Компьютерные методы проектирования и исполнения печатной продукции

Сегодня CorelDraw — лидер в векторной компьютерной графике. Эта программа развивается достаточно быстро, обновляясь практически каждый год.»11

Минусы CorelDraw связаны главным образом с недостатками векторного редактора. Практически невозможно экспортировать из растрового формата в векторный (можно, конечно, трассировать изображение, хотя получить хорошую векторную картинку нелегко, если графика черно-белая, и почти невозможно, если изображение цветное).

Диалоговые окна отчасти перегружены кнопками и опциями. С одной стороны, это хорошо, поскольку обеспечивает максимальную настраиваемость программы под конкретного пользователя, но с другой — мешает отделить главные параметры настройки от второстепенных. Некоторые окна от изобилия всяческих настроек напоминают приборную панель самолета.

Глава III. Виды печатной рекламы

Печатная реклама является одним из средств рекламной коммуникации, использует особенности составления заголовков и текстов, а также их оформление, этим устанавливает зрительный контакт с аудиторией, привлекает ее и побуждает к определенным действиям. 
Цель печатной рекламы – подробное ознакомление потенциальных покупателей с организацией, товарами или услугами, которые они могут приобрести. 
Существует большое разнообразие печатных материалов в рекламной деятельности. 
Рекламный проспект – это хорошо иллюстрированное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам.  
«Художественное оформление и полиграфическое исполнение проспекта должны быть высокого качества. Это очень важно для привлечения внимания и положительного отношения потребителей к рекламируемому товару. 
Проспект иллюстрируется фотографиями, рисунками, схемами, графиками, таблицами, диаграммами. Иллюстрированные материалы помогут уяснить наиболее важные достоинства товара. Текстовый материал излагается настолько полно, чтобы потребитель смог составить ясное и однозначное представление о преимуществах, которые он получит, приобретя товар.»  
Наиболее распространенный формат рекламного проспекта - это А4 (210х297 мм). На титульной странице проспекта помещается товарный знак и название фирмы. Если товарный знак всемирно известен, то указание названия фирмы не обязательно. На последней странице указывается полное название фирмы и ее имеет филиалы, то их реквизиты также указываются на последней странице. 
Листовка - листовое издание отличается от плаката и афиши способом распространения и содержанием, быть ориентирована как на создание имиджа, так и на продвижение рекламного продукта. 
Рекламная листовка предназначена для быстрого распространения информации о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках. По своей сути рекламная листовка - это сокращенный вариант рекламного проспекта. Сокращение касается в большей степени иллюстративной части и в меньшей ¬ текстовой. Тем не менее, художественное оформление и полиграфическое исполнение листовки должны быть - высокого качества. 
Наиболее распространенный формат листовки - А4. На рекламной листовке размещается товарный знак, название фирмы и ее реквизиты. Если фирма имеет филиалы, то их реквизиты также указываются в листовке.  
Главная задача рекламной листовки - броситься в глаза, вызвать желание взять, прочитать. Поэтому по тексту она ближе всего к рекламным сообщениям в прессе: броский заголовок, слоган, оригинальный или смешнойрисунок. 
«Рекламный плакат – это крупноформатное нефальцованное рекламное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью, размер которого может быть любым. Плакат также определяется как листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон листа, предназначенное для экспонирования. Большая рисованная фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком¬слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги. Посвящается одному товару, в редких случаях нескольким однородным товарам.»  
Рекламный буклет – это хорошо иллюстрированное издание, представляющее собой длинный, многократный (не менее трех раз) сфальцованный лист. Может иметь самые различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать размера стандартного типографского печатного листа. Как правило, это издание, служащее для того, чтобы описать деятельность фирмы, предприятия, создать благоприятное информационное поле. 
Главное назначение буклета - показ товара с помощью фотографий при минимуме текста. Иногда весь текст буклета сводиться к коротким надписям под иллюстрациями.  
Рекламный буклет является недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражам, рассчитанным на кратковременное использование и посвященным одному товару или группе однородных товаров.  
Рекламный каталог - это сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень всех товаров и услуг, предлагаемых конкретной фирмой (или товаров одного направления); составленное в определенном порядке; иллюстрированное фотографиями товаров. 

 

Глава IV. Разработка элементов печатной рекламы в программе Adobe Photoshop.

Adobe Photoshop — растровый графический редактор, разработанный и распространяемый  фирмой Adobe Systems. Этот продукт является  лидером рынка в области коммерческих  средств редактирования растровых  изображений, и наиболее известным  продуктом фирмы Adobe. Несмотря на  то, что изначально программа была разработана для редактирования изображений для печати на бумаге (прежде всего, для полиграфии), в данное время она широко используется в веб-дизайне. Photoshop тесно связан с другими программами для обработки медиафайлов. Adobe Illustrator, Adobe Indesign.

Монтаж изображения. Слои.

«Одной из наиболее интересных и сложных задач, выполняемых в Photoshop, является создание монтажа. В процессе создания иллюстрации из фрагментов различных изображений используются практически все приемы работы Photoshop. Прежде всего, это работа на слоях. При монтаже также совершенно необходимо регулировать резкость, освещение, тоновый и цветовой баланс изображений, использовать различные методы выделения, сохранять выделенные области в слоях и каналах, использовать тоновую коррекцию и балансировку цветов, создавать освещенность элементов  монтажа, применять множество специальных фильтров и эффектов.

При работе на заказ чаще всего дизайнеры исходят из идеи и подбирают фрагменты из библиотеки готовых изображений. Но иногда монтаж приходится делать на основе имеющихся обязательных фрагментов (снимков продукции, интерьера и т.п.). Этот вариант очень трудоемок в плане композиции, поскольку фрагменты могут быть произвольными и плохо сочетаться друг с другом. Для создания такого изображения необходим опыт.»12

После того как определена композиция и найдено большинство фрагментов, можно приступать к сканированию. Оно производится с высоким разрешением, и оно выше, чем меньше размер оригинала. Отсканированные оригиналы откладываются в отдельную папку, созданную специально для монтажа. Туда же помещают фотографии, которые уже имелись в электронном виде. Затем нужно приготовить фоновую иллюстрацию, убирая лишнее, и обрабатываете фрагменты, отделяя их от ненужных участков фона. Наиболее важным этапом является компоновка фрагментов. На этом этапе уточняется композиция, элементы выравниваются по теням, свету и цветовому балансу. Здесь же отбрасываются лишние детали и добавляются недостающие детали. Изображениям придают нужные ракурсы, размеры, определяют тени и блики света, применяют нужные слой-маски, фильтры, эффекты. Когда заказчик доволен выполненной работой, следует окончательная компоновка монтажа с высоким разрешением.

Основная работа при монтаже и выборочной коррекции изображений состоит в создании объектов. Photoshop предлагает гибкий и удобный способ хранения объектов – слоёв.

В современном дизайне постоянно используется набор достаточно стандартных эффектов для слоев: «мягкая тень», имитация рельефа, имитация свечения и т.п. Все эти эффекты можно создать, используя стандартные средства Photoshop (Layer (Слои) – меню Effects (Эффекты)).

Каждый слой в отдельности может трансформироваться, искажаться менять форму, выполнять перспективу так, как это надо для достижения определенного эффекта в работе.

Фильтры

«Photoshop располагает очень большим количеством фильтров. Они используются для ретуши, создания освещения, искажений, имитаций различных материалов, создания художественных рисунков на основе фотографий и т.п. Все фильтры сосредоточены в меню Filters (Фильтры). Они собраны в группы по своему действию на изображение. Большинство фильтров могут действовать как на изображение целиком, так и в пределах выделенной области. Если изображение состоит из нескольких слоёв, то фильтры применяются к активному слою. В пределах полупрозрачной выделенной области эффект прикладывается к участку частично.»13 После применения  фильтра эффект можно частично ослабить командой Fade (Ослабление). Каждый фильтр имеет свою область применения. Некоторые подходят для обработки пейзажей, некоторые – для портретов, какие-то – на фотографиях с контрастными цветами и деталями.

Цвет в изображении.

«Цвет — это очень сильный эффект. Присутствие цвета в фотографии может превратить её в произведение искусства или же полностью испортить. Можно выделить два приема использования цвета – создание фотореалистических изображений, в которых цвета должны как можно ближе соответствовать оригиналу, и использование цветов как художественного приема, когда важна не точность, а эффектное сочетание цветов. Изображения, необходимые для работы, могут иметь чрезвычайно широкий спектр дефектов передачи цвета. Методов коррекции очень много, некоторые из них частично дублируют друг друга. Чтобы не запутаться в процессе исправления, лучше придерживаться порядка: выполнить общую коррекцию тона, установить свет и тень.»14 Для этого очень удобно пользоваться окном Levels (Уровни); определить средние тона, выполнить коррекцию тоновых интервалов. Если изображение цветное, коррекцию удобно проводить в модели Lab, чтобы не потерять оттенки в цветах; изучить изображение на предмет цветовых сдвигов (оттенки кожи).

 Для балансировки цвета лучше пользоваться тоновыми кривыми или менее точным, но более простым инструментом – диалоговым окном Color Balance (Цветовой баланс). Если не получается, можно попробовать изменить насыщенность цвета;

 

Заключение

 

Компьютерная графика — прикладная область, лежащая на стыке ремесла и искусства. Не владея профессиональными навыками — тяжело создать рекламу, заслуживающую внимания. Что относится к области изобразительного искусства в его классическом понимании (композиция, колорит, традиционные техники рисунка, графики и живописи), при работе с художественным произведением программными средствами к искусству, безусловно, следует отнести и выбор тех приемов, которыми художник добивается своей цели. Арсенал технических приемов графических программ весьма обширен. При решении нестандартных задач все зависит от воображения дизайнера, креативности и работоспособности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

 

1. Балашов А.В. Логотипы и фирменный стиль.– М.: Эксмо, 2007. –81с.: ил.
2. Михайлов С.М. Основы дизайна.– К.: Новое знание,1999. –241с.: ил.
3. Ньюарк К. Что такое графический дизайн?. – М.: АСТ,2006. –256с.: ил.
4. Папанек В.А. Дизайн для реального мира.– М.: Новости, 2004. –253.: ил.
5. Пронин С.В. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе.– М.: Бератор, 2004. –168 с.: ил.
6. Пронин С.В. Рекламная иллюстрация. –М.: Бератор, 2002. – 96с.: ил.
7. Рудер Э. Типографика.– М.: Книга, 2002. –290с.: ил.
8. Стефанов С.И. Полиграфия для рекламистов и не только.– М.: Гелла-принт, 2002. – 352 с.: ил.
9. Уорд. Э. Творческая обработка фотографий в Photoshop. –М.: Эксмо,2009. – 329с.: ил.
10. Фаулер Д. Печатная реклама трамплин для роста продаж.– М.: АСТ, 2002. –77с.: ил.
11. Щепакин М.Б. Технологии производства в рекламе. –М.: Изд-во Международного института рекламы,2001. –272с.:ил.

 

1 Ньюарк К. Что такое графический дизайн?. – М.: АСТ,2006. – 15с.

2 Пронин С.В. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе.– М.: Бератор, 2004. – 65с.

3 Михайлов С.М. Основы дизайна.– К.: Новое знание,1999. – 78с.

4 Михайлов С.М. Основы дизайна.– К.: Новое знание,1999. – 80с.

5 Михайлов С.М. Основы дизайна.– К.: Новое знание,1999. – 82с.

6 Стефанов С.И. Полиграфия для рекламистов и не только.– М.: Гелла-принт, 2002. – 134с.

7 Щепакин М.Б. Технологии производства в рекламе. –М.: Изд-во Международного института рекламы,2001. – 122с.

8 Уорд. Э. Творческая обработка фотографий в Photoshop. –М.: Эксмо,2009. –227

9 Пронин С.В. Рекламная иллюстрация. –М.: Бератор, 2002. –47с.

10 Папанек В.А. Дизайн для реального мира.– М.: Новости, 2004. – 164с.

11 Пронин С.В. Рекламная иллюстрация. –М.: Бератор, 2002. – 34с.

12 Уорд. Э. Творческая обработка фотографий в Photoshop. –М.: Эксмо,2009. – 180с.

13 Уорд. Э. Творческая обработка фотографий в Photoshop. –М.: Эксмо,2009. – 172с.

14 Пронин С.В. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе.– М.: Бератор, 2004. – 89с.