Упаковка товара как метод стимулирования продаж

Упаковка является одним из важнейших элементов маркетинговой коммуникации – процесса передачи информации о товаре целевой аудитории. Практически любой продукт заключен в какую-либо оболочку, которая одновременно, при выборе продукта, может выполнять несколько жизненно важных для продукта функций:
Возможность распределения продуктов и изделий по весу и количеству.
Сохранность продуктов и изделий.
Возможность транспортировки.
Маркировка, идентификация.
Информационная и рекламная функции (она, в частности, способствует увеличению объемов продаж).

Введение……………………………………………………………… 2
1. Упаковка как один из важнейших элементов маркетинга……... 4
2. Теоритические аспекты продвижения товаров………………….. 6
2.1 История создания и развития упаковки……………………… 6
2.2 Понятие и классификация упаковки…………………………. 12
2.3 Роль и функции упаковки…………………………………….. 20
3. Упаковка как метод стимулирования продаж…………………... 26
3.1 Дизайн упаковки и рекламная стратегия фирмы…………… 26
3.2 Влияние упаковки на объем продаж………………………… 28
3.3 Традиционный продавец и продавец-упаковка…………….. 34
Заключение………………………………………………………….. 36
Список литературы…………………………………………………. 38