Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Марта 2011 в 15:56, курсовая работа
Товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителями, наличие из него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по: формированию ассортимента и его управлению; подержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных сегментов; разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров. Отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или проходящих текучих факторов, потеря контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Принимаемые руководителем текущие решения в таких случаях нередко основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учитывающем долговременные интересы.
Введение…………………………………………………………………...2
Глава 1.Товарная политика, сущность и содержание
1.1. Формирование товарной политики………………………………3
1.2. Формирование ассортимента и управление им…….…………...6
1.3. Технология планирования ассортимента……………………….12
Глава 2. Производственно-экономическая характеристика СПК «Пригородный»
2.1. Местоположение и направление деятельности…………………18
2.2. Оценка конкурентоспособности СПК «Пригородный»……….20
2.3. Анализ товарного ассортимента………………………………....25
Глава 3.Совершенствование товарной политики СПК «Пригородный»
3.1. Разработка товарного знака……………………………………...28
3.2. Планирование ассортимента и способ его реализации………...29
Выводы и предложения………………………………………………….32
Список использованной литературы………………………………....…33