Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Апреля 2013 в 12:55, курсовая работа
На российском рынке нередко встречается недоброкачественный товар под маркой известных производителей. Это подрывает престиж известных фирм. Чтобы избежать таких ситуаций были созданы способы защиты товара от подделок. Одним из таких способов является маркировка продукции. Маркировка содержит не только информацию о товаре. Нанесение маркировки делает фирму-изготовителя узнаваемой. Выбирая товар, покупатель ориентируется на ее производителя. Маркировка упаковки товара говорит покупателю о том, кто является изготовителем. Нанесение товарного знака и маркировки – неотъемлемая часть производства
Введение 3
1. Товарный знак. Понятие и признаки 4
1.1 Виды товарных знаков 5
1.2 Функции товарных знаков 7
1.3 Использование товарного знака 8
1.4 Защита прав на товарный знак 11
2. Понятие упаковки, её виды и функции 13
2.1 Функции упаковки 15
2.2 Классификация упаковки 15
3. Сущность маркировки товара 17
3.1 Виды маркировок 18
3.2 Требования к маркировке 21
2. Маркетинговое исследование 25
3. Анализ жизненного цикла изделия 27
4. Планирование и разработка мероприятий стимулирования сбыта 29
4.1 Выбор времени для проведения мероприятий по стимулированию сбыта 30
5. Оценка затрат и эффективности рекламных мероприятий. 31
5.1. Оценка затрат на проведение маркетинговых мероприятий 31
5.2. Расчет эффективности выставочной деятельности 37
Заключение 38