Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Декабря 2013 в 00:08, курсовая работа
Фирмы, действующие на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. На деле фирмы проводят маркетинговые исследования и в результате акцентируют свое "внимание" на отдельных сегментах рынка, где их продукция принесет максимальный доход - ведь достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары.
Идея сегментации рынка впервые предложена У. Смитом в 1956 г. Подчеркивая значение сегментации для практической деятельности на рынки, маркетологи утверждают, что грамотная конкурентная борьба начинается с квалификационной сегментации рынка.
Таблица 4.2 Общие затраты на рекламные календари
Наименование |
Стоимость |
Рекламный ролик |
2000 |
Выход в эфир |
З*30*500=45000 |
Итого |
47000 |
2. Реклама на радио
На создание рекламного ролика мы затратим 2000.
Наша реклама будет выходить в эфир 3 раза в день в течение месяца.
Таблица 4.3 Общие затраты на рекламу в радио эфире.
Наименование |
Стоимость |
календари |
19500 |
Реклама на радио |
47000 |
web-сайт |
10000 |
Итого |
76500 |
Для этого нанимаем специалиста который будет обновлять сайт ежедневно. Стоимость его услуг составит 10000 в месяц.
Совокупные затраты на проведение мероприятий рассчитаны в таблице 4. 4
Как видно из таблицы 4. 4, совокупные затраты по проекту составят 76500 тыс. руб.
Ожидаемый эффект от проведения мероприятий в ООО "Аякс-Риэлт", составит 5%.
Таким образом, в результате внедрения мероприятий, выручка ООО "Аякс-Риэлт" повысится на 278237. 40 руб. и составит: 5 564 748 * 1. 05 = 5 842 986 тыс. руб.
Тс х П х Д
Тд = - -------------,
100
где Тд - дополнительный товарооборот под воздействием маркетинговых мероприятий, руб.;
Тс - среднедневной товарооборот до маркетинговых мероприятий, руб. (выручка/365 дн);
П - прирост среднедневного товарооборота за период применения
маркетинговых мероприятий и в период после проведения маркетинговых мероприятий, %;
Д - количество дней учета товарооборота в период применения маркетинговых мероприятий и в период после проведения маркетинговых мероприятий, дн.
Тд= (15245,8849*5*365) /100=278237. 40 руб.
Общие экономические показатели проектных мероприятий предоставлены в таблице 4. 4
Таблица4. 4 изменение экономических показателей
Показатели |
До внедрения мероприятий |
После внедрения мероприятий |
Выручка от реализации, тыс. руб. |
5 564 748,00 |
5 842 986,00 |
Себестоимость реализованной продукции, тыс. руб. |
5 446 687,00 |
5 724 924,4 |
Прибыль от реализации, тыс. руб. |
115 073,00 |
122 164,48 |
Таким образом, в результате реализации
мероприятий планируется
Информация о работе Сегментация рынка услуг салона красоты и позиционирование товара на примере