Стимулирование сбыта товаров предприятия

Актуальность выбранной темы курсовой работы объясняется тем, что на современном этапе развития рыночных отношений в нашей стране стимулирование сбыта продукции начинает играть важную роль для успешной деятельности любого предприятия. Возросшая конкуренция вынуждает предприятия-изготовителей идти на все большие уступки потребителям и посредникам в сбыте своей продукции с помощью стимулирования. Кроме того, объективным фактором возрастания роли стимулирования является то, что эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек и рекламной тесноты в средствах массовой информации. Поэтому все большее число предприятий прибегает к стимулированию сбыта, как к средству, которое может эффективно поддержать рекламную кампанию, и целью данной работы является описать значение и важность маркетинга, а особенно стимулирования сбыта.

Введение………………………………………………………………………….3
1. Роль стимулирования сбыта в маркетинге………………………………....4
1.1. Стимулирование сбыта в системе маркетинговых коммуникаций…..4
1.2. Основные направления, цели и средства стимулирования сбыта……7
1.3. Разработка программы стимулирования сбыта…………………….....10
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия……………………....13
2.1. Анализ производственно-хозяйственной деятельности фирмы……..13
2.2. Анализ комплекса маркетинга предприятия………………………….16
2.3. Анализ маркетинговой среды предприятия…………………………..26
3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия……………………………………………………………….....34
Заключение ……………………………………………………………………..38
Список использованной литературы…………………………………………..39
Приложения……………………………………………………………………..40