Изучение рекламного рынка и разработка рекламной стратегии

Целью данного курсового проекта является продвижение новой линейки товаров (кондитерских изделий) торговой марки «NESTLE». Необходимо разработать:

•новый дизайн картонной упаковки с учетом внедрения новой более высокой ценовой категории кондитерских шоколадных изделий;
•дизайн сопутствующих рекламных продуктов:POS-материалов (буклетов, диспенсеров, шелфтокеров).
•стратегию продвижения товара на внутреннем рынке с учетом продаж в розничной торговле;
•сценарий проведения рекламных акций с целью закрепления интереса к новой линейке товаров

Введение…………………………………………………………………………...4

Глава 1. История компании «NESTLE»…………………………………………5

1.Зарождение компании……………………………………………….5
2.История появления логотипа………………………………………6
3.Выход на мировой рынок…………………………………………..6
4.Глобальное потрясение……………………………………………7
5.Рост производства и расширение ассортимента…………………8
6.NESTLÉ сегодня и завтра…………………………………………..9
7.Шоколад от Nestlé………………………………………………….10
Глава 2. Описание продукта……………………………………………………13

Глава 3. Анализ рынка…………………………………………………………14

3.1. Оценка ситуации на рынке……………………………………………14
3.2. Исследование потребительских предпочтений на белорусском рынке шоколадных конфет……………………………………………………………16
Глава 4. Сегментирование рынка и разработка нового дизайна картонной упаковки………………………………………………………………………….19
Глава 5. Изучение рекламного рынка и разработка рекламной стратегии…..21
5.1 Описание существующих рекламных стратегий данной торговой марки«NESTLE»…………………………………………………………………21
5.2. Описание рекламных стратегий конкурентов и направленности рекламы упакованных шоколадных конфет…………………………………23
5.3. Разработка стратегии продвижения товара…………………………27

Заключение………………………………………………………………………32

Список использованных источников………………………………………….33