Выставки и ярмарки в системе региона

   Закон «О защите прав потребителей» регулирует отношение, возникающие между потребителями  и изготовителями, исполнителями, продавцами при продаже товаров (выполнении работ, оказании услуг), устанавливает права потребителей на приобретении товаров (работ, услуг) надлежащего качества и безопасных для жизни, здоровья, исущества потребителей и окружающей среды, получении информации о товарах (работах, услугах) и об их изготовителях (исполнителях, продавцах), просвещении, государственную и общественную защиту их интересов, а также определяет механизм реализации этих прав.

   Отдельные вопросы общего характера в сфере  осуществления выставочно-ярмарочной деятельности регулируются нормативными правовыми актами, являющимися основополагающими для всех отраслей экономики. В данной связи можно выделить федеральные законы от 18.07.1999г. № 183-ФЗ «Об экспортном контроле»; от 18.07.1995г. № 108-ФЗ «О рекламе»; от 14.06.1995г. № 88-ФЗ «О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации»; и др.

 
 
 
 
 
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     Выставки  и ярмарки несут выгоду не только предприятию-экспоненту, но и потребителям. Одним из основных преимуществ ярмарок и выставок является сосредоточение образцов огромного количества товаров, производимых в разных странах. Это дает возможность покупателю в короткое время ознакомиться с существующими на рынке предложениями, получить необходимую консультацию от специалистов, сделать необходимые сопоставления цен и качественных характеристик, провести переговоры и уторговать коммерческие условия и, наконец, подписать контракт. При этом покупатель имеет возможность ознакомиться  с товаром в действии, с приемами его работы, областью применения и эффективностью. Это особенно важно при покупке машин и оборудования. При покупке товаров широкого потребления большое значение имеет возможность предварительного ознакомления со всем ассортиментом товаров на основе образцов или их дегустации. Эти факторы обеспечивают большую популярность выставок и ярмарок  и, как следствие, привлекают огромное количество посетителей.

     Однако  предприятию следует помнить, что  участие в торговых ярмарках и  выставках всегда сопряжено со значительными  расходами, которые могут быть осуществлены впустую. Ведь на ярмарке или выставке наиболее опасны для вас ваши собственные ошибки и менее – ваши конкуренты.

     Поэтому прежде, чем принять решение об участии в выставке или ярмарке, его следует тщательно обдумать. Если же предприятие твердо уверено в необходимости участия в выставке или ярмарке и четко сформулировало основные цели и задачи своего участия, то ему необходимо также разработать во всех деталях его выставочную или ярмарочную деятельность, касаемо численного состава персонала экспозиции и его соответствующей подготовки, аренды выставочной площади и ее нахождения, планирования самого стенда и размещения на нем выставляемой продукции, рекламных мероприятий и т.д.

Значение  выставок и ярмарок  для экспонента определяется прежде всего возможностью:

• непосредственной коммуникации с потенциальными потребителями и покупателями, поставщиками и субподрядчиками, которые заинтересованы в получении информации и налаживании связей,
• отслеживать рыночные тенденции и оценить позицию своего предприятия на рынке,
• «дать знать о себе»,
• обменяться информацией со специалистами,
• почерпнуть рациональные идеи в поведении конкурентов и изучить их политику,
• проанализировать отклики посетителей о качестве, ценах  товаров, услуг его фирмы  и товаров, услуг его  основных конкурентов,
• провести широкомасштабные рекламные мероприятия по продвижению товаров, услуг экспонента с использованием самых разнообразных средств,
• и многие другие.

     В результате проведенного теоретического исследования выставочно-ярмарочной деятельности  выяснилось, что в Саратове и Саратовской области не проводятся книжные выставки-ярмарки, поскольку это очень дорого, и не всегда окупаемо. Но, хотелось бы заметить, что некоторые из наших полиграфических и издательских предприятий, таких как «Саратовский полиграфический комбинат» и издательство «Слово» принимают участие в ежегодной Московской Международной книжной выставке-ярмарке. На мой взгляд в связи с экономическим кризисом в данной сфере в системе региона проводить книжные выставки-ярмарки было бы нецелесообразно, потому что издательства не будут участвовать в такой выставке-ярмарке, это очень затратно. Но если бы книготорговая сеть города Саратова объединилась в единую ассоциацию, то в рамках этой ассоциации, проводимые книжные выставки-ярмарки могли бы окупиться.

     В настоящее время выставочно-ярмарочная деятельность, благодаря наличию  собственной материально-технической  базы, инфраструктуры и квалифицированных  кадров, способна формировать значительные финансовые потоки и обеспечивать поступления финансовых средств в бюджеты всех уровней. Важным аспектом этой деятельности является ее социально-экономическая направленность, выражающаяся в создании новых рабочих мест. У выставочно-ярмарочной деятельности имеется значительный потенциал, который многократно возрастет в случае осуществления координации и оказания поддержки со стороны государства. 
В связи с этим развитие этой сферы деятельности в России может стать важным элементом структурной перестройки и технологической модернизации народного хозяйства страны. Одним из необходимых условий успешного развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации, должно стать активное подключение к этой работе органов исполнительной власти всех субъектов Федерации с использованием возможностей региональных торгово-промышленных палат, межрегиональных и отраслевых ассоциаций и союзов.

     В настоящее время  в выставочно-ярмарочной деятельности имеется  ряд нерешенных проблем:

• имеющиеся методики экономического анализа выставочно-ярмарочной деятельности не позволяют в полной мере определить ее влияние на экономику России, не ведется обобщенная статистика по выставочным организациям, что затрудняет анализ текущего состояния этой сферы деятельности и составление прогноза ее развития;
• отсутствует концептуальный подход федеральных органов исполнительной власти и органов исполнительной власти субъектов Федерации к организации выставочно-ярмарочных мероприятий, имеющих особо важное значение для экономики Российской Федерации;
• в ряде случаев имеет место ведомственная разобщенность в подходе к вопросам государственной поддержки выставочно-ярмарочной деятельности;
• материально-техническая база выставочной деятельности недостаточно развита и не в полной мере соответствует международным требованиям.

 
 
 
 
 
      СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

     1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2001.

     2. Веденеев Д.С. Книжный маркетинг. - Маркетинг в России и 
за рубежом, 2003. № 5.

     3. Веденеев Д.С. Формирование портрета среднего потребителя//Маркетинг в России и за рубежом, 2004. № 4.

     4. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. — М.: Инфра-М, 1999.

     5. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2000.

     6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2006.

     7. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Пер. с нем. - М.: Высшая школа, 2000.

     8. Доблер Л.Д. Книжный маркетинг. - М.: Терра, 2006.

     9. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга. - М.: Бизнес-школа, Интел-синтез, 2001.

     10. Картер Г. Эффективная реклама: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2005.

     11. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.:«Прогресс», 2000.

     12. Кретов И.И. Маркетинг на редприятии. - М 2004.

     13. Критсотакис Я.Г. Торговые выставки и ярмарки, техника участия и коммуникации. - М.:2006.

     14. Маркетинг. Теория и практика. Учебное пособие. Выпуск 4.-Минск 2000.

    15. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. - М.: Банки и биржи, 2001.

    16. Назаренко Л.Ф. Выставка, как инструмент маркетинга.-М.:2005.

    17. Панкратов Ф.Д., Сергина В.К. Рекламная деятельность.-М.:2003. 

    18. Перлов В.И. Маркетинг на предприятии отрасли печати: Учебное пособие. — М.: Изд-во МГУП, 2000.

    19. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.:Ось-89, 2002.

    20. ПилдичДж. Путь к покупателю: Пер. с англ. — М.: Прогресс, 
                    2000.

    21. Семенцова Т. Современные технологии выставочного маркетинга. М.:2004

    22. Фатхутдинов Р.А. Система маркетинга. –М. «Бизнес – Школа Интел-Синтез», 2005

    23. Федеральный Закон РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992.

    24. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. М. 2003 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ПРИЛОЖЕНИЯ