Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Декабря 2012 в 09:22, реферат
С каждым годом увеличивается значение такого коммуникационного инструмента, как стимулирование сбыта. Это средство продвижения традиционно считалось "бедным родственником" рекламы. Реклама напустила на себя важность, поскольку услуги рекламных агентств пользовались большим спросом. Прежде всего необходимы были оригинальные идеи для дифференциации марок, которые содействовали бы укреплению имиджа организации. Однако наличие ограничений на рекламную деятельность привело к перемещению акцентов в комплексе продвижения товаров на стимулирование сбыта. Стимулирование сбыта - это кратковременное побуждение, поощряющее покупку или продажу товара или услуги.
Введение ………………………………………………………………….
…...3
1. Стимулирование сбыта (продаж)………...……………..............................
…...4
1.1. Сущность и задачи стимулирования сбыта (продаж)……..................
…...4
1.2. Средства стимулирования сбыта (продаж)……...................................
.......5
1.3. Программа стимулирования сбыта (продаж)……...............................
…...7
2. Скидки. Дисконт……………………………………………………………
….10
Заключение……………………………………………………………………
.....23
Библиографический список…………………………………