баннерообмена и, какправлило, быстро лицензирует их и никому не продает.  

Преимущества  и недостатки баннерных  сетей. Несомненно, как у любого механизма раскрутки у баннерных сетей есть свои преимущества: 

- возможность  бесплатно размещать рекламу  (обмен баннерами);  

- наличие большого  числа участников (рекламных площадок): баннерные сети объединяютресурсы  и дают возможность размещать  рекламу сразу на всех них;   

- многообразие  настроек, фокусировка (таргетинг)  по времени показа, дням недели, дням месяца,по географии (особенно развит этот механизм у сети Echo), по провайдерам, типам операционной системы и т. д. 

Разумеется, есть и недостатки:  

- отсутствие  гарантии выполнения запланированной  кампании (движение крупных ресурсов  посетям);  

- возможное наличие  баннеров и сайтов нежелательного качества и содержания (руководствомеждународных сетей с большой мощностью не имеет физической возможности просматривать все баннеры, URL которых поступили к ним, ибослишком много ресурсов вступает в такие сети ежедневно);  

- большой список  участников - сложность в оценке  эффективности кампании;  

- не полный  контроль над рекламной кампанией;   

- различие настроек  в разных сетях.  

Участие в баннерных  сетях на условиях обмена совсем не требует финансовых вложений: можнопоказываеть баннеры на раскручиваетмом сайте, а другие участники сети будут крутить баннеры этого ресурса (сама баннерная сеть при этом оставляет себенекоторую комиссию). Казалось бы, все замечательно. Однако, это требует, во-первых, значительного количества показов на раскручиваемом ресурсе длянакопления баланса (чтобы его баннеры  также показывалась), во-вторых, "система не гарантируетбеспрерывный показ баннера - в момент проведения крупных платных рекламных кампаний баннеры участников могут быть показаны с перерывом во времени",в-третьих, никто  не застрахован от показов "плохих" баннеров. 

Если владелец ресурса не желает видеть рекламу  на своем сайте (например, он считает  этонеуместным на корпоративном  сайте) и у него есть некоторые  денежные ресурсы, можно купить рекламу у баннерной сети. При этом имеется выбор: можно покупатьна вторичном рынке, а можно - у самой сети. 

На этом о  баннерах всё. Конечно, есть и еще  другие модели, о которых я не упомянул, ноони не так распространены.

 

 Крупнейшие  баннерные.

 

 На данный момент в сети существует нескорько мировых сетей и систем, охватывающих громаднуюаудиторию ежедневно. 

Yahoo! Самый популярный портал в мире. В 1996 году в Yahoo! было вложено 64 млн. долларов,что обеспечило нынешее положение портала. Портал не входит ни в одну баннерную сеть. У него на страницах установлена собственная баннерная система,показывающая около 4 миллиардов баннеров ежемесячно. Поддерживается помимо стандартов (SWF, Java, CGI) еще и технологияаудио-баннеров ActiveBanner.  Охват аудитории 49%, «домашняя» аудитория – 40%, свыше 26 млн. посетителей в месяц.(4,32 млрд. страниц). Цены на рекламу стабильные, портал не занимается дэмпингом.  

DoubleClick. Самая крупная в мире баннерная сеть. Стоимость размещения рекламы за1000 показов от 30 до 60 долларов. CTR банеров 0,96% (1998 год - 2%), показывает 1,5 миллиарда баннеров в месяц (40% всей рекламы крутиться на AltaVistе). Воснове - маркетинговое решение замкнутого цикла. Пакет  продуктов, по утверждению DoubleClick,позволяет оценить ROI (т.е. отдачу на вложенные средства) и стандартизует управление рекламой on-line. Рекламодатели получают возможность менять баннеры,критерии таргетинга, частоту и другие маркетинговые переменные в реальном времени. 40 млн. посетителей в месяц (по данным компании). Оценивается в 346млн. долларов. Главная цель – максимизовать ROI. 

Internet Link Exchange. Самая крупная в мире баннерообменная сеть. Обслуживаетв основном мелкие сайты, баннеры солидных компаний – редкость. CTR баннеров – 1% (1998 год - 3%). Охват аудитории 39%. Обмен баннерами 2:1, то есть за то,что я показываю у себя на странице 2 баннера – мой покажут где-то еще только 1 раз, т.е. комиссия составляет 50%. 

24/7. Вторая по размерам рекламная сеть мира. Объединяет в себе с декабря 1997-госети: Petry Interactive, Commonwealth и Katz Millenium и с 1998 - CLIQNOW!, показывает 600 миллионов баннеров в месяц. Оценивается в 159,1млн. долларов.

ПоисковыеСистемы  и Каталоги

 

 Поисковые системы. Ярким представителем поисковых систем является международная AltaVista.