Товарная структура рынка

    О – общий объем продаж данного  товара на данном рынке.

    Объем спроса – это возможность рынка  поглотить товар. В отличие от емкости рынка, которая маркетологами воспринимается чаще всего как возможность реальная, спрос может быть активным, т.е. платежеспособным, реальным и потенциальным, который желательно «разбудить» и превратить в составляющую часть реальной емкости рынка. Таким образом, объем спроса может превышать емкость рынка.

    Определение текущего рыночного спроса в денежном исчислении (Q) осуществляется по формуле:

    Q = n x q x р,

    где n – число покупателей данного  вида товара на рынке в целом или  на рынке конкретного региона;

    q – число покупок покупателя  за исследуемый период времени;

    р –– это совокупность средняя цена данного товара.

    В ходе анализа показателей рыночной концентрации, могут быть получены следующие результаты:

1. Выделены три типа рынка: высококонцентрированные, умеренно концентрированные и низкоконцентрированные;
2. Дана предварительная оценка степени монополизации рынка, равномерности или неравномерности присутствия на нем различных субъектов рынка.

    При изучении рынка очень важный показатель – соотношение спроса и предложения по конкретному товару, поскольку этим во многом определяется уровень цен на него, а также характер самого рынка. Например, если спрос превышает предложение, то рынок характеризуется дефицитом и носит название «рынок продавца». В этой ситуации именно продавец имеет преимущественные позиции при продаже и заключении контракта или торгового договора.(14)

    В зависимости от занимаемых продавцами на данном товарном рынке долей можно  составить ранжированный перечень, в котором проводится анализ разброса долей участия продавцов и равномерности их присутствия на товарном рынке.

    На  третьем этапе осуществляется анализ качественных показателей, по которым производится оценка конкуренции на товарном рынке. К ним относятся:

— барьеры  входа на рынок для потенциальных конкурентов, степень их                             преодолимости;

—   открытость рынка для межрегиональной  и международной торговли.

    Под барьерами входа на рынок обычно понимаются любые факторы технологического, административного, экономического характера, которые препятствуют новым фирмам войти на рынок в достаточно короткий период времени. Причем концентрация может и не представлять серьезной опасности для конкуренции в случае отсутствия барьеров входа на соответствующие товарные рынки.

    Могут рассматриваться следующие препятствия  выхода на рынок (барьеры) потенциальных  конкурентов:

• экономические: государственная инвестиционная политика, кредитная, налоговая, ценовая политика, тарифное и нетарифное регулирование внешнеэкономической деятельности; доступность кредитных и бюджетных ресурсов; неплатежи и пр.;
• административные: устанавливаемые органами исполнительной власти всех уровней процедуры регистрации предприятий, выдачи лицензий на право деятельности, квотирование, ограничения на ввоз и вывоз товаров, предоставление помещений и земельных участков;
• инфраструктурные: связанные с неразвитостью рыночной инфраструктуры – средства коммуникаций и транспорта, службы по оказанию информационных, консалтинговых, лизинговых и др. услуг;
• емкость рынка: связанные с ограниченной емкостью рынка — ограничения но спросу, низкая платежеспособность населения;
• инвестиционные: высокая стоимость начального капитала, острая нехватка производственных площадей, оборудования, рабочей силы;
• корпоративные: влияние вертикального (горизонтального) объединения действующих на рынке организаций;
• экологические: невозможность соблюдения экологических нормативов; нарушение экологической емкости региона; запрещения природоохранных органов.

    Степень открытости рынка для участия  в межрегиональной и международной торговле, существенно снижающей рыночную концентрацию, допустимо оценивать долей импортной (ввезенной) продукции в общем объеме реализации (поставки) на конкретном товарном рынке. Данный показатель можно считать ключевым, на его основании могут быть разработаны защитные меры для отечественных товаропроизводителей. (18) 

2. Анализ товарной  структуры рынка  многоканального  телевидения в  г. Наб. Челны 
 

    2.1. Характеристика компании  ОАО «ТРК «ТВТ»

    ОАО  "ТРК   "ТВТ"    создано в 1999  года и представляет на рынке Республики Татарстан широкий перечень услуг кабельного аналогового и цифрового телевидения, скоростного доступа в Интернет, телефонии и рекламных услуг. Телевидение и Интернет –   это не только средство развлечения,  но и важнейший канал информации,   столь необходимой в современном мире.    Если до марта 2006     года телерадиокомпания активно работала в трех крупнейших городах Татарстана –       Казани, Набережных Челнах и Альметьевске, то после присоединения к ТВТ ОАО "Радиотелесет", телерадиокомпания стала присутствовать в 15 городах и населенных пунктах РТ:    Казань, Набережные Челны,    Нижнекамск,  Альметьевск,  Менделеевск,   Камские поляны,  Заинск, Елабуга, Азнакаево, Актюба, Джалиль, Лениногорск, Бугульма, Бавлы, Зеленодольск и охватывает свыше 650 тысяч квартир. 
 

    2.2. Структура рынка многоканального телевидения

    Сегодня телевидение стало неотъемлемой частью нашей жизни, телевизор становится как одним из членов семьи и  от того, какое количество каналов  он транслирует и какого качества во многом зависят наше настроение, формирование наших взглядов и представлений на те или иные вещи или события, наш досуг.

    Главной ценностью многоканального телевидения и основной идеей услуги является "свобода выбора развлечений", т.е. возможность каждого из членов семьи выбирать те программы, которые ему действительно интересны. В зависимости от способа передачи телевизионного сигнала различают следующие виды платного телевидения:

• Эфирное телевидение или государственное телевидение - в настоящее время население г. Наб. Челны принимает государственные  телевизионные программы «Первый канал», «Россия», «Татарстан», «ТНВ», «Культура», транслируемые техническими средствами, расположенными на телецентре г. Набережные Челны. Для подключения данного вида телевидения необходима «домашняя» антенна, количество каналов не превышает восьми, качество передачи низкое, часто с помехами.
• Спутниковое телевидение - система передачи телевизионного сигнала от передающего центра к потребителю через искусственный спутник Земли, расположенный на геостационарной околоземной орбите над экватором. Операторы спутникового телевидения, как правило, предоставляют своим клиентам несколько пакетов телеканалов в зависимости от их вкусов и финансовых возможностей.

    Качество сигнала высокое, отрицательным моментом являются частые сбои оборудования и кодировки, дороговизна оборудования Преимущественно данный вид телевидения подключают в загородных районах, там, где не проведены кабельные и цифровые сети;

• Кабельное телевидение - модель телевизионного вещания, в которой теле сигнал распространяется посредством высокочастотных сигналов, передаваемых через проложенный к потребителю кабель. Качество сигнала высокое, возможность передачи более 60 телеканалов за ежемесячную абонентскую плату;
• Цифровое кабельное телевидение - способ передачи и приема сжатого цифрового видеосигнала, является современной альтернативой традиционному аналоговому телевидению и обеспечивает существенно более высокое качество изображения. Преимущества цифрового ТВ: мобильность, высокое качество, увеличение числа передаваемых каналов, уверенный прием, простое  и быстрое подключение, дополнительные услуги.
• Существует также интерактивное телевидение, т.е. телевидение, совмещенное с Интернетом позволяет пользователю искать информацию, предоставляет услуги телекса, телетекста и видеотекса, электронную почту и передачу документов, проведение видеоконференций и телеконференций. Интерактивное телевидение только появляется в России, его доля на рынке многоканального телевидения России по оценкам экспертов не превышает 2%. В республике Татарстан и в частности в городе Наб. Челны телеоператоры не предоставляют данный вид услуг. Тем не менее интерактивное телевидение является одним из наиболее перспективных сегментов на данном рынке.

    Покупателями  на рынке многоканального телевидения являются преимущественно физические лица – конечные потребители услуги предоставления кабельного телевидения. Продавцами на данном рынке являются юридические лица, владеющие лицензией на право предоставления услуг связи для целей кабельного вещания. Все перечисленные виды многоканального телевидения, кроме эфирного, реализуются по прямым договорам между продавцами и покупателями.

    Для эфирного телевидения необходима «домашняя» антенна, которую потребитель может самостоятельно приобрести в магазине электротоваров и самостоятельно настроить на своем телевизоре государственные каналы.

    Для спутникового телевидения необходимо приобрести комплект оборудования, стоимость которого колеблется от 4 500 руб. и выше. В простейшем случае, для одного абонента, это - спутниковая антенна, конвертор и спутниковый приёмник (спутниковый ресивер), для каждой новой точки нужен отдельный комплект оборудования.

    Для цифрового кабельного телевидения  необходимо приобрести декодер, который преобразует кабельный сигнал в цифровой и дает возможность индивидуального приема каналов, примерная стоимость которого составляет около 1000 руб.  Сегодня в Татарстане услуги цифрового кабельного телевидения предоставляет только компания «ТВТ».

    С точки зрения потребителей все виды телевидения взаимозаменяемы. В  зависимости от финансовых возможностей, района проживания и собственных  вкусовых предпочтений каждый потребитель  выбирает более подходящий ему вид  многоканального телевидения.  

    2.3. Конкурентная ситуация  на рынке многоканального  телевидения  г.  Наб. Челны

    При анализе конкурентной ситуации на рынке многоканального телевидения Челнов исходная информация была получена с помощью мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка, Интернет, материалов маркетинговых и консалтинговых компаний, а также экспертные оценки специалистов отдела маркетинга ООО «ТРК «ТВТ»».

    Население города Набережные Челны  составляет 511 тыс. чел. (по данным за 2008 г.), плотность населения – 3 439 чел. кв. км.. Жилой фонд – 155 тыс. квартир. Средняя заработная плата составляет 9 258 руб. Потребителями услуги многоканального (цифрового, кабельного, спутникового) телевидения являются 67% населения, которые пользуются услугами кабельного, спутникового или цифрового телевидения, 23% – хотели бы пользоваться услугами многоканального ТВ (рис. 2.2.1.) и 10% считаю, что в ней нет необходимости (респонденты не смотрят телевизор вообще или пользуются «домашней» антенной). ¹

     Долю  потребителей эфирного телевидения составляют люди, не смотрящие телевизор или считающие достаточным наличие нескольких государственных каналов («Первый канал», «Россия», «Татарстан», «ТНВ», «Культура», транслируемые техническими средствами, расположенными на телецентре г. Набережные Челны.). И потребителями желающими получать услугу многоканального телевидения, но пока вынужденными пользоваться эфирной антенной, которые составляют 74% от данной группы. Преимущественно это люди с невысоким уровнем дохода, пенсионеры.