Торговые марки

Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вопрос о торговой марке это не только одна из характеристик потребительского рынка, ответ на него имеет огромное значение как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли и рекрутинговых организаций.

Введение 2
Сущность и предназначение торговых марок 3
Торговые марки. Возникновение и развитие 3
Условия формирование торговых марок продукции (товарных марок) 5
Становление брэнд менеджмента 6
Терминология брэнд менеджмента 8
Взаимосвязи товара и торговой марки 11
Аттрибуты торговой марки. Восприятие аттрибутов торговой марки. 11
Марочные стратегии 16
Условия формирования торговых марок в Российской экономике 20
Заключение 29
Список литературы 30