Управление маркетингом

Маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал известен во всем мире благодаря эффективности его применения как в коммерческой, так и в некоммерческой сфере. Сформировавшись в самостоятельную науку в начале уходящего столетия, он занял свое место в ряду достижений экономической теории и практики бизнеса, оказавших влияние на мировоззрение не только предпринимателей, но и политиков, государственных, общественных, религиозных деятелей и многих других. Успешная деятельность каждого из них в конкурентной среде, позитивно воздействуя на благополучие миллионов людей, благосостояние стран и, в известной мере, на прогресс цивилизации, во многом зависит от результативности маркетингового управления соответствующими субъектами.

Введение……………………………………………………………………3

1.Сущность и общие понятия………………………………………….....4
2.Содержание и процесс управления маркетингом…………………….5
3.Основные концепции управления маркетингом……………………...7
1.Производственная концепция………………………………………...8
2.Товарная (продуктовая) концепция…………………………………..8
3.Сбытовая концепция…………………………………………………..9
4.Маркетинговая концепция…………………………………………...10
5.Социально-этическая концепция маркетинга………………………11
4.Процессы управления маркетингом………………………………….19
1.Анализ рыночных возможностей…………………………………...19
2.Отбор целевых рынков……………………………………………....20
3.Разработка комплекса маркетинга…………………………………..21
4.Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий……………….22
Заключение………………………………………………………………..25

Список используемой литературы……………………………………….26