Создание эффективного бренда в рамках товарной политики

Бренд также ассоциируется лично у меня со словом «престиж» , и я считаю это логичным, так как для того, чтобы продукт и фирма стали брендом в полном смысле этого слова, - необходимо доверие и любовь потребителя, приверженность некоторого, а часто- большого числа людей. Исходя из определения К. Л. Келлера, бренд должен побуждать людей покупать товар, и должен всегда сопровождаться позитивными эмоциями, иначе можно считать попытку сделать товар брендом неудачной.Тема моей курсовой- «Разработка и позиционирование бренда»,и в ней я постараюсь рассмотреть, как же создается качественный бренд,и как заставить его удержаться на рынке.

Введение

1.Создание эффективного бренда в рамках товарной политики.

1.1. Сущность и понятие бренда

1.2.Позиционирование бренда в аспекте повышения его конкурентоспособости

2.Механизм формирования бренда

2.1.Зарубежный опыт брендинга

2.2.Российский опыт брендинга

Заключение