Социально-экономическая сущность маркетинга

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Сентября 2011 в 23:49, курсовая работа

Описание работы

В современной России маркетинг только еще начинает развиваться. Проведение стратегической инвестиционной политики и стратегического маркетинга затруднено из-за общего неустойчивого состояния экономики, неопределенности политической ситуации, не осуществления последовательной государственной инвестиционной политики.

Содержание работы

Введение 4

1. Социально-экономическая сущность маркетинга 5

1.2. Сегментация рынка 5

2. Функции маркетинга 7

3. Принципы маркетинга 13

4. Управление маркетингом 15

5. Основные концепции управлением маркетингом 17

6. Отечественный маркетинг 21

7. Аналитический раздел 25

Список литературы 35

Скачать архив (14.62 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

курсовая маркетинг.docx

— 58.47 Кб (Скачать файл)
 

      Согласно  таблице и методу бальной оценки с учетом коэффициента весомости  самым сильным конкурентом является ООО «Шлеп», так как у него максимальное количество баллов (4,85). 

       7.2.5 Анализ контактных  аудиторий

    Таблица - 8 Характеристика контактных аудиторий 

Типы

контактных

аудиторий

 Конкретные  представители контактных аудиторий Влияние на фирму (положительное, отрицательное, нейтральное) Степень воздействия (слабое, сильное, очень  сильное) Возможные методы воздействия
Средства  массовой информации Радио г. Шахты положительное сильное Аудио-реклама
Финансовые  круги БанкИнвест нейтральное слабое публикация  годовых отчётов
Органы  государственной власти Налоговая служба нейтральное слабое подтверждают  безопасность своих услуг
Внутренние  контактные аудитории Специалисты и  рабочие положительное сильное поддержание корпоративного духа внутри фирмы
Широкая публика Реальные и  потенциальные потребители положительное сильное отзывы о  продукции
Гражданские группы нет нет нет нет
 

      Чтобы улучшить функционирование предприятия  необходимо наладить взаимодействие с  контактными аудиториями. Для этого  можно предложить следующие мероприятия:

      - усилить взаимодействие со средствами  массовой информации для улучшения  имиджа;

      - улучшить взаимоотношения с банками  для получения льготных кредитов. 

        7.3 Анализ макросреды  фирмы

Таблица - 9 Характеристика факторов макросреды 

Факторы макросреды Влияние на фирму (положительное, отрицательное, нейтральное) Степень влияния (слабое, сильное, очень сильное) Возможные методы влияния Позиции по нейтрализации  отрицательного воздействия
1 Демографические положительное сильное    
2 Экономические отрицательное сильное из-за кризиса  люди могут реже обращаться к услугам  мастерской скидки
3 Политические нейтральное слабое    
4 Научно-технические положительное сильное новые технологии помогут улучшению качества  
5 Природные положительное Очень сильное ухудшение погодных условий заставляет чаще обращать к  услугам фирмы (мойка машины)  
6 Культурные нейтральное слабое    
 

Таблица - 10 Анализ факторов макросреды 

Факторы Важность Балл Взвешенная
  критерия   оценка
Демографические 0,15 4 0,6
Экономические 0,20 2 0,4
Политические 0,10 2 0,2
Научно- 0,20 5 1,25
технические      
Природные 0,25 3 0,6
Культурные 0,10 2 0,2
Итого 1,00 18,00 3,25
 

      В основном на фирму оказывают влияние  природные факторы, т.к. от погоды зависит, какая обувь нужна потребителям. 
 

      Для совершенствования маркетинговой  деятельности необходимо устраненение «узких мест» в фирме. Нужно расширить  ассортимент производства, тогда  будет больше спрос. Нужно уменьшить  финансовые ресурсы с 3400850 тыс.руб. до 3200650 тыс.руб. Нужно заменить поставщика1 другим поставщиком, который будет  приносить больше прибыли.  
 

 

        Список литературы:

       1 Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М., Финпресс, 2002. c. 318.

       2 Рэпп С., Коллинз Т.Л. Новый максимаркетинг. Челябинск, Урал LTD, 2002.с.312.

       3 Котлер Ф. "Управление маркетингом". .- М.: Международные отношения, 1980.

       4 Ващекин Н.П. "Маркетинговая информация: // Стоимостной аспект. /Маркетинг" №4/97. с. 35.

       5 Гольцов А., Новиков С. "Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периода, маркетинг"

       6 Овечкина, О.М. Основы маркетинга [Текст] : учеб. пособие / О.М. Овечкина. - М. : Издательство деловой и учебной  литературы, 2004.  - 288с.

       7 Лукина, А.В. Маркетинг [Текст] : учеб. пособие / А.В. Лукина. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006 

Информация о работе Социально-экономическая сущность маркетинга