Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Марта 2015 в 14:42, курсовая работа
Мета даної роботи - розробка пропозицій теоретичного та методичного характеру по удосконаленню маркетингової діяльності промислового підприємства з урахуванням впливу факторів мікросередовища.
Для досягнення мети курсової роботи вирішено наступні завдання:
- вивчено теоретичні основи та методичні підходи до дослідження мікро середовища функціонування підприємства на ринку,
- досліджено маркетингового мікросередовища комбінату,
- проведено аналіз маркетингового комплексу ПАТ “ЦГЗК”,
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Актуальність маркетингової діяльності в мінливих ринкових умовах та необхідність оцінки її ефективності
1.1. Обґрунтування ролі маркетингу в систему управління підприємством
1.2. Теоретико-методичні підходи до оцінки ефективності маркетингових заходів промислового підприємства
1.3. Методики аналізу маркетингової діяльності підприємства
РОЗДІЛ 2. Дослідження „критичних точок” маркетингової діяльності підприємства
2.1. Дослідження галузевого ринку ПАТ «ЦГЗК»
2.2. Аналіз виробничо-комерційної діяльності ПАТ «ЦГЗК»
2.3. Аналіз маркетингової діяльності ПАТ «ЦГЗК» та оцінка її ефективності
РОЗДІЛ 3. Розробка програми адаптації маркетингової діяльності підприємства до наявних ринкових умов
3.1. Аналіз факторів впливу на ефективність маркетингової діяльності ПАТ «ЦГЗК»
3.2. Обґрунтування напрямків підвищення ефективності маркетингової діяльності ПАТ «ЦГЗК»
3.3. Оцінка ефективності маркетингових витрат на реалізацію заходів маркетингу
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
Варто взяти до уваги той факт, що створення єдиної служби маркетингу на підприємстві, досить витратний і тривалий захід . Якщо політика керівництва компанії в цьому напрямку буде двоїстою і непослідовною, то директору з маркетингу компанії прийдеться не раз відстоювати доцільність і необхідність тих чи інших заходів. Напевно, у більшості співробітників компанії домінуючим є стереотип про те, що про ефективність заходів можна судити тільки з їх поточної економічної ефективності, що частково підтверджується помірним ступенем готовності компанії до реалізації маркетингової стратегії .