Компьютерные методы проектирования и исполнения печатной продукции

Министерство образования и науки Российской Федерации

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»

ИНСТИТУТ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ

 

 

КАФЕДРА РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа студента III курса группы 3-СД-54c

Летовой Екатерины Евгеньевны

ТЕМА:

«Компьютерные методы проектирования и исполнения печатной продукции»

 

 

                                                                                                     

 

 

Руководитель – Андреева В.А.

 

 

 

 

Санкт-Петербург

 

 

 

2014

Оглавление

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

На сегодняшний день все большее количество компаний подтверждает эффективность рекламной печатной продукции. Технологии, используемые для оформления печатной  рекламы уникальны. Здесь одним из решающих факторов становится наличие вкуса и чувства стиля. При помощи высококачественной полноцветной печати плакатов, брошюр, каталогов, визиток, буклетов, флаеров и других рекламных продуктов специалисты создают незабываемый имидж, который становится индивидуальным не только для рекламного продукта, но и для всей торговой точки.

Чтобы получить готовый продукт печатной рекламы необходимо пройти несколько этапов подготовки и изготовления. Одним из самых первых и основных этапов является разработка эскиза продукта печатной рекламы. С помощью достижений компьютерной графики сегодня можно творить шедевры в электронном виде, не затрачивая при этом никаких материальных средств, согласовывая эскиз прямо на мониторе компьютера, или воспользовавшись возможностями интернета.

Цель - рассказать о возможностях компьютерной графики для разработки продуктов рекламной печатной продукции.

Задачи

1. рассмотреть создание рекламной печатной продукции
2. рассмотреть основные методы и технологии компьютерной графики.

 

 

Глава I. Графический дизайн и компьютерная графика

1.1.Графический дизайн.

«Графический дизайн – самый универсальный вид искусства. Графика присутствует буквально везде – на улице, в книгах. Дизайнерское искусство познается через дорожные знаки, рекламные объявления, иллюстрации в журналах, упаковки для разнообразных товаров, логотипы фирм-производителей. Графическому дизайну присущ ряд функций. Первая из них – различительная. Дизайн сортирует и дифференцирует: он помогает отличить одну компания, организацию и даже целую отрасль от другой. Вторая функция дизайна – информативная. Третьей функцией графического дизайна  является эмоциональное воздействие.»1 «Отцом» термина «графический дизайн» является американец Уильям Эддисон Двиггинс – успешный дизайнер, создавший рекламные продукты в виде плакатов, брошюр. Он говорил: «Дизайнер должен опираться, прежде всего, на здравый смысл и анализ, а не стремится удовлетворить свой творческий потенциал».

Дизайн и реклама тесно переплетены – и не только потому, что рекламные продукты создают преимущественно графические дизайнеры.

 

1.2.Компьютерная графика.

«Компьютерная графика — это область деятельности, в которой компьютеры используются как для синтеза изображений, так и для обработки визуальной информации, полученной из реального мира. Также компьютерной графикой называют и результат этой деятельности.»2

Современное применение компьютерной графики очень разнообразно. Для каждого направления создается специальное программное обеспечение, которое называют графическими программами или графическими пакетами.

Виды компьютерной графики.

Существует три типа компьютерной графики: векторная, растровая и фрактальная. Они отличаются принципами формирования изображения при отображении на экране монитора или при печати на бумаге.

«Векторная графика — это использование геометрических примитивов, таких как точки, линии, сплайны и многоугольники, для представления изображений в компьютерной графике. Важнейшая особенность векторной графики состоит в том, что для каждого объекта определяются управляющие параметры, конкретизирующие его внешний вид. Представление векторного изображения в памяти компьютера сложнее, чем пиксельного (хотя, как правило, при этом оно намного компактнее).»3

Преимущества этого способа описания графики над растровой графикой: минимальное количество информации передаётся намного меньшему размеру файла (размер не зависит от величины объекта); соответственно, можно бесконечно увеличить, например, дугу окружности, и она останется гладкой, с другой стороны, если кривая представлена в виде ломаной линии, увеличение покажет, что она на самом деле не кривая; при увеличении или уменьшении объектов толщина линий может быть постоянной; параметры объектов хранятся и могут быть изменены, это означает, что перемещение, масштабирование, вращение, заполнение и т.д. не ухудшат качества рисунка.

«У векторной графики есть два фундаментальных недостатка: не каждый объект может быть легко изображен в векторном виде, кроме того, количество памяти и времени на отображение зависит от числа объектов и их сложности; перевод векторной графики в растр достаточно прост, но обратного пути, как правило, нет — трассировка растра обычно не обеспечивает высокого качества векторного рисунка.»4

Растровая графика — это прямоугольная матрица, состоящая из множества очень мелких неделимых точек (пикселей).

Достоинства растровой графики: позволяет создать практически любой рисунок, вне зависимости от сложности, в отличие, например, от векторной, где невозможно точно передать эффект перехода от одного цвета к другому; растровая графика очень распространена; преобладает высокая скорость обработки сложных изображений, если не нужно масштабирование; растровое представление изображения естественно для большинства устройств ввода/вывода графической информации, таких как монитор, принтер, цифровой фотоаппарат, сканер.

Недостатки растровой графики: большой размер файлов с простыми изображениями; невозможность идеального масштабирования.

«Фрактальная графика, как и векторная — вычисляемая, но отличается от неё тем, что никакие объекты в памяти компьютера не хранятся. Изображение строится по уравнению, поэтому ничего, кроме формулы, хранить не надо. Изменив коэффициенты в уравнении, можно получить совершенно другую картину. Все изображения, с которыми работают программы машинной графики, разделяются на два класса: пиксельные и векторные.»5

Все пиксельные изображения представляют собой мозаику из очень мелких элементов — пикселей, характеризующихся положением в так называемой битовой карте (матрице) и цветовыми характеристиками. Каждый пиксель, как камешек в мозаике, независим друг от друга. Отдельные пиксели изображения, составляющие мозаичное изображение, не видны — глаз зрителя воспринимает изображение как единое целое. Это явление называется визуальным смыканием и играет огромную роль в полиграфии, компьютерной графике. Изображение на экране любого компьютерного монитора — пиксельное. Большинство принтеров воспроизводят на бумаге именно пиксельные изображения.

Основными достоинством представляются техническая реализуемость автоматизации ввода (оцифровки с помощью сканера, видеокамеры, цифровой фотокамеры) изобразительной информации; возможность создавать и обрабатывать фотореалистические изображения; можно получать живописные эффекты.

Основные недостатки пиксельного изображения. Это фиксированный размер пикселей. Из-за этого при увеличении или уменьшении возникают крайне нежелательные эффекты. При увеличении изображения между плотно «прижатыми» друг к другу пикселями появляется свободное место.

Для каждого раздела компьютерной графики создано свое программное обеспечение, включающее разнообразные специальные программы (графические редакторы).

«Компьютерная графика — это не просто рисование с помощью компьютера, а довольно сложный комплекс, который условно можно разделить на несколько направлений: двухмерная графика (2D) — основа всей компьютерной графики. Ни один компьютерный художник-дизайнер не может плодотворно работать над своими проектами без понимания основных принципов двухмерной графики. Такие программы как Adobe Photoshop (растровая программа), Adobe Illustrator, CorelDraw, Macromedia FreeHand (векторные программы) работают в двухмерной графике;»6

Полиграфия — довольно сложное направление, требующее от работающего в этой области наибольшей широты знаний. Даже на первый взгляд работа в полиграфии довольно разнообразна: создание визиток, бланков, рекламных листовок, буклетов и плакатов; работа в периодических изданиях. Для реализации этих задач предназначены такие программы верстки как Adobe PageMaker, Adobe InDesign и QuarkXPress. Программы верстки позволяют соединять текстовую и графическую информацию для создания информационных бюллетеней, журналов, брошюр и рекламной продукции. Среди наиболее популярных программ можно выделить, Adobe InDesign и QuarkXPress. Большинство программ верстки используется для компоновки различных элементов на странице, а не для того, чтобы с нуля создавать в них текстовые или графические файлы. Графика часто создается в программах черчения и редактирования изображений, а затем импортируется в программу верстки.

 

Глава II. Программные пакеты, Adobe Photoshop, Adobe InDesign,

Adobe Illustrator, Corel Draw.

2.1.Adobe Photoshop

«Графический редактор Adobe Photoshop — признанный лидер среди растровых редакторов, профессиональная программа для редактирования компьютерной живописи и фото, одна из лучших для создания и обработки полиграфических иллюстраций. На сегодняшний день Photoshop фактически выполняет функции эталона, используемого для оценки качества и функциональных возможностей, родственных с ним программ растровой графики.»7

Отличительные особенности Photoshop — стабильность, надежность, универсальность и адекватность цветопередачи. Adobe лидирует на рынке программ, создавая стандарты работы с графикой во всех областях ее практического использования.

Редактор Adobe Photoshop растровый, использует такие инструменты, как “Выделение прямоугольной области”, “Карандаш”, “Кисть”, “Пипетка”, “Ластик”, использует четыре цветовые модели (HSB, RGB, LAB и CMYK), каналы и маски, слои, фильтры. В программе можно выполнять ретушь и фотомонтаж. Программу отличают развитые средства для цветокоррекции сканированных изображений.

Освоив весь арсенал инструментов программы Adobe Photoshop, можно научиться рационально и грамотно исправлять недостатки цифровых изображений, например, реставрировать старые и поврежденные фотографии, доводить до требуемого уровня иллюстрации, рисунки и слайды, создавать необходимые композиции, коллажи и т. д.

«Однако при всех своих преимуществах Photoshop имеет недостатки. Он требует много оперативной и дисковой памяти при работе с большими изображениями и несколькими слоями. Довольно весомый недостаток графического пакета Adobe Photoshop это высокая стоимость, но не смотря на это большинство потребителей подобного продукта предпочитают именно Adobe Photoshop.»8

 

2.2.Adobe Illustrator

«Adobe Illustrator — векторный графический редактор, Основное предназначение данной программы – это разработка макетов печатной продукции для ее дальнейшей публикации. Однако набор возможностей, которыми снабдили данный продукт создатели, сделали Adobe Illustrator истинно универсальным графическим редактором. Редактором, без которого не мыслит своей работы ни один дизайнер, ни один художник, ни один веб–разработчик.»9

Adobe Illustrator по сравнению с другими графическими  редакторами имеет следующие  преимущества и функциональные  возможности: Интуитивный и понятный  интерфейс, Возможность создания и совместной работы нескольких рабочих областей, Обширный набор возможностей по работе с текстом.

К небольшим недостаткам программы можно отнести существующие трудности с преобразованием пиксельных (растровых) изображений в векторные. 

2.3. Adobe InDesign

«Adobe InDesign – один из крупнейших программных продуктов Adobe Systems. Его прямое назначение – издательское дело, включающее в себя дизайн и вёрстку документов самого разного назначения.»10 В первую очередь программа предназначена для дизайнеров и верстальщиков – как работающих в профессиональных студиях, так и одиночных творческих натур. InDesign – первый крупный пакет c поддержкой Unicode для обработки текстов и шрифтов OpenType. Документы InDesign можно экспортировать в стандартный формат PDF с многоязычной поддержкой.

 

2.4. Corel Draw

Corel Draw применяется для изготовления рекламной продукции.

На компакт-дисках имеет библиотеку готовых изображений, которые содержат 200 тысяч готовых векторных изображений практически на все случаи жизни. Кроме того, с CorelDraw поставляется 125 типов кистей, 300 презентационных фонов, набор шрифтов и многое другое.

«CorelDraw создает файлы с расширениями .cdr, а рисунки из библиотеки изображений на лазерных дисках имеют расширения .cmx. В состав комплекта CorelDraw входят также программы обработки растровых изображений Corel PHOTO-PAINT, флэш-анимации Corel R.A.V.E и ряд других полезных утилит для создания и обработки изображений.