Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Января 2011 в 20:04, курсовая работа
Целью данного курсового проекта является продвижение новой линейки товаров (кондитерских изделий) торговой марки «NESTLE». Необходимо разработать:
•новый дизайн картонной упаковки с учетом внедрения новой более высокой ценовой категории кондитерских шоколадных изделий;
•дизайн сопутствующих рекламных продуктов:POS-материалов (буклетов, диспенсеров, шелфтокеров).
•стратегию продвижения товара на внутреннем рынке с учетом продаж в розничной торговле;
•сценарий проведения рекламных акций с целью закрепления интереса к новой линейке товаров
Введение…………………………………………………………………………...4
Глава 1. История компании «NESTLE»…………………………………………5
1.Зарождение компании……………………………………………….5
2.История появления логотипа………………………………………6
3.Выход на мировой рынок…………………………………………..6
4.Глобальное потрясение……………………………………………7
5.Рост производства и расширение ассортимента…………………8
6.NESTLÉ сегодня и завтра…………………………………………..9
7.Шоколад от Nestlé………………………………………………….10
Глава 2. Описание продукта……………………………………………………13
Глава 3. Анализ рынка…………………………………………………………14
3.1. Оценка ситуации на рынке……………………………………………14
3.2. Исследование потребительских предпочтений на белорусском рынке шоколадных конфет……………………………………………………………16
Глава 4. Сегментирование рынка и разработка нового дизайна картонной упаковки………………………………………………………………………….19
Глава 5. Изучение рекламного рынка и разработка рекламной стратегии…..21
5.1 Описание существующих рекламных стратегий данной торговой марки«NESTLE»…………………………………………………………………21
5.2. Описание рекламных стратегий конкурентов и направленности рекламы упакованных шоколадных конфет…………………………………23
5.3. Разработка стратегии продвижения товара…………………………27
Заключение………………………………………………………………………32
Список использованных источников………………………………………….33
1. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М., 1998. – 244 с.
2. Игорь Березин. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – 3-е изд., испр. и доп. – Москва; С-Пб: Вершина, 2008. – 478с.
3. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 496 с. – (Серия «Высшее образование»)
4. Билл Стюарт. Упаковка как инструмент эффективного маркетинга. – М.: Изд-во МГУП, 1999. – 95 с.
5. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учеб. пособие/Под ред. акад. А.Н.Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 240 с.
6. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – 6-е изд., испр. – Минск: Выш. шк., 2009. – 511 с.
7. Елена Тюрина, Мария Станкевич. Исследование потребительских предпочтений на рынке кондитерских изделий г.Владивостока. – Практический маркетинг, №4 (134), 2008.
8. Маркетинг на основе данных / Артур М., Хьюс. М., 2008.
9. Управление маркетингом и маркетинговый анализ/ В.А. Шаповалов. Ростов н/Д, 2008.
10. Поведение потребителей / Р. Блэкуэлл [и др.]. СПб., 2007.
Информация о работе Изучение рекламного рынка и разработка рекламной стратегии