Факторы эффективности телевизионной рекламы

     Рассмотрим  основные изменения и нововведения рекламного законодательства.

     Рекламная пауза на ТВ.

     Требования к рекламе в телепрограммах, телепередачах и на радио стали более жесткими.

     Основное  новшество - сокращение рекламных пауз в прайм-тайм (с 19.00 до 24.00).

     В 2006 и 2007 гг. телереклама будет размещаться  на каналах по следующей схеме: не более 20 % (12 мин.) от эфира в час и не более 15 % от объема вещания в сутки.

     С 2008 года допустимый объем рекламы  в течение часа будет уменьшен до 9 мин. (15 %), а длина рекламного блока не должна превышать 4 минуты. Под общие ограничения рекламы подпадают и такие виды рекламы как телемагазины, бегущие строки и "наложение рекламного кадра".

     Реклама алкоголя и табака.

     С 1 января 2007 года реклама алкоголя и  табака, табачных изделий и курительных  принадлежностей покинет ТВ и  наружные носители (монтируемые и располагаемые на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их).

     Новый закон предусматривает запрет рекламы  табака на радио, ограничивает проведение промоакций местами продаж, ужесточает ограничения по табачной рекламе вблизи детских, культурных и медицинских организаций и обязывает производителей сигарет вдвое (с 5 % до 10 %) увеличить долю рекламного сообщения, отводимую под предупреждение о вреде курения.

     Реклама алкогольных напитков не должна размещаться  на первой и последней полосах газет и журналов и на всех видах транспортных средств общего пользования.

     Не  допускается демонстрация в любой  рекламе процессов курения и  употребления спиртных напитков.

     "Зонтичные"  брэнды.

     Российское  законодательство запрещает рекламу  крепкого алкоголя на ТВ, в печатных СМИ и наружной рекламе с 1996 года. Но их производители до сих пор находили способы обойти закон: крепкий алкоголь рекламировался под видом слабоалкогольных коктейлей, питьевой воды, конфет, книг, музыкальных дисков и проч. Достаточно вспомнить рекламу перца "Немирофф" и конфет "Гжелка".

     Теперь  так называемые "зонтичные" бренды под запретом. К недобросовестной рекламе дополнительно отнесена реклама, направленная на продвижение товара, в отношении рекламы которого установлены специальные требования или ограничения, если она осуществляется под видом рекламы другого товара. Если в эфире или на уличных рекламных конструкциях появится реклама чего-либо с водочным названием, телеканал или оператор рынка наружной рекламы автоматически получит предписание ее снять.

     В целях ограничения распространения  завуалированной рекламы товаров, запрещенных или ограниченных к рекламированию, специальные требования и ограничения в отношении рекламы отдельных товаров распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей и продавцов.

     Спортивное  спонсорство.

     По-новому трактуют понятие "спонсор". Отныне "спонсором" может выступать  физическое или юридическое лицо, а не производимая продукция. Поэтому  с экранов телевизоров исчезнут сообщения о товарах - спонсорах той или иной программы.

     Могут радоваться спортивные болельщики - трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований разрешается "перебивать" рекламой только в перерывах матчей (игр, боев, гонок) или во время их остановок.

     Производителям  пива запрещено спонсорство спортивных мероприятий, и это плюс к тому, что телереклама пива не может быть показана до 22.00, в ней нельзя использовать образы людей и животных.

     Реклама без белых халатов.

     Недолго осталось вводить телезрителей в заблуждение людям в белых халатах, которые дают с экрана рецепты излечения от разных болезней, предлагают воспользоваться лекарствами и биологическими добавками.

     Значительно расширен круг требований, предъявляемых  к рекламе лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг. В частности, такая реклама, адресованная неограниченном кругу потребителей, не должна содержать образов медицинских работников, дающих рекомендации к применению, создавать впечатления ненужности обращения к врачу.

     Исключение  сделано только для рекламы медицинских  услуг, средств личной гигиены, рекламы, потребителями которой являются исключительно медицинские и  фармацевтические работники, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медиков и фармацевтов.

     Реклама – детям.

     Подробно  описана продолжительность рекламы  в течение детских передач.

     Вводится  норма по защите несовершеннолетних от злоупотребления их доверием. В  рекламе не допускается дискредитация  авторитета родителей и воспитателей и побуждение несовершеннолетних к  тому, чтобы они убедили родителей  приобрести рекламируемый товар.

     Полные  запреты.

     Запрещается реклама наркотических и психотропных средств, взрывчатки, за исключением пиротехники; органов и тканей человека в качестве объектов купли-продажи.

     Дни национального траура будут проходить  без рекламы.

     Закон содержит запрет на использование в рекламе ссылки на одобрение объекта рекламирования государственными или муниципальными органами, либо их должностными лицами.

     Заключение.

     Телеиндустрия сегодня имеет огромный потенциал  в развитии. В век информационных технологий телевидение вытесняет все другие средства массовой коммуникации и становится все более интересным для общества.

     Но  в то же время мировой экономический  кризис и недостаточное уделение внимания со стороны политических структур приводят к все более ухудшающейся экономике телевидения. Конкуренция на внутреннем рынке телеиндустрии ужесточается, многие компании не выдерживают давления и сдают позиции. Становится особенно четко видна необходимость создания новых основ механизма управления системами телевидения, целесообразного использования всех имеющихся ресурсов телевизионной инфраструктуры, направленных на повышение финансовой результативности деятельности телекомпаний.

     Несмотря на это, телевидение по-прежнему остается самым массовым каналом коммуникации, и однозначно будет продолжать занимать лидирующие позиции на рынке рекламы и увеличивать свою долю. Для сегментов телевидения аналитики предсказывают рост в среднем на 15% ежегодно.

     Сегодня телевидение в целом, и телереклама, в частности, играют немаловажную роль как в созидании, так и в разрушении ценностного потенциала нашего общества. Правильно организованное, построенное с учетом влияния на человека, телевидение может стать большим добром и для психического, и для физического здоровья.

     Список  литературы:

1. Ромат Е. «Реклама». Учебник для вузов, 2007.
2. Денисон Д., Тоби Л. «Учебник по рекламе», 2005. 
3. Лебедев-Любимов А. «Психология рекламы», 2007.
4. Шувалов В. «Психология рекламы», 2003.
5. Песоцкий Е. «Реклама и психология потребителей», 2004.
6. http://grp.ru/
7. http://www.tvreclama.ru/
8. http://www.sciteclibrary.ru