Товарная структура рынка

Содержание 
 

Введение…………………………………………………………………………...3

1. Теоретические аспекты анализа товарной структуры рынка……………….5

  1.1. Понятие и классификация  товарных рынков …………………………5

  1.2. Характеристики товарного рынка……………………………………....6

  1.3. Методика исследований товарной структуры рынка………………….8

2. Анализ  товарной структуры рынка многоканального телевидения в г. Наб. Челны……………………………………………………………………………..14

2.1. Характеристика компании ОАО «ТРК «ТВТ»……………………….14

2.2. Продуктовые границы рынка многоканального телевидения………14

2.3. Конкурентная  ситуация на рынке многоканального  телевидения  г. Наб. Челны…………………………………………………………………..17

3.  Программа  рекомендаций по совершенствованию  маркетинговой деятельности компании  «ТРК «ТВТ»» с учетом товарной структуры рынка…………………………………...…………………………………………27

Выводы  и предложения…………………………………………………….…...29

Список  использованной литературы…………………………………………...32

Приложение………………………………………………………………………34 

 

Введение 

    Изучение рынка как такового - первый шаг к познанию внешней среды, в которой намерено действовать предприятие. Попытка выйти с товаром на все рынки, по крайней мере, нецелесообразна и расточительна. Поэтому следует проводить аналитическую работу в целях выбора из потенциальных рынков, таких которые наиболее перспективные для компании на которых с наименьшими затратами можно достичь коммерческого успеха.

    Исследование  рынка самое распространенное и  необходимое в планирование и управление маркетингом на предприятие. Без данных полученных в ходе исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять информацию необходимую для принятия решений связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности, это делает тему анализа товарной структуры рынка актуальной и значимой, по сей день.

    Цель  данной работы состоит в рассмотри теоретических аспектов изучения товарной структуры предприятия и применение их в оценке товарной структуры рынка многоканального телевидения в г. Наб. Челны.

    Поставленная цель определяет главные задачи:

• Разобрать понятие и классификацию,  и характеристику товарных рынков;
• Описать методологию анализа товарных рынков;
• Наглядно продемонстрировать анализ товарной структуры рынка многоканального телевидения.

    Объектом  исследования выступает отрытое акционерное общество «ТРК «ТВТ», предоставляющее  широкий  перечень  телекоммуникационных  услуг,  системной  интеграции  в области  телекоммуникаций,  осуществляет  рекламную  деятельность  на  собственных медиа - носителях.

    Работа состоит из оглавления, введения, теоретической, практической и проектной части,  выводов и списка используемой литературы.

    Библиографический список сформирован из 19 опубликованных источников – книги и журналы, 6 Интернет сайтов и 2 неопубликованных источников относящихся к внутренней документации ОАО «ТРК «ТВТ».  

 

1. Теоретические аспекты анализа  товарной структуры  рынка

 
 

1.1. Понятие и классификация  товарных рынков

    Под товарным рынком понимается сфера реализации конкретного товара (услуги) или  группы товаров, связанных между собой определенными признаками производственного или потребительского характера.

    Классификация товарных рынков - в экономической  теории - совокупность критериев, определяющих типы строения товарных рынков.

    Существуют  различные признаки классификации товарных рынков. Для практического исследования рынка первостепенное значение имеют признаки представленные в таблице 1.2.1.

    Таблица 1.2.1.

    Признаки  классификации товарных рынков

 

    Основой  классификации рынка является материально-вещественная форма товара. Степень агрегирования потребительских благ зависит от целей исследования. Могут быть выделены следующие уровни детализации:

• общегрупповой - непродовольственные товары, продукты питания, услуги;
• групповой - по группам товаров (услуг): обувь, одежда, мебель и т.д.
• видовой - по видам товаров в каждой группе: обувь детская, мужская и т.д.(6)

 

    1.2. Характеристики товарного рынка

    Для определения товарного рынка  необходимо установить следующие параметры: продуктовые границы рынка, состав продавцов и покупателей на исследуемом товарном рынке, географические границы рынка, объем товарных ресурсов рынка.

    В каждом конкретном случае она может  варьироваться. Так, если товарная группа определена однозначно, следует, пропустив  соответствующий этап, переходить к определению состава покупателей и продавцов. Возможен также пропуск нескольких этапов. При установлении указанных выше параметров после прохождения каждого из этапов необходима корректировка показателей, определенных на предыдущем этапе.

    В качестве источников исходной информации о рынках необходимо использовать:

- данные  государственной статистической  отчетности, характеризующие деятельность  хозяйствующих субъектов;

- сведения  о результатах хозяйственной  деятельности, полученные Государственным комитетом по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур Российской Федерации (далее Антимонопольный комитет) и его территориальными управлениями непосредственно от хозяйствующих субъектов;

- данные выборочных опросов покупателей, характеризующие: покупательские предпочтения; критерии и барьеры взаимозаменяемости товаров, критерии определения        географических границ товарного рынка, данные товароведческой экспертизы, подтверждающие или отрицающие взаимозаменяемость товаров при формировании товарных групп, данные ведомственных и независимых информационных центров и служб о состоянии, структуре и объемах товарных рынков, участии в товарообороте отдельных производителей и покупателей продукции.

    При исследовании товарной структуры рынка могут применяться как кабинетные, так и полевые исследования. К сожалению, кабинетные исследования в данном случае могут дать лишь приблизительные результаты. Например, из обязательной финансовой отчетности конкурентов можно получить данные об их объемах сбыта и приблизительно оценить соотношение количества клиентов, покупающих товары (услуги) у компании и у конкурентов. 

    Кроме того, кабинетные исследования могут  быть использованы для выявления  товаров-конкурентов, их производителей и посредников, занимающихся реализацией этих товаров на данном рынке. Для получения более точной информации необходимо проведение полевых исследований.

    Целями  исследований, направленных на изучение товарной структуры рынка, обычно являются:

• получение  информации для принятия решений о расширении или сокращении выпуска (закупки) товаров, обновлении ассортимента, улучшении качества продукции или изменении ценовой политики;

• прогнозирование  направлений развития рынка при  возможных изменениях определенных рыночных условий (появлении новых конкурентов, изменении моды и т. п.);

• мониторинг острых рыночных ситуаций, требующих  проведения быстрых ответных мероприятий (возникновения локального дефицита, затоваривания и т. п.);

• изучение конкурентной среды для принятия стратегических решений, связанных с внедрением на рынок нового товара (группы товаров). 

    В зависимости от поставленных целей  анализ структуры рынка можно осуществлять как последовательно, так и по отдельным этапам, каждый из которых может функционально служить для решения конкретных задач фирмы.

    Добросовестно проведенное изучение товарной структуры  рынка позволяет избежать значительных финансовых потерь при продвижении  продукции, особенно на новые рынки. (18) 
 

    1.3. Методика исследования товарной структуры рынок

    Методический  подход к изучению структуры рынка сводится к всесторонней характеристике предмета — товарного рынка — на I этапе, подробному анализу и оценке структуры различных видов товарных рынков, характеризуемых на II этапе количественными параметрами процессов концентрации и качественными показателями конкуренции — на III этапе оценки.

    Основным  содержанием работ на I этапе является формирование «портрета» товарного  рынка по нескольким направлениям, каждое из которых характеризуется  набором экономических, технико-технологических, социологических параметров (табл. 1.3.1).

    Таблица 1.3.1.

    Формирование  портрета товарного  рынка

 

    На  втором этапе производится анализ и оценка различных количественных показателей товарного рынка, а также расчеты, определяющие степень концентрации на товарном рынке.

    К количественным показателям относятся:

• численность поставщиков, действующих на данном товарном рынке;
• доли, занимаемые поставщиками на данном товарном рынке;
• коэффициент рыночной концентрации (CR) – процентное отношение продаж определенного числа крупнейших поставщиков к общему объему продаж на данном товарном рынке;
• индекс рыночной концентрации Герфиндаля-Гиршмана, показывающий сбалансированность фирм на рынке, — сумма квадратов долей, занимаемых на рынке всеми действующими на нем поставщиками. (18)

    Одной из основных задач исследования товарного  рынка  является определение его  емкости. Данный показатель демонстрирует принципиальную возможность работы на конкретном рынке.

    Емкостью  рынка называют потенциально возможный  объем товаров, реализуемых на нем  в течение определенного промежутка времени (как правило, за год).

    Определение емкости рынка предполагает оценку численности потребителей и прогнозирование среднего уровня потребления. В этом случае расчет потенциальной емкости рынка (V) в общем осуществляется следующим образом:

    V=K*N,

    где К – предполагаемый объем потребления  данного товара одним потребителем в течение определенного периода; N – максимальное число потребителей готовых приобрести данный товар в течение определенного периода.

    Зная  емкость рынка и тенденции  ее изменения, предприятие получает возможность оценить перспективы  своей деятельности на том или ином рынке.

    Определяя емкость рынка, предприятие, выходящее  на этот рынок, не вправе рассчитывать на полную ее величину, принимая во внимание присутствие и работу на рынке  фирм-конкурентов. Поэтому важно  также иметь данные о собственной  доле на данном рынке.

    Доля  на рынке подсчитывается по формуле:

    Д = Пр:О*100%,

    где Д – доля предприятия на рынке;

    Пр  – объем продаж предприятия на рынке;